Отправить статью или инфоповод

Как зарабатывать на Дзене

Как зарабатывать на Дзене
© Ascannio/Shutterstock

С 21 марта деятельность социальных сетей компании Meta на территории России признана экстремистской. По этой причине некоторые блогеры начали искать другие площадки для размещения контента и его монетизации. Популярностью пользуется Дзен. Это платформа, на которой каждый человек может опубликовать свои материалы: видео и тексты. Аудиторию подбирает умный алгоритм на основе интересов пользователей. В сентябре этого года количество активных авторов на платформе превысило 100 тысяч. Как можно выделиться в Дзене и зарабатывать на нем, рассказывает интернет-маркетолог Влад Сувернев.

Способы заработка

Дзен дает несколько возможностей зарабатывать:

  • Монетизировать свой блог.
  • Пользоваться партнерскими программами.
  • Публиковать нативную рекламу от прямых рекламодателей.
  • Донатить. Получать деньги от читателей.

Монетизация

По последним условиям Дзена для подключения монетизации необходимо, чтобы блог набрал минимум 100 подписчиков. Это возможно даже за месяц и меньше. При этом контент должен соответствовать требованиям площадки. Если правила не соблюдаются, то заявку могут не одобрить, приостановить или вовсе отключить монетизацию.

Основные требования

  • Есть темы, которые можно раскрывать только с исторической, развлекательной или художественной стороны: азартные игры, лотереи, запрещенные товары и так далее.
  • Запрещено дублировать контент даже из других своих социальных сетей. Если вы это делаете, то укажите в них ссылку на свой канал. При наличии двух блогов помните, что материалы в них повторяться не должны. Это относится и к заимствованному контенту: цитатам, чужим изображениям. В этом случае вас могут рекомендовать только аудитории, которая любит подобные материалы. Платформа поддерживает уникальность.
  • Следите за Tone of Voice — Дзеном проверяется лексика. Избегайте грубости и жаргона. Под строгим запретом оскорбления, пропаганда насилия.
  • Скажите «нет» кликбейту и фейкам. Будьте честными с аудиторией.
  • Дзен против накрутки эффективности.

Сколько можно зарабатывать

После подключения монетизации Дзен вставляет рекламные блоки в публикации. За это он получает деньги от рекламодателей и делится с блогером. Зарабатывать можно не за показ рекламы, а за активность подписчиков — их взаимодействие с контентом. Сюда относятся:

  • дочитывания материала;
  • просмотры;
  • лайки, комментарии.

В среднем за 1 тысячу просмотров блогер с активной аудиторией может зарабатывать от 500 рублей.


Партнерские программы

Партнерские программы — это сервисы, с помощью которых продвигаются бренды или товары. Участие в них — это еще один способ увеличения прибыли с блога. Программа предоставляет вам ссылки или рекламные баннеры для вставки в публикации. Если подписчики переходят по ссылке и покупают продукцию, вы можете зарабатывать процент с продаж.

Способ будет эффективным при наличии активной аудитории. При выборе партнера отталкивайтесь от тематики вашего блога. Если пишете о косметике, то ваши подписчики не поймут рекламу интернет-магазина одежды.

Нативная реклама

Нативная реклама сейчас пользуется популярностью у рекламодателей, потому что она выглядит естественной и не вызывает раздражения у аудитории. Суть этого инструмента в том, что блогер в своем материале ненавязчиво рекламирует какой-то продукт или услугу. Площадка не против размещения нативной рекламы, но дает свои рекомендации.

  • Публикация даже без упоминания бренда должна быть читабельна и интересна аудитории. Дзен — развлекательная площадка, а не рекламная.
  • Необходимо соблюдать тематику блога. Это нужно, чтобы не шокировать ваших подписчиков и сохранить нативность. К примеру, если вы ведете бьюти-блог, не стоит брать на размещение рекламу ноутбуков.
  • Поставить на публикацию пометку «Партнерский материал». Это не обязательно, но Дзен рекомендует быть честными с аудиторией и предупреждать о рекламном посыле.
  • Вы можете отключить рекламные блоки по монетизации в партнерском материале. Большое количество рекламы не понравится подписчикам и заказчику.

Чтобы получить возможность зарабатывать за счет размещения нативной рекламы, вы должны иметь активную аудиторию и «живой» блог. Рекламодатели смотрят на популярность вашего блога, целевую аудиторию, процент дочитываний материалов. Не забывайте в описании указывать контакты для связи.

Величина заработка зависит от активности вашей аудитории, количества дочитываний материала. Часто определяется фиксированная цена для интеграции, в среднем вы можете получать от нескольких тысяч рублей и увеличивать доход.

Что поможет зарабатывать больше

Сумма не ограничена, она зависит от вашей популярности. Необходимо соблюдать требования платформы, разумно подходить к созданию контента и пользоваться всеми возможностями.

Тема и рекомендации

Старайтесь придерживаться в публикациях одной темы. Так вы сможете собрать подписчиков, которым будет интересен ваш контент. Если вы разбираетесь в разных сферах, то лучше создайте несколько каналов. Так алгоритмам платформы будет легче вас рекомендовать возможной аудитории.

В марте Дзен убрал старую ленту рекомендаций, выпустив обновление. В соответствии с изменениями каждому пользователю сначала показываются новые публикации от блогеров, на которых он подписан. Следом идут рекомендации — контент, подобранный алгоритмом на основе интересов.

Также в ленте Дзен вставляет блок с разными блогами:

Есть раздел «Интересное» с тематическими подборками:

Если хотите оказаться в подборках, можете оставить заявку команде Дзена. Главное условие: соответствие контента всем требованиям платформы и его уникальность.

Отдельная публикация также может показаться в ленте. На эту возможность влияют разные факторы:

  • интересы пользователей;
  • активность — реакция аудитории на нее;
  • соответствие всем требованиям Дзена;
  • популярность темы.

Придумайте интересное название, которое будет привлекать внимание. В описании обязательно укажите о чем будете рассказывать аудитории — основную цель вашего блога. Желательно в него добавить преимущество просмотра ваших материалов для читателя. Удачный пример:

Старайтесь придерживаться единого стиля оформления публикаций, так вы будете выделяться среди всех остальных и сможете больше зарабатывать.

Контент

На Дзене есть разные форматы публикаций: статья, пост, длинное видео до 240 минут и ролики до 2 минут. Желательно использовать все возможные форматы и делать публикации разнообразными. Старайтесь писать каждый день, чтобы не терять активность и наращивать ее. Для упрощения этой задачи можно подключить Телеграм-бот, если у вас есть канал в Телеграм. Он будет автоматически переносить публикации оттуда.

После обновления площадки появилась возможность делать подборки материалов. С помощью этого инструмента вы можете привлечь внимание аудитории к своим старым публикациям.

Сейчас в тренде короткие видео, с их помощью можно увеличить количество просмотров и подписчиков. Начинать работу можно даже с этого формата. При создании видеоконтента не забывайте о теме вашего блога, она должна совпадать с сюжетом. Учитывайте, что видео продолжительностью до 120 секунд не монетизируется: Дзен в него не вставляет рекламные блоки.

Если вы пишете статьи, то обязательно продумывайте структуру.

  • Заголовок. Он должен отражать содержание статьи, не быть кликбейтным. При его создании добавляйте эмоциональности, используйте свой Tone of Voice.
  • Подзаголовки и абзацы. Не выкладывайте полотно текста, делайте его удобным для чтения.
  • Изображения. Не пользуйтесь фотостоком, старайтесь создавать уникальный контент. На обложку материала не стоит добавлять текст, он будет отвлекать от заголовка. Охват повышают фотографии знаменитостей, кадры из сериалов и фильмов. Используйте их, если они подходят к теме статьи. Для удобства читателей вставляйте в статью не менее двух изображений.
  • Не забывайте о повестке дня. Актуальный и свежий контент пользуется популярностью во всех социальных сетях. Только новость также должна быть связана с тематикой вашего блога.

Привлечение аудитории


Другие социальные сети

Если вы присутствуете на разных площадках, то обязательно расскажите на них о своем блоге на Дзен. Постарайтесь привлечь свою же аудиторию, которой интересен ваш материал. Это поможет быстрее показать активность и начать зарабатывать. Старайтесь публиковать уникальный контент: при дублировании ваши подписчики не перейдут на новую площадку, потому что не увидят ничего нового для себя. Можете делать репост нового материала из Дзена на свои страницы в социальных сетях, так вы охватите большую аудиторию.

Взаимопиар

Вы можете договориться с другими блогерами о взаимопиаре. Начинать набор аудитории можно с этого формата. Выбирая партнера для сотрудничества, обращайте внимание на целевую аудиторию: есть ли ваша у него, будет ли интересен его материал вашим подписчикам. Не так давно на платформе появилась возможность репоста, она помогает делиться публикациями.

Некоторые блогеры делают даже подборки с интересными каналами и закрепляют эти посты. Подобная договоренность помогает набрать подписчиков и становиться известнее, особенно на начальном этапе.

Отвечайте на комментарии

Не оставляйте без внимания активность ваших читателей, ведь она помогает вам зарабатывать. Оперативные ответы на комментарии помогут повысить лояльность и доверие. Контроль комментариев также помогает понять, какие темы вызывают интерес у вашей аудитории. В дальнейшем это пригодится для составления контент-плана. Также вы можете сами активничать на страницах других авторов, привлечь таким образом к себе внимание.

Яндекс.Метрика

Подключите Яндекс.Метрику, она поможет углубленно изучать статистику. Вы увидите самые популярные статьи, что поможет в создании нового контента. Не забывайте, что для статей на Дзене возможна органическая выдача в Yandex и других поисковиках.

С помощью Яндекс.Wordstat узнайте, что ищут люди по вашей теме. К примеру, вы ведете кулинарный блог. Забиваем ключевое слово «рецепт» в строку поиска. Яндекс.Wordstat показывает что искали совместно с этим словом и похожие запросы. Эти результаты полезно использовать при написании статей.

Резюме

  • Ответственно подходите к выбору темы для блога. Она должна быть интересна не только аудитории, но и вам. Иначе вы не сможете часто публиковать материал.
  • Качественно оформите канал. Укажите в описании ваши преимущества.
  • Старайтесь использовать все возможные форматы публикаций. Выпускайте материал каждый день, чтобы не терять активность. При создании контента учитывайте инструкцию с требованиями Дзена. Это поможет попасть в рекомендации.
  • Привлекайте аудиторию всеми возможными способами: из своих социальных сетей, с помощью взаимопиара. Подключайте монетизацию и начинайте зарабатывать. Отвечайте на комментарии пользователей и прислушивайтесь к ним.
  • Делайте уникальный контент — он пользуется популярностью у аудитории и нравится Дзену.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: