SEO для тех, кто первый раз его заказывает

1. SEO, Search Engine Optimization — это оптимизация сайта под поисковые запросы пользователей. Проще говоря, SEO нужно, чтобы сайт выходил в топ в «Яндексе» и «Гугле».

2. Вывод в топ происходит не вообще в принципе, а по конкретным поисковым запросам.

3. В топ выводится не сайт целиком, а конкретные его страницы.

4. «Где тут заплатить за первое место в топе» — не работает. За место в топе органического поиска нигде не заплатить. На первых порах можно заплатить за контекстную рекламу, которая показывается выше результатов поиска, и ждать, пока в результате грамотной работы над SEO ваш сайт появится в «бесплатном» топе.

5. Ждать нужно с полгода-год.

6. Сначала сеошники мучают нас, по каким же конкретным поисковым запросам мы хотим быть в топе.

7. Потом сеошники смотрят статистику самих поисковиков, чтобы понять, как на самом деле пользователи ищут то, что мы хотим им продать.

8. Еще сеошники проверяют, по каким запросам в топ выходят наши конкуренты.

9. В результате этих и некоторых дополнительных действий получается так называемое семантическое ядро — список ключевых слов и фраз, с помощью которых пользователи нас ищут.

10. Семантическое ядро может содержать до нескольких тысяч запросов.

11. Условно под каждые 2-4 ключевых слова мы должны сделать отдельную страницу, так как в топ выводится не сайт целиком, а конкретные его страницы (см. п. 3).

12. Далее отдельным мозговым усилием стоит выбрать, по какому же

подмножеству запросов мы в итоге будем продвигаться.

13. Есть методики выбора подмножества. Например, можно опираться на

частотность и конкурентность запроса.

14. У семантического ядра есть структура. Чем чаще пользователи используют какой-то поисковый запрос, тем выше уровень в структуре он занимает.

15. Из структуры семантического ядра немедленно вытекает структура сайта.

16. Сайты, структура которых больше всего похожа на структуру семантического ядра, получают более высокие места в выдаче.

17. О созданной структуре сайта нужно рассказать поисковику. Например, с помощью разделов и подразделов каталога. А также с помощью расстановки ссылок между страницами по определенной схеме. Ходя по этим ссылкам, робот понимает, какая страница главнее.

18. Когда сеошники развели на деньги и сделали кучу бесполезной работы, о которой их не просили семантическое ядро и структуру сайта, время создавать содержимое страниц.

19. Гуру сео могут назвать десятки формальных параметров, которым должно удовлетворять содержимое страниц, оптимизированных под конкретный поисковый запрос. Например, доля слов, составляющих ключевые запросы, должна вписываться в определенную вилку относительно общего объема слов на странице. Или длина текста тоже должна удовлетворять. Или ссылки только синим цветом. Или обязательно должно быть видео.

Или ни в коем случае не должно.

20. Хорошие сеошники берут эти параметры не из таблички «средняя температура по больнице», а из анализа уже существующих страниц других сайтов, которые уже находятся в топе по нужным нам ключевым словам.

21. Также в html-коде нужно проставить теги: прописать title и description, у картинок проставить alt-ы, заголовки обозначить h-ами, важные слова местами пометить жирненьким и т. д. Часто именно этот пункт мы имеем в виду под «сделайте нам SEO», но, увы, это лишь малая часть, значение которой лишь уменьшается со временем.

22. И еще куча всего. Говорят, сейчас у «Яндекса» несколько сотен факторов ранжирования, так что заняться есть чем.

23. Работу из предыдущих пунктов, безусловно, нужно делать, но главное, что поисковики год от года очеловечиваются и от нас хотят того же.

24. Сейчас поисковики повышают в выдаче те страницы, которые пользователь счел релевантным своему запросу. Мнение пользователя считывается из его поведения. Условно, пользователь долго читал ваш текст, что-то скопировал, добавил страницу в избранное, нажал на кнопку «купить» и еще множество признаков, что содержимое страницы действительно дало ответ на его запрос.

25. Алгоритмы, которыми оцениваются действия пользователей, учитывают слишком много параметров. Поэтому сейчас один из лучших друзей сеошника — копирайтер, который умеет писать для людей и для поисковых роботов одновременно. И его услуги обычно оплачиваются отдельно.

26. Трафик на сайт (сколько к вам ходит людей) имеет значение. Его, при желании, можно поддерживать контекстной рекламой, но это отдельные деньги.

27. Внешние ссылки на наши страницы имеют значение. Их количество и качество формирует так называемый индекс цитируемости, который тоже влияет на место в выдаче.

28. Раньше внешние ссылки закупали по 10 рублей пучок на биржах, сейчас процесс гораздо сложнее. Нужно очень грамотно отбирать «белые» ресурсы и как только что не так, сразу удалять ссылки. А то «Яндекс» сошлет в «Минусинск» — место, где наш сайт никто никогда не найдет.

29. SEO не заканчивается. Алгоритмы поиска совершенствуются, конкуренты создают свои страницы. Все это может вытеснить нашу страницу из топа.

30. Гарантий на место в поисковой выдаче никто не дает. Те, кто дает, мухлюет.