Отправить статью или инфоповод

«Смысл жизни» бизнеса: как выбрать название для компании

«Смысл жизни» бизнеса: как выбрать название для компании

Банальность о названии лодки и её ходовых качествах как нельзя лучше подходит к бизнесу, потому что здесь идея закладывается, что называется, с порога, то есть в самом бренде. Однако засесть с бумажкой и словарём — проигрышный способ нейминга будущего проекта. Управляющий ГК «Авира» Алексей Загумённов рассказал, как правильно подобрать «то самое» название и почему начинать любой бизнес следует с этого шага

Управляющий группой компаний «Авира»

Смысл жизни


В чём смысл жизни предпринимателя — вопрос философский, который не имеет однозначного ответа. А вот смысл жизни бизнеса можно определить именно из названия. Поэтому выбор названия для бизнеса должен начинаться с осмысления той идеи, которую предприниматель намерен донести до своей аудитории посредством своего нового предприятия.

Мы в «Авире» знаем, что верно подобранное слово или словосочетание в качестве названия рассказывает целевой аудитории о бизнесе еще до первого вопроса и диктует правила развития для самого собственника. Например, «Оптторгмашстройэкспертиза» — типичное слово из лексикона чиновников. Можно догадаться, что такой бренд не взаимодействует с «простыми смертными» и нацелен на работу с госконтрактами и тендерами.

По статистике Федеральной налоговой службы России, ежегодно регистрируются около 200 тысяч новых компаний. Чаще всего они дублируют виды деятельности, следовательно, требуется обратить внимание и на уникальность слова или словосочетания, которое будет использоваться в качестве имени. Скажем, название «ИТ-Служба» для уникального предприятия в информационных технологиях выглядит как абсолютный провал, а «Марме-ад» может стать хорошим брендом для «кондитерки» с экстремальным содержанием кайенского перца.

Смелому предпринимателю-инноватору в названии не повредит и доля провокации. Главное здесь — не переборщить и помнить, что провокация не должна подминать под себя цель бизнеса — получать стабильную прибыль. То же самое касается и прямого оскорбления.

Определившись с видом деятельности бизнес-проекта, предпринимателю стоит составить список из 10-20 подходящих наименований. Я считаю, включать критика на этом этапе не стоит, главное — сделать подборку для дальнейшей работы.

Любимый клиент


Когда понятны границы будущей работы (например, вы определили, что будете заниматься хлебобулочными изделиями и не соваться на рынок продаж грузоподъёмного оборудования), становится понятным и портрет целевой аудитории.

Понимание ЦА — возможно, основное требование для начинающего предпринимателя. Хороший новый бренд должен быть понятен именно для вашей аудитории. Остальных в расчёт иногда даже не берут.

Бизнесмен может назвать своё предприятие по производству туалетной бумаги Msaada!, но юмор окажется понятным только знатокам суахили. Для остальных же такое название станет очередной турецкой подделкой, потому что будет требовать дополнительных расшифровок.

Имя бизнеса — навигатор, газетный заголовок, яркая обложка. Оно рассказывает клиенту историю, а не отпугивает или хвастается. Помня об этом, необходимо вычеркнуть из рабочего списка те варианты, которые могли бы вызвать у целевой аудитории ненужные вопросы.

Инструмент, а не обёртка


На следующем этапе необходимо примерить название к рынку в целом. Благозвучность, возможность нанесения на самые разные носители — от визитки до стометрового баннера-растяжки — всё это становится фильтром для оставшихся вариантов названия.

На этом шаге в голове предпринимателя должны появляться конкретизированные образы. Это может быть брендбук в целом или отдельный логотип, «мерч», журналы или сайты с изображением продукции и так далее.

Черепа и кости не подойдут для детского заведения, бикини и полуобнажённые девушки — для пенсионеров. Важно здесь и не стать заложником собственного бренда. Вот пример из жизни наших заказчиков: в игровой комнате «Планета Хаха» проходят любые тематические мероприятия: на «планету» высаживаются жители других миров, даже планеты ГИБДД, если нужно. А вот в игровой «Джунгли» инопланетянину, полицейскому или трансформеру оказаться сложно — слишком много ненужных вопросов.

На этом этапе в списке должны остаться два-три самых подходящих названия. Смело вычёркивайте то, что не прошло фильтр. Остаться должны те варианты, которые работали бы, а не просто украшали здание.

Моё или чужое


Финальный этап выбора названия бизнеса лежит в правовой сфере — необходимо свериться, не использует ли выбранные варианты другое юридическое лицо.

Не устану повторять, что аналитика — лучший друг бизнесмена. Часто бывает, что даже не зарегистрированная «красивая» торговая марка связана с негативным опытом. При выборе названия обязательно проводите мониторинг СМИ.

Итоговым шагом на этом этапе нейминга становится регистрация отдельного товарного наименования или компании — юридического лица. Остальное — ежедневная задача бизнесмена.
Закрыть x
Один шаг для старта собственного дела
Бесплатная регистрация ИП и
ООО «под ключ» за 3 дня
без уплаты госпошлины
3 дня
Онлайн