Скопировать ссылку
- Вовлекать и удерживать аудиторию.
- Сформировать имидж компании.
- Увеличить лояльность аудитории.
- Повысить узнаваемость бренда.
- Увеличить упоминаемость компании, если читатели будут репостить материалы, историю.
- Поднять сайт в поисковой выдаче.
При этом, как и любой бизнес-продукт, блог должен запускаться осмысленно. Стратегия «пальцем в небо» не сработает, а, главное, быстро докажет свою неэффективность. Поэтому перед стартом необходимо пройти 6 важных шагов.
Определить цели
Что важно вашей компании? Если бизнес сложный и решение о покупке клиент принимает осознанно, то блог поможет удержать клиента, рассказать о продукте, компании, ваших преимуществах.
Другие задачи ведения корпоративного блога:
- Побудить к подписке на рассылку.
- Записать на тестирование продукта.
- Увеличить глубину просмотра и время нахождения на сайте.
- Получить заявку на экспресс аудит/консультирование.
Любая из этих целей достижима. Важно тщательно подойти к подготовке контента, исходя из потребностей и интересов ваших потенциальных читателей.
Разработать контент-стратегию
Успешность блога зависит от того, насколько детально была разработана его контент-стратегия. Для этого важно изучить свою аудиторию, понять, каковы потребности и запросы у потенциальных клиентов. Кто эти люди, чем они занимаются, какие проблемы их беспокоят, что они хотели бы прочесть в блоге? Ответы на эти вопросы помогут подобрать информацию, которую человек захочет изучить, и сделать репост материала.
Интересы и потенциальные запросы целевой аудитории помогут найти:
- Яндекс.Вордстат — профильные запросы — информационные и коммерческие.
Вариант информационных запросов
Вариант коммерческих запросов
- Яндекс.Кью — профильные запросы, идеи для контент-плана, язык коммуникации аудитории, ключевые интересы.
- Страницы блогов-конкурентов, профильных медиаресурсов.
- Сотрудники, отдел продаж.
Определить бюджет на производство
Бюджет продакшена будет зависеть от величины бизнес-проекта и задач, поставленных перед ним. На итоговый чек также влияет количество сотрудников, задействованных в работе, и использование платных ресурсов.
Эксперты-одиночки, самостоятельно развивающие свой бизнес, могут на себя взять разработку стратегии, написание контента и дистрибуцию. В таком случае необходим будет бюджет только на оплату услуг корректора (в районе 300 рублей за 1000 знаков). Или воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на интернет-биржах (FL.ru, Work-zilla, Freelancehunt и так далее), где стоимость услуг по написанию контента начинается от 3–5 тысяч рублей.
Более серьезные вложения позволят привлечь специализированные агентства, где стоимость услуг и сопровождения будут дороже. Здесь минимальный тариф начинается от 35 тысяч рублей и включает:
- поиск темы;
- проведение переговоров с журналистами;
- написание пиар-текста с учетом требований медиа, с включением нативной SEO-семантики;
- работу корректора;
- проектную координацию;
- контроль выхода материала, сбор итоговой аналитики.
К примеру, стоимость запуска блога сложного профиля, где будет задействована команда специалистов, может начинаться от 100 тысяч рублей.
Создать контент-план
Перед запуском блога необходимо определиться с частотой размещения контента. Планирование контента сразу на несколько месяцев вперед поможет учитывать сезонные и праздничные запросы аудитории, легко встраивать ситуационный контент.
К примеру, контент-план по проекту может выглядеть так.
Запустить блог и провести анализ его работы
Когда контент написан, блог полностью подготовлен и запущен, популярность его материалов можно увеличить несколькими способами:
- анонсировать материал в социальных сетях;
- запустить таргетинг и ретаргет для целевой аудитории;
- использовать email-рассылку как дополнительный инструмент, прикрепляя к подписи ссылку на блог;
- снабжать статьи ссылками на предыдущие материалы.
Результат работы блога необходимо регулярно мониторить с помощью сервисов аналитики (Brand Analytics, YouScan, «Медиалогия» и так далее).
Ключевыми показателями эффективности блога станут:
- Показатели органического трафика (количество тех, кто заинтересовался вашим блогом из поисковой выдачи и сам перешел на страницу материала).
- Показатели прямого трафика (количество тех, кто напрямую ввел в поисковике сайт блога).
- Глубина просмотра статьи.
- Динамика активности (звонки, регистрации, запросы) после выхода публикации материала.
Время и терпение
На запуск блога может уйти до трех месяцев кропотливой работы, включая согласование стратегии, подготовку контента, дизайнерскую верстку. А первые результаты появятся спустя полгода размещения качественных публикаций. К этому надо быть готовым.
Важно, чтобы материалы были полезны аудитории. А чтобы написать хорошую статью, пользуйтесь чек-листом ниже.
Чек-лист качественной статьи:
- В материале есть абзацы и подзаголовки. В каждом предложении не более 30 слов.
- В тексте используются нумерованные и маркированные списки.
- Сложные аналитические данные собраны в инфографику.
- Картинки разбавляют полотно текста так, что при прокрутке материала картинка всегда находится или внизу, или вверху.
- Свои фотографии лучше искусственных стоковых.
- Текст легко читается, в нем нет канцеляризмов и сложносочиненных предложений.
- Заголовок отражает суть материала, а лид приглашает к прочтению.
