Как спастись ночным клубам в России

Владелец портлендского клуба Lucky Devil Lounge Шон Болдан, чье заведение было закрыто на карантин, чтобы не увольнять сотрудников из-за вынужденного простоя и не терять доходы, организовал сервис по доставке еды на дом, где в роли курьеров выступают танцовщицы. Новый бизнес получил название Boober Eats — по аналогии с Uber Eats. Стоит отметить, что «boob» по-английски «грудь», а также «болван». Какое именно значение слова имел в виду Болдан, когда принимал решение — вопрос открытый.

Теперь пары танцовщиц в «рабочих» костюмах, в сопровождении одного охранника с семи утра до часа ночи развозят клиентам на дом пиво, бургеры, жареные крылышки, стейки и картофель фри. В связи с эпидемией коронавируса в отношении танцовщиц-курьеров действует то же правило, что и в клубе: «Не трогать руками».

А вот стрип-клуб Little Darlings в Лас-Вегасе закрываться отказался наотрез, мотивируя это тем, что Америка — свободная страна, а в клубе строго придерживаются принципов, установленных Центром по контролю и профилактике заболеваний. Более того, клуб запустил новую рекламу, выпустив плакаты, где объявил себя зоной, свободной от коронавируса. Клуб проверяет температуру клиентов на входе в заведение, через каждые 15 футов здесь установлены станции для дезинфекции рук, персонал моет руки каждый час и соблюдает рекомендованную социальную дистанцию в шесть футов (чуть меньше двух метров). Как именно соблюдается эта дистанция во время приватных танцев — неизвестно. Зато здесь были введены два новых варианта развлечения для гостей. Первая — рестлинг в исполнении стриптизерш, которые прямо перед началом схватки обливаются дезинфицирующим средством. Вторая — десятиминутное шоу «Drive-Thru», когда посетители за сумму в сто долларов могут наблюдать за обнаженными танцовщицами, не выходя из своих машин.

Райан Карлсон, операционный директор клуба, заявил, что клуб Little Darlings — одно из безопаснейших мест в Лас-Вегасе, однако верится в это с трудом. Да и на вопрос о том, проводятся ли здесь тесты на коронавирус для персонала и спонсоров, ответа получено не было, клуб отказался от комментариев. Похоже на преступную безответственность, помноженную на неуемную жажду наживы, не так ли? На момент работы над этим материалом в США насчитывается уже более 53 тысяч заболевших. Остается лишь надеяться на здравый смысл потенциальных посетителей клуба и на то, что они предпочтут остаться дома.

Катастрофы, траур, эпидемия — это время, когда вся страна сплоченно объединяется вокруг общей беды. И хайповать на этом все равно что стрелять себе в ногу. Именно поэтому идея запустить по американскому образцу рекламу «танцев, свободных от коронавируса» — гиблая затея, особенно с учетом и так настороженного отношения в России к стриптизу как таковому.

Хорошей иллюстрацией служит видео, где артистки в нижнем белье танцуют в окнах клуба, а случайный новосибирец комментирует происходящее: «Пока у вас там коронавирусы всякие, у нас вон какое тут происходит! Бесстыдство, куда смотрят их родители! В мире пандемия, а у них вон что!»

Самое время проявить гражданскую сознательность и временно закрыть заведения. Стриптиз — это не только массовое скопление людей в одном месте. Это еще и зрелище обнаженного тела, что психологически может восприниматься посетителями как реальная опасность подхватить инфекцию.

Кроме того, следует учитывать и естественный спад гостей клуба с учетом пандемии. Клуб — это не только танцы под романтическую музыку. Это еще и слаженная работа нескольких десятков человек: поваров, официантов, барменов, диджеев, клининговой службы, технических инженеров, охраны. В данной ситуации потери от полного закрытия заведения меньше, чем расходы на поддержание его деятельности в условиях убыточности.

Самое время заявить о социальной ориентированности своего бизнеса и поддержать сотрудников. Разъяснить, что решение о закрытии принято, прежде всего, ради заботы о здоровье их и их близких. Это отличный инфоповод, чтобы рассказать СМИ, что вынужденные каникулы пойдут на пользу персоналу, который из-за специфического ночного графика работы не всегда успевал справиться с личными, бытовыми и повседневными делами. А еще это отличное время для учебы! Да и просто для отдыха, чтобы к моменту возобновления деятельности клуба вернуться в него высокомотивированными и соскучившимися по работе.

Если клуб успел собрать пул подписчиков на своем сайте и в социальных сетях, можно заняться съемками влогов на YouTube, а также устраивать прямые включения с артистками в эфире Instagram-канала клуба. Так вы увеличите вовлеченность аудитории и охват. А подписчики увидят изнанку стриптиза: артистки — такие же люди, как и они сами. И они тоже сидят на карантине, не могут сходить в бассейн или парикмахерскую. Стоит подумать и о продаже платного контента и контента за донат в поддержку танцовщиц.

Девушки могут и сами временно перейти в онлайн-сферу, в частности — на платформы по продаже эротических фото и видео. Однако стоит учесть, что многие соцсети выставляют лимит пребывания в них не менее 4–5 часов, а заработки идут только в случае приобретения дополнительных услуг, то есть приватов. Бизнес довольно сложный, особенно с учетом свободного доступа к бесплатному порно, которое на корню рубит возможность легкого заработка на смежной сфере. Но в случае вынужденного пребывания дома — почему бы и не попробовать это монетизировать?

Ваш клуб славится изысканной кухней? Самое время ему наладить доставку на дом! Люди могут отказаться на время пандемии от танцев и посещения людных мест, но только не от еды. А вот делать артисток курьерами с тем, чтобы они танцевали перед клиентами, как в США, не стоит. Поберегите их здоровье и нервы!

Следует учитывать, что пандемия продлится некоторое время. Задача пиар-службы — не дать потенциальному потребителю забыть о себе. Более того, заявить о себе именно как о социально-ориентированном бизнесе. Не отказывайтесь от любых интервью, в которых можно рассказать о том, как вы заботитесь о сотрудниках, и прокомментировать положение дел в вашей сфере. Если есть возможность, приобретите медицинские маски или индивидуальные дезинфекторы и раздайте их прохожим возле клуба с призывом быть здоровыми и вернуться сюда после окончания карантина. Это — прекрасный инфоповод, показывающий вашу реальную заботу о людях. Во время хаоса любой креатив может быть подхвачен и услышан.