Новые тренды продвижения в Instagram

Анастасия Маткина

Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «Интеро»

Сегодня мы поговорим о трендах в Instagram в 2018 году. Ранее агентство интернет-маркетинга «Интеро» рассматривало параметры алгоритма ранжирования и методы увеличения органического охвата в Instagram, а также создали гид по современному SMM-маркетингу.

Для начала напомним о трендах для прошлого (2017) года. Их перечень выглядит так:

• видеоконтент – король информационной Instagram-стратегии;
• оптимизация вовлеченности подписчиков – цель №1;
• снижение показателей эффективности массфоловинга и масслайкинга;
• сотрудничество с авторитетными отраслевыми блогерами – тактика, способствующая повышению рейтинга Instagram-профиля;
• статистика;
• усовершенствование бизнес-инструментария социальной платформы.

Примечание: в этом году обозначенные выше направления входят в обязательное для выполнения техническое задание. Они перестали быть трендами.

Что же касается актуализации существенных изменений в рамках развития этих аспектов Instagram-продвижения, то ее не произошло. Разъяснения:

• видео по-прежнему остается фундаментом маркетинговой раскрутки бренда;
• работа с клиентской вовлеченностью в 2018 году будет оказывать значительное влияние на результаты рекламного продвижения услуг и т. д.

Вывод: 6 трендов 2017 года – это рабочие ориентиры для 2018 года.

Теперь переходим непосредственно к обсуждению Instagram-трендов на год текущий. Их 5:

• создание автономной контент-стратегии для Instagram Stories;
• новое целевое назначение хэштегов;
• увеличение коммерческой ценности вирусного маркетинга;
• оригинальный контент;
• и снова статистика (об этом чуть позже).

Итак, поехали.

Instagram Stories

Выделяют две кардинально отличающиеся тактики в работе с этим инструментом:

• снимаю все подряд;
• использую все возможности ресурса в рамках заранее составленного контент-плана.

Примечание

Импровизации нечасто приводят к потенциально эффективным результатам.

Пример: студия флористики удачно использует инструмент Stories для более подробной демонстрации ассортимента, особенно тематического и приуроченного к праздникам

Важные сведения:

• 60% Instagram-пользователей каждый день участвует в расширении контент-структуры Stories;
• благодаря быстрому и простому созданию разнотипного контента Stories стали инструментом стимулирования доверительных коммуникаций с целевой аудиторией.

Итак, Stories – это:

• вертикальное информационное наполнение, изучение которого не затруднено функционированием большого количества элементов интерфейса (дополнительный бонус: контент в Историях демонстрируется в формате автоматического перелистывания отдельных информационных блоков);
• оптимальный способ потребления любой информации.

Массовое применение Stories-альбомов и перепосты Историй из Инстаграм в Facebook способствуют формированию автономной соцсети в пределах Instagram. Это, в свою очередь, требует актуализации несколько иного подхода в процессе работы с контентом. Речь идет:

• о разработке независимых стратегий по созданию и продвижению контента в Stories;
• о дополнительном финансировании реализации контент-плана и SMM-программы, подразумевающей использование этой функции.

Instagram Stories становятся все более актуальными для рекламщиков, в них появятся карусельные рекламные объявления. Теперь рекламное сообщение можно растянуть на три фрагмента. Ранее реклама в Stories ограничивалась одним слайдом. Карусели в Историях ведут себя так же, как и обычный контент: их можно проматывать, останавливать воспроизведение и усиливать интерактивными элементами, а также добавлять опросы и анимированные стикеры.

В Stories ваша фантазия ничем не ограничена

Хэштеги

Совсем недавно в Instagram появилась новая функция – подписка на хэштег. Благодаря этому обновлению пользователь имеет возможность подписаться на интересующие его рубрики Instagram-профиля.

Прогноз: увеличится объем спама по часто применяемым хэштегам (что же касается нишевых, событийных и тематических тегов, то они быстро начнут заполняться информацией, которая никоим образом не связана с оригинальным направлением предпринимательства).

Если Instagram не найдет решения этой проблемы, то процесс подписки на хэштеги превратится в игру «Угадай содержимое хэштега».

Вирусный маркетинг

Ключевая проблема Instagram заключается в ограниченной доступности информационно-пользовательских ресурсов платформы. То есть происходит так: человек подписывается на определенное количество интересных ему аккаунтов, после чего его личное информационное пространство перестает расширяться. Совсем.

Причины:

• получение ответов на все отправленные запросы;
• пользователь не может полноценно взаимодействовать с большинством Instagram-профилей (кроме тех, на которые он подписался).

Недавно система предприняла нерешительный, недоработанный (на наш взгляд) шаг по оптимизации информационного досуга Instagram-аудитории. Теперь в новостной ленте мы часто можем видеть метки «Советуем подписаться», «Этот контент вам подойдет» и так далее.

Прогнозы на 2018 год:

• рекомендованное наполнение уже способствует увеличению охвата постов (текущие характеристики: низкие показатели вовлеченности + изучение содержания нецелевой аудиторией);
• вероятнее всего, алгоритмы показа рекомендаций будут доработаны системой уже в ближайшей перспективе.

Оригинальный контент

«Шаблонное качественное наполнение» (речь идет о графическом контенте, обработанном при помощи уже примелькавшихся фильтров, фоторамок и визуальных эффектов) в 2018 году не поможет начинающим блогерам и web-предпринимателям успешно продвинуть как себя, так и свой бренд.

Предприниматель из Новосибирска и Instagram-блогер Наталья Сухарева в рамках своей контентной стратегии не боится делиться с аудиторией не только секретами бизнеса, но историям из жизни, рассказами о семье и просто мыслями

Альтернативные решения:

• уникализируйте Instagram-профиль путем внедрения собственных задумок и тестирования нестандартных способов подачи контента;
• отслеживайте эффективность каждой применяемой техники, руководствуясь при этом предпочтениями своей целевой аудитории;
• добавьте в бизнес-аккаунт как можно больше «искренних» постов (например, расскажите о неудачах, произошедших с вами в процессе стартового продвижения торгового предложения);
• публикуйте записи не чаще 2 раз в сутки.

Статистика

Да, куда же без нее. Финальное обновление аналитического ресурса действительно порадовало. Теперь в рамках бизнес-аккаунта можно:

• отслеживать источники просмотров постов;
• отслеживать эффективность функционирования хэштегов, геометок;
• осуществлять оценку целесообразности накрутки лайков;
• формировать в ускоренном режиме ежемесячные отчеты за счет транспортировки статистических данных внешним сервисам.

Рекомендация: не стоит игнорировать преимущества оптимизированной статистики. Чем раньше вы начнете использовать ее в полной мере, тем эффективнее будет продвижение вашего бизнеса в Instagram в перспективе.

Вместо вывода

Одна из самых популярных социальных платформ продолжает активно развиваться. Сенсации в этом нет. Что же касается ориентиров на 2018 год, то следить необходимо за двумя направлениями:

• объединение Instagram с Facebook;
• изменения в алгоритмах построения новостной ленты.

На этом все. Удачи вам в процессе продвижения бренда в Instagram в 2018 году. И не забывайте об управлении своей репутацией!