Скопировать ссылку
Личный бренд — это образ, который складывается в головах людей, когда они слышат ваше имя. Он, как ваш персональный продюсер, рассказывает о вас, прежде чем вы заходите в комнату. Как же сформировать свой медиаобраз? Сделать так, чтобы люди захотели вас читать и обсуждать ваши высказывания?
Фундамент: основа личного бренда состоит из цели и ценностей
В основе вашего бренда должна лежать большая и желанная цель, к которой люди захотят присоединиться эмоционально и которая будет мотивировать вас вскакивать по утрам с кровати, чтобы бежать улучшать этот мир. Обычно такая цель подкреплена ценностями, которые вы разделяете или транслируете. И прорастает в личную миссию и миссию вашего проекта. Что поможет найти такую цель и прорастить ее в миссию? Правильно! Тексты.
Цель и миссию можно сформулировать двумя способами:
1. Если вы не согласны с каким-то несовершенством этого мира и желаете во что бы то ни стало это изменить, то есть улучшить мир, то начните с проблемы, предложите свое решение и из этого формулируйте цель.
2. Когда вы страстно хотите своим проектом сделать мир лучше и у вас есть для этого конкретные инструменты, вы можете двигаться от цели к миссии.
Стратегия: формулируем свое уникальное личное предложение, чтобы действовать
Итак, у вас есть большая цель и, может быть, даже прописана миссия. Цель реализуется через действие. Нам нужно протянуть ниточку от цели к конкретному проекту. Ответить на вопрос: «Как конкретно я могу это делать?», то есть реализовать свою миссию не в теории, а здесь и сейчас, в реальном мире, на практике.
Для этого проверьте, можете ли вы одной фразой описать то, что делаете или собираетесь делать, для кого это делаете и чем отличаетесь от конкурентов. Чем вы лучше других? Подобным образом компании описывают свои продукты и услуги, используя для этого формулировку уникального торгового предложения.
Помните слоган «Тает во рту, а не в руках»? В сознании миллионов людей возникает образ шоколадных драже M&M’s. Такое УЛП невозможно украсть, потому что оно описывает уникальные цветные шоколадные конфетки в такой глазури, благодаря которой руки сладкоежек остаются чистыми. Вам предстоит сформулировать свое уникальное личное предложение, неразрывно связанное с вашим именем и отличающее вас от любого другого эксперта в вашей нише.
Упаковка: чистим перья, распускаем хвост
На этом этапе наша задача — превратить УЛП в рабочие тексты, чтобы продвигать себя и свой проект. Где эти тексты нам понадобятся:
- социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube);
- персональный сайт или блог, корпоративный сайт;
- публикации в СМИ: ваши личные статьи с вашими комментариями, ваши интервью;
- живые выступления и презентации;
- участие в мероприятиях (профессиональных, спортивных, развлекательных) и нетворкинг;
- встреча один на один.
Во всех каналах вы должны проявляться целостно. Недопустим разрыв между личной страничкой на Facebook и вашими комментариями в СМИ. Тексты, которые вы пишете для личного блога или публикуете в журналах, могут отличаться стилем, подачей, темами, при этом вы как бренд должны оставаться верны себе и транслировать одни и те же ценности, миссию, проект. Распускать хвост без ущерба для себя.
Продвижение: включаем фрипаблисити на полную мощность
Вот тут у нас место для трех китов коммуникации. Без них никуда!
1. Писать регулярно (нельзя сделать два поста, получить три лайка, разочароваться и бросить на полпути — готовьтесь работать долго, экспериментировать и пробовать заново).
2. Быть последовательным и постоянным в сообщениях (из различных каналов транслировать одинаковый посыл, при этом звучать по-разному, чтобы не наскучить читателю).
3. Оставаться экологичным (слово лечит и калечит, вдохновляет и убивает).
Помните об этом всякий раз, выпуская в мир сообщение. Будьте ответственным брендоносцем. Личный бренд — это не только красивая конфета, но еще и личное обязательство. За свои слова вы отвечаете репутацией и именем. На этом этапе, после того как ступень «упаковка» пройдена, а желаемый медиаобраз найден, вы можете проверять себя по чек-листу в ключевых каналах продвижения.
«Фундамент: основа личного бренда состоит из цели и ценностей». Бред
Я могу провозгласить фантастические цели и сварганить страничку ценностей из ценностей, декларируемых публичными компаниями. С ценностями можно даже проще: возьмите учебник по маркетингу, там из параграфа о ценностях можно состряпать страничку и для себя
Ваши цели и ценности никого не волнуют. Людей волнует ваша для них полезность
Друзья мои, нужно говорить не о личном бренде, нужно говорить о профессиональном авторитете, профессиональной репутации. Репутация обеспечивается исключительно вашими профессиональными достижениями. Если вы писатель – пишите интересные книги, если вы художник – посмотрите на мир по-своему и выбросьте свое видение на полотно. Спойте, станцуйте так, чтобы зал не остался равнодушным. И так для всех: для врачей, учителей, рабочих и милиционеров
Любите свою работу, любите людей, для которых вы делаете свою работу, делайте свою работу так, чтобы она радовала. Будьте человеком. И не парьтесь по поводу своего медиа образа