Скопировать ссылку
Эта соцсеть дала людям возможность пообщаться с известными предпринимателями, экспертами, блогерами, спортсменами, звездами шоу-бизнеса. По крайней мере, если не возможность, то ее иллюзию. Где еще можно задать вопрос Марку Цукербергу или Илону Маску, обсудить острые темы с топовыми бизнесменами из списка Forbes? Нужно всего лишь оказаться в нужном месте в нужное время. Ни одна платформа до этого не давала такого живого и открытого общения.
Посторонним вход воспрещен
За последний месяц приложение стало лидером по количеству скачиваний в AppStore, опередив TikTok и Telegram. Его загрузили в мире уже более 8,3 миллиона человек. Больше всего зарегистрировано пользователей из Японии, Германии, Великобритании, Бразилии, Турции. Чем можно объяснить такой феномен? Во-первых, большую роль сыграл эффект недоступности. Платформа остается закрытой для владельцев телефонов с Android. Попасть сюда могут только обладатели iPhone, которые получили приглашение от знакомых, зарегистрированных на площадке. А, во-вторых, Clubhouse позволяет получить ценную информацию здесь и сейчас от людей, с которыми в реальной жизни у вас не было бы возможности пересечься.
Площадка представляет собой множество виртуальных комнат по интересам, где выступают спикеры. Комната может быть открытой для всех желающих или закрытой, куда можно попасть по приглашению. Максимальное количество участников в одном пространстве — 8 000 человек.
Пользователей привлекает уютная «ламповая» атмосфера, как будто сидишь на кухне с друзьями и беседуешь на интересные темы. За время карантина люди соскучились по живому общению, поэтому с готовностью подхватили идею перенести его в онлайн-формат. С другой стороны, для лидеров мнений это прямой контакт с аудиторией и быстрое получение обратной связи.
Есть ли будущее у Clubhouse или его популярность упадет так же стремительно, как и взлетела? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Некоторые эксперты считают, что с расширением аудитории снизится ценность контента. Сейчас на платформе можно получить много полезной профессиональной информации, но уже видна тенденция к появлению комнат, где люди просто тусуются и общаются на отвлеченные темы. Еще одна возможная проблема — со временем спикерам придется постараться, чтобы завоевать внимание аудитории. А слушателям из большого количества комнат сложно будет выбрать самую интересную.
Открытым остается и вопрос монетизации. Сейчас возможности зарабатывать на платформе нет, но в скором будущем все может измениться. Не исключено, что за присутствие в той или иной комнате и возможность задать вопрос крутому спикеру придется платить.
И еще один интересный факт — Facebook не смог смириться с растущей популярностью Clubhouse и приступил к разработке собственного аудиочата под кодовым названием Fireside. А Twitter уже тестирует продукт Spaces, который предлагает аналогичный аудиоформат общения.
Зачем бизнесу Clubhouse
Чем же может быть полезна эта популярная аудиосоцсеть и в чем ее уникальность?
- Нетворкинг. Через год после начала изоляции Clubhouse стал для людей глотком свежего воздуха. Из-за отмены массовых мероприятий не все смогли перевести свои ивенты в онлайн-режим. А сейчас появилась возможность проводить конференции и семинары из любой точки мира в виртуальном формате и показывать свою экспертность. Огромная концентрация людей из любой профессиональной сферы позволяет легко зафолловиться и найти новые контакты, которые перерастают в долгосрочное сотрудничество. Запись мероприятия запрещена правилами площадки. Это дает спикерам некую свободу выражения. При этом важно то, что транслируются идеи и мысли, актуальные на данный момент, а не те, которые были записаны год или два назад в ролике на YouTube и вебинаре. Для хейтеров такой формат не очень привлекателен. Критиковать и троллить в разговоре гораздо сложнее, чем писать комментарии под вымышленным именем.
- Профессиональный круг общения. Для развития бизнеса в Clubhouse есть множество разных возможностей. Здесь обсуждают профессиональные вопросы с более опытными коллегами и даже конкурентами, находят клиентов или партнеров. Самое время продемонстрировать свою экспертность широкому кругу пользователей и привлечь внимание к бренду. Актуальным становится и коллаборация с другим бизнесами, что позволяет привлекать новую целевую аудиторию.
- Повышение лояльности к бренду. Поскольку пользователи сами выбирают, участвовать им в какой-то беседе или нет, с большой долей вероятности в вашу комнату попадут только фанаты бренда или те, кто открыт к коммуникации с вами. У психологов и банкиров свои слушатели, которые с интересом следят за экспертным мнением спикеров и слушают их советы. А некоторые хотят получать только развлекательный контент, поэтому с удовольствием войдут в комнату с приглашенными звездами шоу-бизнеса. Большой «плюс» в том, что вы получите реально заинтересованную аудиторию, которая будет активно участвовать в обсуждении и задавать вопросы. Именно таким образом бренды продвигают свою концепцию, прощупывают почву для внедрения новых идей, извлекают пользу из споров. И при этом получают все бесплатно, что становится дополнительным стимулом для активного присутствия на платформе.
- Экономия времени. Формат Clubhouse оказался очень удобен. В мире, где все куда-то спешат и заточены под многозадачность, ценится то, что не требует дополнительных усилий. Теперь можно параллельно заниматься своими делами и участвовать в беседе. Приложение можно свернуть, не выключая, и оно продолжит работу. Вы не пропустите что-то важное, даже если стоите в пробке или вышли на пробежку. Clubhouse часто используют вместо радио или музыки, которая играет фоном. Но сейчас это позволяет получать еще и полезный контент.
- Возможности для обучения. Clubhouse как нельзя лучше подходит для погружения в профессиональные темы, в которых вы хотите прокачаться. Можно подписаться на лидеров мнений в своей профессиональной среде, чтобы получать ценную информацию и знания, которые, возможно, вы не найдете ни в одной другой соцсети. А если вам есть чем поделиться с другими, создавайте комнаты и приглашайте подписчиков к общению. Кстати, это отличный способ потренировать ораторские навыки на публике.
- Новые возможности. За последнюю неделю на фриланс-платформе Freelancehunt появились проекты, в которых упоминается Clubhouse. Заказчики ищут модераторов, ведущих комнат, клабхауз-интеграторов. Для дизайнеров есть работа по созданию аватарок для новой соцсети, которые помогают пользователям стать более заметными. Копирайтеры нужны, чтобы писать тексты для профиля, ведь это визитная карточка каждого пользователя. Возможно, позже понадобятся и другие специалисты, которые будут помогать в продвижении, как в других соцсетях.
- Креативное направление. Маркетологи уже ломают голову над креативным контентом. Одни компании проводят собеседования в прямом эфире, другие — разыгрывают между клиентами инвайты в Clubhouse, за которыми стоит очередь из желающих. В любом случае приходится на ходу придумывать новые идеи, чтобы привлекать аудиторию и поддерживать интерес в долгосрочной перспективе. Сбер уже провел собеседование в прямом эфире, а сеть фастфудов разыграла инвайты среди клиентов.
