Как спустить в трубу бюджет на рекламу в интернете

Разберем основные инструменты интернет-рекламы и способы того, как можно свести их эффективность к минимуму. Итак:

Контекстная реклама — это продвижение по ключевым словам при поиске и выдача рекламных объявлений под это ключевое слово. Сегодня ключевые игроки в контекстной рекламе такие: Яндекс Директ, Гугл Эдвердс и Рамблер Бегун.

Контекст, безусловно, один из самых эффективных и динамично развивающихся инструментов интернет-маркетинга. Ваша целевая аудитория практически ищет Вас сама.

Однако, даже самый лучший инструмент можно легко испортить. Вот несколько способов:

Тизерные сети представляют собой группы сайтов, на которых размещены небольшие баннеры, которые могут быть как статичными, так и динамичными. Это определенный вид баннерной рекламы, определенным, гармоничным образом подобранный под дизайн сайта. Тизер — это картинка плюс заголовок и само объявление.

Тизерные сети могут приносить очень большой трафик, увеличивающийся буквально день ото дня. Но он может быть совершенно пустым для Вас, а должен конвертироваться: то есть посетители должны не просто заходить на сайт, но и становиться покупателями. Этот инструмент достаточно эффективен, потому занимает значительную долю в медиапланировании интернет-рекламы.

Чтобы размещаться на новых площадках, которые, на первый взгляд, совершенно Вам подходят для размещения рекламы, необходимо:

В тестовый период услуга, чаще всего, предоставляется по льготной цене. Тест нужно производить в обязательном порядке. В противном случае, нам не удастся сэкономить, а придется вложить в размещение.

Кроме того, нужно быть внимательными к рекламными материалам. Критерием при выборе наиболее качественных из них, должны быть не сотни посетителей, перешедших по тизеру, а хорошая конверсия тизера, так как главная цель рекламы — продать.

SMM — продвижение в социальных сетях. Сам по себе этот инструмент со времени своего появления был революционным: в открытом доступе оказалось максимальное количество сведений об аудитории — не просто их пол, возраст и географическое положение, а их интересы, желания, поведение.

Естественно, социальные сети, достигнув достаточного количества постоянных пользователей, предложили компаниям размещать рекламу на их площадках. Сегодня все большую популярность набирает тенденция не создания страниц имени компании, а живое участие представителей компании в группах, интересных целевой аудитории.

Необходимо не публиковать новости компании, выдуманные и ориентированные на свою компанию статьи, а просто участвовать в разговоре живых людей, напоминая о себе, создавая приятное впечатление.

Социальные сети — скорее имиджевый инструмент, продажи с него, конечно, идут. Но ROI (самый главный показатель интернет-рекламы — процент конверсии, цена одной продажи с инструмента) — один из важнейших показателей эффективности интернет-рекламы — слишком высок. Соответственно, если не выполнять указанные рекомендации, потратить можно очень большие деньги, а еще не ставить лимиты кликов при тизерной рекламе в соцсети. Вот с таким набором настроек точно можно за неделю, а то и раньше все потратить.

Кстати, для бережливых рекламистов есть прекрасные новые инструменты мониторинга соцсетей, как пример конкретного продукта — Meltwater BUZZ. Компания Meltwater — один из очень сильных поставщиков программных решений для интернет-маркетинга.

Партнерские программы — это сети сайтов, готовых разместить Вашу рекламу. Работают по оплате за клик, за действие, за продажу. Зависят эти программы от специфики товара, например. Очень эффективный и молодой инструмент, но важно с ним правильно обращаться. С каждым днем число сайтов, готовых разместить Вашу рекламу, растет примерно на 16 %.

Партнерские сети могут приносить до 200 дешевых кликов в день, но все может быть впустую, если не проводить аналитику сайтов и рекламных материалов. Трафик растет, расходы растут, а оборот нет, и даже почти в минус уходит. Вините себе, свою невнимательность и неквалифицированность.

Подводя итого, можно однозначно сказать, что эффективных инструментов интернет-маркетинга очень много и они постоянно модернизируются. Необходимо оценивать их, исходя из того, что главными показателями качества являются: ROI — как самый главный, процент конверсии, цена одной продажи с инструмента.

Работая в интернете вслепую, можно очень быстро и неэффективно потратить все деньги рекламного бюджета.