Новый поворот: каким SEO-продвижение будет в 2024 году

Александр Дудов

Производственный директор HotHeads

Тренды пользователей в 2024 году

Пользователи адаптируются к быстро меняющемуся миру, и их поведение отражает эту динамику:

• Изменения в связи с внешнеполитическими событиями. Глобальные события влияют на привычки аудитории. Из-за изменений в политической обстановке люди активнее ищут информацию, чтобы быть в курсе последних событий. Все больше растет популярность социальных и новостных платформ.
• Миграция аудитории. Платформы Google Ads, TikTok потеряли значимую часть российской аудитории — они перешли на проекты, которые соответствуют их интересам. Такое изменение потребления контента привело к пересмотру рекламных бюджетов, в том числе — на SEO-продвижение.
• Популярность интернет-магазинов. Аудитория все больше ценит экспертизу и разнообразие. Агрессивный рост конкуренции и повышенное внимание к качеству контента привели к тому, что пользователи чаще ищут нишевые товары. Чтобы выделиться среди множества предложений, требуется оптимизация контента с учетом конкретных запросов.

Крупные бренды занимают доминирующие позиции в поиске, поэтому пользователи все чаще ориентируются на них при выборе товаров или услуг. Поведенческие факторы, популярность бренда, и качество трафика стали основными аспектами, влияющими на ранжирование. Для среднего и малого бизнеса в тематиках услуг (кафе, клиники, оффлайн-магазины и так далее) стоит максимально использовать локальное SEO, что позволит получать целевых клиентов быстрее за счет снижения конкуренции с крупными брендами.

Тренды оптимизаторов в 2024 году

Пожалуй, самым заметным для Яндекса станет продолжение борьбы с ботами и накруткой поведенческих факторов. Долгое время это был довольно популярный метод быстрого получения результатов, но подобные подходы потихоньку теряют свою эффективность, так как поисковики за последнее время сильно продвинулись в определении роботности пользователей. Малоизвестные EMD-домены, которые раньше могли легко попасть в поисковую выдачу подобными методами, теперь уже не так заметны в топах. Антиспам-алгоритмы с каждым обновлением становятся изощреннее в распознавании неестественного поведения и в лучшем случае не учитывают поведенческие факторы в общей формуле ранжирования сайта, а в самых «запущенных» случаях могут применить ограничительные методы.

В паре с этим растет востребованность SERM — управление репутацией в интернете. Покупатели все больше обращают внимание на отзывы, и работа с ними останется частью стратегии продвижения, влияя на репутацию и ранжирование сайта. Негативные оценки будут больше подрывать позиции, а положительные — укреплять.

Классическая оптимизация также остается в тренде. Все больше внимания уделяется структуре сайта. В частности, за счет работ по расширению структуры, по-прежнему можно существенно расширить запросный индекс проекта и максимально увеличить свою видимость в органике.

При этом стоит отметить, что в тематике e-commerce крупные игроки стали не только охватывать коммерческие ядра, но и за счет контент-маркетинга отнимать часть трафика у информационной выдачи, интегрируя в свои статьи коммерческие блоки, к примеру это можно заметить на примере компании М.Видео по не свойственному для нее запросу «каши на завтрак» в топе на первом месте находится их статья.

Все это говорит нам о том, что сама классификация сайтов по коммерческому принципу стала сильно размываться и это стоит учитывать при создании стратегии.

Тренды алгоритмов поисковых систем

Одним из основных и, по сути, продолжающимся трендом стала эволюция алгоритма E-A-T и экспертного контента, который с ним неразрывно связан:

• Экспертность, авторитетность, надежность. Изначально алгоритм E-A-T фокусировался на сайтах, затрагивающих темы о здоровье и финансах. Но он вышел за рамки, стал охватывать и другие тематики. Например, теперь контент сайта, посвященный технологиям, должен быть создан или проверен профессионалами. Исследования, экспертные мнения и точность — факторы, которые сильно влияют на ранжирование в поисковой выдаче.
• Снижение роли нейросетей. Экспертный контент стал частью успешной SEO-стратегии. Пользователи хотят получать информацию от доверенных источников. Нейросети, которые стали использовать для генерации контента, не передадут тот уровень авторитетности и опыта, присущий экспертам.
• Снижение веса ссылок в Google, рост значимости поведенческих факторов в Яндексе. В Google, где раньше внешние ссылки имели огромное значение, мы видим постепенное снижение их веса в общей формуле ранжирования. Алгоритмы становятся умнее и ориентируются на понимание контекста и контент. В Яндексе же растет влияние поведенческих факторов: при ранжировании учитывается популярность бренда, его показатели CTR и общее качество сайта.

Изменения в алгоритмах поисковых систем делают SEO-продвижение динамичнее, заставляя пересматривать подходы к оптимизации сайтов. Теперь важно не только быть заметным в поисковой выдаче, но и стать доверенным источником для своей аудитории.

Нужно ли обновлять уже размещенный контент?

Обновление старого контента — это неизменный тренд поискового продвижения. Для чего это нужно?

• Удержание внимания аудитории. Если контент свеж и актуален, посетители будут дольше задерживаться на сайте. Поисковые системы учитывают проведенное на странице время при определении релевантности.
• Повторные посещения. Регулярное обновление старых статей не просто поддерживает актуальность сайта, но и удерживает аудиторию. Особенно важно это в контексте поиска с нулевым кликом, когда пользователи получают краткую информацию прямо в выдаче.

Обновление контента важно не только ради пользователей, но и в целях SEO-продвижения. Поисковые системы ценят свежесть и актуальность. Важно включить в обновленный контент популярные запросы, а также актуализировать метатеги. В результате поисковые роботы будут лучше индексировать страницы, улучшив позиции сайта в поисковой выдаче.

Немного про поиск с нулевым кликом

При поиске информации Google все чаще выдает емкий, но точный ответ. Высвечивается он на самом верху первой страницы в результатах выдачи — это может стать неплохим подспорьем для привлечения аудитории.

Как адаптировать контент для участия в нулевых кликах? Прежде всего, он должен быть максимально информативным и удобным. Например, в блог про кулинарию можно добавить краткие рецепты или ответы на часто задаваемые вопросы прямо на страницу поста.

Еще одним трендом можно считать генерацию быстрых ответов для нулевой строки в Яндекс при помощи нейросети YaGPT, пока этот принцип работает не для всех типов запросов, но уже активно применяется в выдаче, к примеру по запросу «что такое студия хот хедс», вы получите уже сгенерированный искусственным интеллектом ответ, а не часть текста с главной страницы как это было ранее.

Преимущества такого подхода понятны:

• Пользователь сразу получает нужную информацию.
• Контент станет заметнее, сайт привлечет больше трафика.

Удобный, точный и информативный контент важен не только для удовлетворения запросов пользователей, но и для улучшения рейтинга сайта в поиске.

Что с продвижением на маркетплейсах?

Несмотря на сложности, прошлый год для маркетплейсов оказался весьма удачным. За 2023 более 64% продавцов ощутили значительный рост продаж через них, в то время как интернет-магазины выросли всего у 46%. Причина на поверхности: на маркетплейсах можно найти все — от игрушек до стильной одежды. Покупатели держатся за большой ассортимент — это удобно, экономит время и позволяет сравнивать товары прямо на одной площадке. А если добавить конкурентные цены, получится идеальная комбинация.

Но как продавцам выделиться на этом огромном рынке? Рецепт с прошлого года все еще актуален — SEO-оптимизация:

• Отзывы с рейтингом магазина все еще в приоритете — положительный имидж влияет на ранжирование товаров.
• Описания с актуальными ключевыми словами и их хвостами помогут товарам выделиться.
• Фотографии с полезной инфографикой привлекут внимание пользователей.
• Акции со скидками позволят на условиях маркетплейса дать аудитории прямую выгоду.

Конкуренция на маркетплейсах ожесточенная, но следуя проверенным стратегиям SEO-оптимизации можно выделиться среди других продавцов. Главное при этом — подчеркнуть уникальность товаров, дать полезную информацию и использовать запросы, нацеленные на целевую аудиторию.

Отдельно можно выделить и тот факт, что даже не имея отдельного сайта, при помощи грамотной SEO-оптимизации можно получать трафик по низкочастотным запросам не только внутри самого маркетплейса, но и с органической выдачи. Соответственно при условии грамотно проведенной оптимизации товарной единицы. Пример такого запроса «купить мужскую футболку оверсайз красную».

То есть заплатив за проработку карточки 1 раз, вы можете получить переходы с двух каналов.

Резюмируя

Все тренды продвижения предсказуемы: пользователи в 2024 году станут более требовательными, оптимизаторы освоят обновленные инструменты, а алгоритмы найдут новые способы оценки качества контента. Персонализация при этом станет основным моментом для привлечения аудитории. Обновление контента под новые запросы уже является частью успешной стратегии.

Но не нужно слепо следовать трендам, важно быть гибкими. Тренды отражают действительность и могут быстро изменяться. Например, еще вчера все запускали рекламу в Нельзяграме, а сегодня продвигаются в Telegram. Тот, кто может быстро внедрять новые идеи в свою работу, обеспечивает стабильный прирост клиентов и увеличение прибыли своей компании.