Скопировать ссылку
Итак, «Кулинарный рецепт» сочного контента!
Представим, что нам достались три ингредиента: «тесто», «крем» и «изюм».
«Тесто»
Чем лучше замес — тем надёжнее основа вашего детища, с которой вас ни за что не снесут!
— У! — скажут вам, — Какое мягкое, пышное тесто!
Итак,
- В поисках темы с потенциалом сфокусируйте внимание на трендах, которые сегодня на слуху. Их легко обнаружить в лидерах среди хештегов Твиттера, в Программе последней крупной конференции на сайте организатора, или, в конце концов, на wordstat.yandex.ru. Вы увидите мириады актуальных конкурентоспособных тем — но не смущайтесь, воруйте тему, и, чтобы окончательно отмахнуться от конкурентов, добавьте в неё своих специй.
- Выделите самую пробивную, дерзкую мейнстрим-идею вашей речи, чтобы идея, как тень отца Гамлета, нависала над залом.
- Как лучше скомбинировать контент? Разделите идею на несколько совместимых компонентов, чтобы пазл легко складывался в уме каждого. Скажем, «я рассказал о корнях, но еще есть ствол, ветви и листья. Причём листья, дорогие друзья, вы обнаружите сами и мы поделимся в конце своими догадками».
- Определите в каждой части ключевые слова, т.н. драйверы смысла, которые стимулируют аудиторию разобраться в теме. Сatch phrase — это завершающие ключевые фразы. Возможно, они станут хештегами для продолжения нашего парада рецептов для контента в соцсетях.
- Тщательно продумайте, как запечёте финал. Это торт, ватрушка, пирожное, круассан? Подсказка: метафору финала вы определите по словам, оправдывающим ваше появление (открытия, результаты, методы, выводы, оценки, призывы).
«Крем»
Эстетика важна не только для визуалов!
- Подкрасьте речь броскими примерами из жизни, мифологии, истории — они «оживят» ваше выступление. Например: «Как выжил Прометей?».
- Разверните инфографику (схемы, диаграммы, фотографии, гистограммы, иллюстрации, графики, таблицы), чтобы не только глаза радовались этим комбинациям знаков, но и архетип «мыслитель» был удовлетворен траекториями сделанного и намечаемого.
- Определите момент в ходе выступления, когда вы обратитесь к аудитории с «цепляющим» вопросом из миниконкурса или эксперимента — это поможет присутствующим взбодриться и сконцентрироваться на теме, что значительно повысит эффективность восприятия вашего материала.
«Изюм»
Наконец, сыпаните изюма, чтобы появилась изюминка (простите за каламбур)! Но только равномерно, по всем аспектам темы. А в скобках вы можете увидеть, к чему вы клоните таким подходом.
- Тема выступления ваших коллег — «Как повысить эффективность», а вашего — «Как повысить эффективность за X дней» (стратегия).
- Коллеги: «Как заработать на статусе», а вы — «5 способов заработать на статусе» (система).
- У них — «Оценка рисков», у вас — «Экспресс-оценка рисков» (оптимальность).
- У них — «Как взять интервью?», у вас — «Секреты горячего интервью» (интрига).
- У них — «Небьющаяся посуда», у вас — «Небьющаяся посуда для кемпингов» (ниша).
А если самую актуальную и казалось бы востребованную информацию подать "гнусавым" и тихим голосом, то докладчик должен обладать хорошей реакцией, чтобы вовремя увернуться от редкого вида низко летающий "помидоров".
Контент нужно уметь упаковывать, и здесь с автором соглашусь. И заголовок, это реклама содержательной части. И 80% успеха зависит от него. Но и не менее важен оффер (смысловое предложение, ради чего это все было затеяно), и грамотное окончание всего действа, будь то статья, публичное выступление или рекламное сообщение.
Любое сообщение без контента - бессмысленно, а подача голимого контента - ни что иное как констатация факта. "Солнце - взошло!".