Отправить статью или инфоповод

Как продвигать сообщество в ВК: доступные способы в 2022 году

Как продвигать сообщество в ВК: доступные способы в 2022 году
© sub job/Shutterstock

После весенней блокировки некоторых социальных сетей многие владельцы бизнеса начали искать другие площадки для продвижения своего продукта. Как продвигать сообщество во ВКонтакте, что необходимо учесть, рассказывает интернет-маркетолог Влад Сувернев.

В третьем квартале 2022 года количество созданных сообществ во ВКонтакте увеличилось на 28%. Предпринимателей в социальной сети более 2 миллионов. Это объяснимо, у площадки много преимуществ:

  • Позволяет повысить охват. Ежедневно в ВК заходит 49,4 миллиона пользователей. Есть аудитория любого бизнеса.

  • Можно размещать контент разных форматов: посты, статьи, видео, клипы и так далее.

  • Можно создать магазин и принимать платежи внутри площадки.

  • Социальная сеть предоставляет рекламный кабинет с подробной статистикой для запуска таргетированной рекламы.

Как продвигать сообщество во ВКонтакте и что необходимо учесть расскажу далее.

Оформление и контент

Нет смысла продвигать неоформленное сообщество, в котором нет публикаций. Профиль — это лицо вашей компании в социальных сетях, от его оформления зависит, будут ли пользователи дальше взаимодействовать с вашим брендом.

Оформление

Название и описание. В названии желательно использовать ключевые фразы, по которым ведется поиск в вашей нише. К примеру:

Прочитав описание группы, пользователь должен сразу понять, куда он попал и что ему предлагают. Не пишите только о компании в описании: обязательно укажите, чем вы можете быть полезны аудитории. Распишите ваши ценности. Можете также оставить контакты. Пример:

Пример более лаконичного описания:

Аватар. В бизнес-профиле в качестве аватара часто используют логотип или название компании. Если на миниатюре есть текст, то он должен быть легко читаем. Пример:

Обложка. Обложка — необязательный элемент, но она помогает привлечь и удержать внимание пользователя на профиле. Ее можно менять, делать динамической и живой. Единственное, всегда помните об адаптации для мобильной версии.

  • В качестве обложки вы можете установить изображение, релевантное вашей нише.

  • Привлечь внимание фотографией с условиями действующей акции.

  • Написать на изображении название компании, слоган или УТП — уникальное торговое предложение.

Меню и товары. С помощью меню вы можете облегчить навигацию пользователям по вашему профилю. Разместите там самую важную информацию, которая важна пользователям: о доставке, магазинах, акциях, отзывы, кейсы и так далее. Пример:

С помощью блока «товары» покажите ваш ассортимент аудитории. Пример:

Для каждого товара создается отдельная карточка с описанием, изображением и ценой.

Добавляется также кнопка действия. Если у вас оформлен полноценный магазин, то человек может приобрести товар напрямую из сообщества.

Контент

Не всегда аудитория покупает товар, только увидев рекламный пост. Некоторые пользователи после просмотра страницы могут подписаться и запомнить вас на будущее. Этого не произойдет, если профиль не будет заполнен интересным для них контентом. Старайтесь использовать все виды.

Полезный. Выложите экспертные материалы, которые повысят лояльность пользователей. Он должен быть ориентирован на интересы вашей целевой аудитории. Например, для магазина одежды: «Модные цвета зимы 2023».

Вовлекающий. Задача вовлекающего контента — повысить активность пользователей. Это могут быть опросы, викторины, игры. Пример:

Развлекательный. Используйте юмор, релевантный вашей нише. Выкладывайте мемы, анекдоты, шутки. В социальные сети люди приходят за развлечением, такой контент хорошо воспринимается.

UGC. Обязательно выложите отзывы, они повышают доверие. Пример:

Репутационный. Напишите материалы о вашей компании: о «закулисной» жизни, расскажите о сотрудниках и успехах. Можете опубликовать кейсы работ.

Способы продвижения

Как получить первых подписчиков

Нет смысла в рекламном продвижении, если у вас нет ни одного подписчика в сообществе. Такие профили всегда вызывают подозрение у пользователей.

  • Вы можете попросить подписаться на вас своих знакомых. Обратитесь к ним, пусть они расскажут о сообществе на своих страницах.

  • Сделайте рассылку по имеющейся базе клиентов. Укажите в письме, что вы присутствуете на новой площадке, предоставьте ссылку.

  • Расскажите о сообществе в других социальных сетях.

  • Укажите ссылку на профиль во ВКонтакте на своем сайте.

Реклама в других сообществах

С помощью этой возможности вы можете повысить охват и узнаваемость бренда. Искать сообщества для рекламы вы можете самостоятельно, договариваться о взаимопиаре. Помните, что необходимо просить статистику: часто аудитория может быть накрученной и неактивной. При этом уходит много времени на ручной поиск.

Можно воспользоваться специальными сервисами, например: Epicstars или Sociate. Эти биржи предоставляют необходимые данные по сообществам: статистику, охват публикаций, рейтинг и так далее.

ВКонтакте предлагает также свою маркет-платформу. С ее помощью можно выпустить два вида публикаций:

  • репост поста;

  • рекламная интеграция от имени другого сообщества.

Рекламодателю необходимо создать пост, установить бюджет, указать время размещения и тематику сообщества. Также указываются данные аудитории: гео, возраст и пол. С помощью платформы сделка проходит безопасно. Пример публикации:

Также бренды могут продвигаться с помощью блогеров. Пример:

Конкурсы

Этот инструмент помогает повысить активность в сообществе. Если поставить условием участия репост, то можно увеличить охват. Пример:

Таргетированная реклама

С помощью рекламного кабинета ВК вы можете настроить рекламные кампании с двумя моделями оплаты: за показы и за клики.

Доступны разные форматы объявлений для продвижения сообществ.

Карусель. Это галерея карточек с несколькими товарами. Каждая карточка включает в себя изображение, заголовок, цену и ссылку для перехода. Формат отлично подходит для интернет-магазинов.

Запись с кнопкой. Объявление состоит из текста и изображения или видео. На визуал добавляется кнопка с призывом к действию. По данным ВКонтакте, этот формат эффективнее остальных на 10%.

Универсальная запись. Это объявление максимально похоже на обычную запись в ленте пользователей, поэтому часто используется.

Реклама в историях и клипах. Видеоформат пользуется популярностью у пользователей, ВК Клипы набирают 717 миллионов просмотров каждый день.

Текстово-графический блок. С помощью ТГБ можно повысить узнаваемость сообщества. Объявление содержит краткое описание и изображение, подходит для привлечения подписчиков.

Ретаргетинг

С помощью ретаргетинга вы можете привлечь ту аудиторию, которая уже знакома с вашим брендом.

  • Запускайте рекламу на тех пользователей, которые посещали ваш сайт.

  • Можете настроить рекламу с помощью файла с данными ваших клиентов.

  • Привлечь look-alike аудиторию, похожую на ваших действующих клиентов.

Ретаргетинг эффективен тем, что с его помощью привлекается лояльная аудитория. Она с большей вероятность готова приобрести продукт.

Резюме

  • Перед продвижением оформите сообщество и наполните его контентом.

  • Расскажите о профиле на других своих площадках, попросите подписаться друзей и знакомых.

  • Используйте разные способы продвижения: рекламу в других сообществах и таргетированную, прибегайте к ретаргетингу.

  • Используйте разные форматы объявлений. Тестируйте разные изображения и тексты, следите за аналитикой.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: