SEO-2026: как оставаться в топе, когда поиск стал умнее

Дмитрий Бычков

Основатель Redbee

Пока индустрия активно обсуждает возможности SEO в эпоху нейропоиска, стоит обратиться к фактам. Классическое SEO и маркетинг в поисковых системах по-прежнему направлены на получение органического, тематического, профильного трафика. Для коммерческих сайтов ключевой задачей остается продвижение по коммерческим запросам и привлечение трафика, который можно конвертировать в лиды и продажи. Именно это и есть основная цель любой SEO-компании при работе с бизнесом.

При этом доля трафика, генерируемая нулевыми блоками нейропоиска — «Алисой», блоками в Google и аналогичными решениями, — составляет всего около 0,01% от общего объема поискового трафика. То есть пока нейропоиск дает минимальный поток переходов.

Однако быстро растет количество «точек касания» пользователя с нейровыдачей. Если вашей компании важно присутствовать в этих блоках для усиления узнаваемости и репутации, работать с ними нужно уже сейчас. Но важно не подменять понятия: нейровыдача не обеспечивает и в ближайшие годы не обеспечит значимого коммерческого трафика.

Философия нейро-блоков изначально направлена на удержание пользователя внутри ответа — без перехода на сайты. Присутствие бренда в таких блоках дает охват и дополнительное взаимодействие, но не обеспечивает поток кликов. Нейропоиск может дать множество касаний и информационных упоминаний, но не даст заметного коммерческого трафика. Это важно учитывать, чтобы не тратить бюджет на заведомо завышенные ожидания.

AIO: оптимизация под искусственный интеллект — новый приоритет

Для успешного продвижения в нейропоиске критичны пять факторов.

Структурированные данные

Необходимо обеспечить корректную и максимально полную разметку Schema.org, OG и других стандартов. Чем точнее поисковые роботы понимают структуру страницы, тем выше вероятность корректной интеграции вашего контента в нейровыдачу.

Качество и полнота контента

Контент, который претендует на хорошую представленность в zero-блоках, обязан обладать фактором качественной полноты ответа на запрос пользователя. Насколько полно вы ответите на его поисковый интент, настолько выше ваши шансы быть на достойных местах в нейровыдаче.

UX и техническая оптимизация

Сайт должен быстро загружаться, не содержать технических ошибок, иметь современную архитектуру и корректную адаптацию под мобильные устройства.

E-E-A-T-факторы

Контент должен быть экспертным, создаваться реальными специалистами и ссылаться на авторитетные источники, чтобы и поисковые роботы, и обычные пользователи понимали, что этот контент не выдуман, а за ним стоит реальный эксперт, который создавал этот контент, используя другие авторитетные источники и профильные исследования.

Авторитетность сайта

Качественный ссылочный профиль, упоминания на авторитетных площадках и высокий траст усиливают вероятность попадания в нейровыдачу.

Не текст, а экспертность: E-E-A-T как основа доверия

Еще недавно было принято считать только три EAT-фактора, но сегодня выделяют уже четыре фактора E-E-A-T:

• Experience (опыт).
• Expertise (экспертиза).
• Authority (авторитетность).
• Trust (доверие).

Карточки авторов

Каждая статья должна иметь указанного автора. На сайте должна быть подробная карточка с именем, фото, должностью, образованием, курсами, публикациями и подтверждением компетенций.

Реальные данные

Используйте реальные кейсы, скриншоты аналитики, фото и видео. Мультимодальный контент увеличивает доверие и улучшает ранжирование.

Полнота раскрытия интента

Страница должна отвечать на максимально широкий спектр вопросов внутри узкой темы. Это увеличивает количество релевантных запросов, по которым материал будет появляться в выдаче.

Например, для b2b-компании, которая занимается разработкой и производством профессионального косметологического оборудования, мы создали блог с экспертными материалами: врачебные обзоры, FAQ, видео-демонстрации аппаратов. В итоге увеличили конверсию сайта на 35% и увеличили время, проводимое пользователями на сайте, на 28%.

Локальное SEO переходит в гиперлокацию

Конечно, нельзя сказать, что Яндекс Карты или Google Maps могут в полной мере заменить полноценный сайт для бизнеса. Однако для локальных бизнесов карты действительно стали полноценным маркетинговым инструментом.

Особенности:

• Google My Business в России практически не развивается из-за отсутствия офиса Google. Поэтому главный фокус — Яндекс Карты.
• Карточка компании может генерировать существенный объем офлайн-трафика и значительное число переходов на сайт.
• Необходимо максимально полно заполнять карточку: фото, видео, актуальная информация, 3D-туры.
• Репутация в отзывах напрямую влияет на ранжирование.
• Можно использовать платные инструменты продвижения карточек.

Грамотно оформленная карточка становится важной частью локального SEO и помогает усиливать видимость бизнеса по геозависимым запросам.

User Experience (UX) как прямой ранжирующий фактор

Медленный и неудобный сайт — прямой путь к потере позиций. Ключевые требования:

• мобильная адаптация;
• высокая скорость загрузки;
• отсутствие технических ошибок;
• корректная верстка.

Работа с UX необходима не только для нейропоиска, но и для классических алгоритмов ранжирования. Попасть в нулевой блок практически невозможно без хороших позиций хотя бы в топ-35 органической выдачи. То есть, если вы в классическом SEO находитесь где-то на задворках, то и шансы на нейровыдачу у вас, по сути, минимальны.

В нашей практике был кейс, к нам обратилась компания производитель железобетонных изделий, сделав аудит их сайта, мы нашли множество мелких технических ошибок в оптимизации. Устранив все эти ошибки, мы увидели впечатляющий результат — число органических переходов на сайт выросло на 428%.

Голосовой поиск и видеоконтент: говорите на языке клиента

Пользователи все чаще ищут информацию голосом и через видео. Чтобы адаптироваться к этим изменениям, сегодня очень важно учитывать тенденции.

Создавать контент под голосовые запросы

Формируйте разделы с ответами на типовые вопросы. Пример: «Лучший ресторан японской кухни на Павелецкой» — такие фразы должны органично присутствовать в тексте.

Размещение подобных материалов на авторитетных внешних площадках усиливает вероятность попадания в ответы голосовых помощников.

Размещать видео на страницах сайта

Пользователи часто не готовы читать длинные тексты. Поэтому на первом или втором экране страницы желательно размещать короткое видео, которое содержит, по сути, краткий пересказ материала.

Видео можно размещать также на YouTube, VK Видео, VK Клипы, RuTube, получая дополнительный охват.

Заключение

Нейропоиск меняет правила, но не отменяет фундаментальные принципы SEO. Чтобы оставаться конкурентоспособным в 2026 году, компаниям необходимо сочетать классические методы оптимизации с AIO-подходом, то есть работать над структурой данных, создавать экспертный контент, использовать мультимодальный формат и локальную видимость.

В ближайшие годы трафик из нейровыдачи останется минимальным, однако количество касаний с брендом будет стремительно расти. Компании, которые уже сейчас инвестируют в качество контента, техническую инфраструктуру и E-E-A-T-факторы, смогут занять устойчивые позиции в выдаче любого типа, как классической, так и нейронной.

SEO будущего — это не гонка за трафиком, а стратегия создания доверия. Именно доверие станет ключевым активом брендов в новой поисковой экосистеме.