Скопировать ссылку
Каждое из бизнес-начинаний Ричарда Брэнсона могло бы стать первоисточником бестселлера, голливудского блокбастера или, что гораздо логичнее, закончиться абсолютным провалом. Тем не менее, худшему ученику элитной английской школы, который получил напутствие-пророчество от директора: «Ты либо станешь миллионером, Ричард, либо попадёшь в тюрьму», удалось реализовать практически всё, за что он брался, в том числе и из пророчества директора, при этом увеличить своё состояния с нуля до трёх миллиардов и чудом избежать проблем с законом.
Дислексия, волнистые попугайчики и студенческий журнал
Ричард Брэнсон начал свой путь в большой бизнес с выращивания новогодних ёлок и волнистых попугайчиков в собственном доме и выпуска школьной газеты, терпя поначалу, как и свойственно молодым предпринимателям, большие убытки и неоднократно перешагивая грань банкротства. Но уже в школьные годы он проявил незаурядный талант к продажам и деловым переговорам. Заключая сделки на размещение рекламных материалов в своей газете, Брэнсон часто использовал приём «давления авторитетным именем», к которому многие не решились бы прибегнуть на столь раннем этапе раскрутки стартапа.
Брэнсон звонил из телефонной будки, например, в «Pepsi» и предлагал им рекламу в своём издании (которое находилось так далеко от стадии печати, как Земля от Луны). Выслушав стандартный вежливый отказ, он как бы между прочим ронял фразу о том, что «печально, но Coca-Cola, например, уже дали своё согласие…» Это нахальство работало!
Ещё одним не менее эффективным способом, приводившим в смятение оппонентов Брэнсона, были лжезвонки от знаменитостей во время переговоров о заключении контрактов. То, что за популярных рок-звёзд, политиков и бизнесменов говорил помощник Брэнсона, конечно, он своим потенциальным партнёрам не сообщал, но свой статус в их глазах поднимал значительно.
Итак, первые интервью журналу «Student» дали Мик Джаггер, Джон Леннон, Жан-Поль Сартр и Джон ле Калле – весьма популярные в 60-е фигуры среди бунтарски настроенной молодёжи. Интересно, что большинство из этих материалов были получены… с помощью личных писем Брэнсона к знаменитостям, в которых он просил их ответить на ключевые вопросы современности.
К сожалению, сам Ричард с трудом разбирал буквы в тексте, страдая от дислексии. Учёные связывают появление симптомов этой болезни с нарушениями в восприятии фонологических аспектов языка, тем удивительнее, что первого значительного успеха Брэнсону, после не выдержавшего суровых условий медиарынка журнала, удалось добиться в деле звукозаписи.
В воде, на земле, в небе и в космосе
Империя Virgin объединила под своим именем, помимо звукозаписывающей студии, колу, водку, оператора сотовой связи, железную дорогу, авиаперевозчика, потеснившего с рынка даже British Airways, биотехнологии, команду Формулы-1 и приличную долю медиарынка и развлекательных программ Великобритании.
Пока его компании покоряли все возможные экономические рынки и вели жестокую борьбу за выживание, сам Ричард Брэнсон, рискуя жизнью, сосредоточился на преодолении Атлантики на возрастающих по типу ненадёжности судах и за кратчайшие сроки, а также, с недавних пор, когда была основана Virgin Galactic – на развитии гражданского космического туризма. Похоже, слово «невозможно» для этого человека просто не существует!
Легендарная история жизни Брэнсона, которому в этом году исполнится 64 года, учит прежде всего тому, насколько решительным и смелым нужно быть на старте своего дела, чтобы отринуть «девственные» комплексы.
