Многорукий PR-щик

«Зуб даю!», как говорили в детстве, что практически любой специалист, занимающийся связями с общественностью, однажды получал задание от вышестоящего руководства заняться подбором цвета жалюзи на окна в офис, забронировать гостиницу, купить чай, кофе и печенье на семинар, подготовить коммерческое предложение, заказать канцелярию и сделать еще массу подобных интересных дел, требующих высочайшей профессиональной квалификации. «Ты же по пиару, займись этим», — говорят коллеги, сваливая на тебя такие дикие рабочие проблемы, которые относятся к твоему функционалу примерно так же, как работа юриста пересекается с работой программиста.

Возможно, кому-то из читающих эту статью пиарщиков повезло больше, и их профессиональная карьера действительно складывалась только из реализации коммуникационных стратегий, да еще и с бюджетами, подготовки релизов, комментариев и всех остальных адекватных задач, соответствующих профилю работы. Мне же, автору статьи, в свое время выдался уникальный шанс.

Несколько лет назад в одной компании, долго и нудно, в течение нескольких совещаний, мне пришлось присутствовать при процессе согласования цвета кафельной плитки между этажами офиса. А дело было в том, что руководство компании посчитало, что если пол и стены в лестничных пролетах будут выполнены в корпоративных цветах, то это гарантированно укрепит командный дух несчастных сотрудников, и без того уже порядком уставших от гимнов, миссий и других корпоративных ценностей. А раз фирменный стиль, то: «Ты же по пиару, займись этим!».

На самом деле, можно долго приводить примеры и смеяться над такими ситуациями. Но как бы там ни было — это реальность рабочих будней пиарщиков. Возможно, лет через десять, догадки наших коллег о том, чем мы ежедневно и монотонно занимаемся на работе, развеются сами собой.

Хочется и мечтается, чтобы работа пиарщика когда-нибудь воспринималась также просто и понятно, как работа бухгалтера.

Как бы там ни было, сейчас на рынке труда наблюдаются положительные тенденции, помогающие пиарщиками не доказывать работодателям, что они не те люди, кто занимается всем тем, что нельзя поручить какому-то определенному сотруднику. Так, например, на крупнейших сайтах по поиску работы, все чаще стали появляться достаточно разумные вакансии, требования к которым составлены с учетом понимания функционала специалиста и реальных потребностей компании.

Все реже требуются «многорукие» пиарщики, со знанием языков программирования, чтобы поддерживать сайт без админки, написанный кем-то сто тысяч лет назад. Все реже требуются пиарщики с владением всех пакетов графических программ, чтобы сверстать листовку, буклет, корпоративное издание и более того — профессионально подготовить эти материалы к печати. Ну и самый бред — все реже рассматриваются кандидатуры только с профильным образованием и исключительно при наличии базы журналистов.

Какой такой базы? Пиарщик он на то и пиарщик, чтобы суметь наработать свою базу, связи и контакты, работая в любой отрасли. Ведь грош цена журналисткой базы, если специалист переходит работать, например, из FMCG в сферу IT. Да, все больше требуются подготовленные и чувствующие свою профессию пиарщики. Коммуникаторы, умеющие классно работать в специфических условиях российского бизнеса.

Тем не менее, в любом конфликте, как известно, виноваты обе стороны. Поэтому ежедневная задача пиарщиков следовать главному правилу профессии — информировать, образовывать и вызывать доверие. И направлять свои усилия необходимо не только на какие-то эфемерные целевые аудитории, которые так толком никто и никогда из нас не сможет измерить (признайтесь себе честно), а объяснять возможности для развития компании от вашей деятельности именно тем людям, которые находятся рядом с вами «с восьми до пяти».

И пусть однажды коллеги искренне поразятся вашему мастерству и в шутку назовут вас «пиарщиком многоруким». Пусть они недоумевают, как именно вы смогли «провернуть» такие невероятные по масштабу проекты, которые принесли компании реальную пользу и прибыль. Хотя рук у вас как всегда было — всего две.