Скопировать ссылку
Зачем волонтерство и благотворительность нужны вашей компании?
Благотворительность — не модная забава, а инструмент, повышающий привлекательность бренда работодателя, и это доказано исследованиями. Сегодня системное волонтерство в компании — это способ привлечь и удержать лучшие кадры. К 2024 году, по данным EY, 75% мировой рабочей силы будут составлять миллениалы, то есть люди, рожденные с 1981 по 1996 год. А для них при выборе места работы волонтерство имеет большое значение. 53% молодых людей в возрасте до 35 лет хотят участвовать в волонтерских программах больше, чем сейчас, и, согласно данным City Philanthropy, среди 18–24-летних эта цифра увеличивается до 60%. Среди участников того же опроса 43% респондентов в возрасте до 35 лет заявили, что уже работают волонтерами и признались, что корпоративные волонтерские программы для них играют одну из ключевых ролей при выборе компании-работодателя. 64% миллениалов сообщили, что вообще не пойдут на работу в организацию, у которой нет «сильных ценностей корпоративной социальной ответственности». То есть забота о наличии такого рода активности у бизнеса — уже прямая обязанность HR-департамента.
По данным ВЦИОМ, о понятии «корпоративное волонтерство» знают сегодня 73% представителей среднего и крупного бизнеса в России. Компании занимаются корпоративным волонтерством в первую очередь с целью принести пользу обществу (44%), а также чтобы улучшить свой имидж (15%) или по инициативе сотрудников (15%). При этом 65% представителей бизнеса говорят о том, что за последние два-три года компаний, реализующих программы корпоративного волонтерства, стало больше. По мнению 79% представителей компаний, сегодня важно иметь программы корпоративного волонтерства, причем каждый пятый опрошенный сообщает об их высокой важности — 20%.
Зачем это нужно вашим сотрудникам?
Корпоративное волонтерство способствует здоровому психологическому климату в коллективе, а это напрямую связано с эффективностью бизнеса. Человеку, независимо от того, работник он топ-уровня или линейный сотрудник, важно ощущать свою значимость, причем не только на работе, но и в нерабочее время. Волонтерство дает человеку чувство, что он бескорыстно сделал что-то важное и полезное для других. Дело не только в новом уровне вовлеченности в дела компании, но и в возможности самореализации за пределами работы. Корпоративное волонтерское движение в АФК «Система» началось в 2014 году. В группе реализуется более 50 волонтерских мероприятий в год. Так, ко Дню Победы мы проводим акцию «Помним вместе», она начинается в апреле и длится несколько недель. В это время мы поздравляем ветеранов и приводим в порядок места боевых действий, в частности, помогаем военно-историческому Ленинско-Снегиревскому музею.
В этом году, несмотря на дождь и холод, в субботнике по благоустройству территории Ленинско-Снегиревского музея приняли участие более 70 волонтеров из компаний «МТС», ПАО «Детский мир», ГК «Бизнес-Недвижимость», SegezhaGroup, Группы «Эталон», БФ «Система», Группы «Биннофарм», Группы «Кронштадт», «РТИ» и других. Многие сотрудники приехали с детьми. Кураторы музея провели для волонтеров экскурсию, а фонд организовал для участников полевую кухню. Радостное настроение людей, которые делали доброе дело и участвовали в чем-то очень значимом, в акции, приуроченной ко Дню Победы, не сумела испортить даже отвратительная дождливая и холодная погода перед майскими праздниками.
Кстати, участие в благоустройстве территории — самая распространенная форма волонтерской активности в нашей стране, такой опыт есть у 72% россиян.
Как выбрать объект для благотворительности?
Выбор цели, конечно, должен происходить с учетом предпочтений участников акции. Обсуждайте с сотрудниками их возможности и пожелания. Возможно, у компании не хватит ресурсов, чтобы сделать все добрые дела на свете, но провести конкурс на лучшие инициативы и помочь реализовать некоторые из них она сможет. У нас, например, ежегодно проводится конкурс «Система добрых дел». Благотворительные инициативы предлагают сами сотрудники. В этом году мы получили 69 заявок из 23 регионов с общим бюджетом более 12 миллионов рублей, и это в два раза больше, чем в прошлом году. 11 проектов вышли в финал, победили сотрудники компаний «Медси», «Биннофарм», Ozon, «МТС», SegezhaGroup и других. Были выделены гранты на общую сумму более 2,5 миллиона рублей. Они пошли на реализацию проектов по сохранению культурно-исторического наследия, воспитанию детей, развитию комфортной городской среды, защите животных и поддержке спорта.
Впрочем, гранты фонд выделяет не только на развитие проектов, волонтерами которых становятся исключительно сотрудники группы компании. К социальной и благотворительной деятельности можно привлечь волонтеров из других организаций, например, театров, домов культуры и так далее. Так, в конце прошлого года БФ «Система» совместно с фармпредприятием «Синтез» подвели итоги грантового конкурса для жителей Курганской области «Система добрых дел — Курган». В конкурсе победил проект театрализованная постановка с подростками, имеющими проблемы с законом, «Своя дорога». Постановка «Своя дорога» была организована студией начинающих театралов «Трудный возраст». В постановке участвовали подростки, которые состоят на учете в подразделении по делам несовершеннолетних Курганской области. Помочь с организацией охотно взялись местные волонтеры из числа деятелей культуры, сотрудников социально-культурного центра Лебяжьевского района. Оказали содействие несколько общественных организаций и индивидуальных предпринимателей области. Позже запись постановки пользовалась большим успехом в соцсетях, а «трудные» подростки на время стали знаменитостями, у многих из них произошла переоценка жизненных ценностей, некоторые увлеклись театральным искусством, оставив в прошлом свои опасные увлечения. Когда ты работаешь волонтером, видишь, как твоя работа помогает людям, ты меняешься в лучшую сторону и сам.
Подстраивайте акции под профиль компании
Волонтерские акции в той или иной компании можно подстраивать под ее возможности и профиль. Например, в DIY-сегменте (магазины товаров для дома и сада) часто проводят благотворительные акции с использованием своего ассортимента. Так, одна международная компания из DIY-сегмента в 2018 году запустила проект «Энергия добрых дел» для приемных отделений больницы им. Г. Е. Сухаревой, где лечат детей с психическими заболеваниями. Сотрудники одного из магазинов сети из строительных материалов, предоставленных компанией, сами собрали для маленьких пациентов столы, стулья, скамейки, бизиборды и многое другое. Идею мгновенно подхватили в других региональных офисах. Там сотрудники тоже сами выбирали, кому и как помочь: покрасить инвентарь в детском саду, помочь оборудовать детский дом, реабилитационный центр, дом престарелых, собрать мебель, посадить цветы и деревья, провести инженерно-строительные работы в приютах для животных. Причем, все это люди делали в выходные дни и новогодние каникулы, то есть в свое свободное время.
Не забывайте об экологической повестке
Ориентируясь на мнение сотрудников при выборе направлений для волонтерства, не забывайте об экологии. Сегодня экологию считают важнейшей задачей для государства и общества почти половина всего населения страны (по данным ВЦИОМ, именно такое значение экологии придают 51% женщин и 43% мужчин). При этом чем старше человек, тем важнее для него экологические проблемы. Среди респондентов в возрасте от 18 до 24 лет охрану окружающей среды относят к числу важнейших государственных задач 39% опрошенных, среди тех, кому от 25 до 34 лет, — 38%, от 35 до 44 лет — 47%, от 45 до 54 лет — 48%. Максимальное количество респондентов, признающих значимость охраны окружающей среды, фиксируются среди тех, кому от 55 до 64 лет (57%) и более 65 лет (56%).
Экологическая повестка всегда связана со здоровым образом жизни, тем более, что такие мероприятия чаще всего проходят на свежем воздухе. Мы сейчас готовим общекорпоративный марафон «Забег #ЗаЛес», он пройдет в рамках Всероссийского полумарафона «ЗаБег.РФ». Польза здесь двойная: люди будут заниматься спортом, и каждый километр, который они пробегут, потом «конвертируется» в деньги, которые наш благотворительный фонд перечислит на посадку лесов.
Если придумать что-то свое трудно, ваша компания всегда может присоединиться к региональным или общероссийским акциям. Например, к акции «Вода России» по очистке берегов водоемов от мусора. Это часть федерального проекта «Сохранение уникальных водных объектов» национального проекта «Экология».
