Отправить статью или инфоповод

Тренд на экологичность: что делают бренды, чтобы адаптироваться к новой экореальности

Тренд на экологичность: что делают бренды, чтобы адаптироваться к новой экореальности
© Иван Бандура

Запрос на экологичность в современном мире перестал быть узконишевым трендом и вышел на новый уровень. Общество все чаще выбирает концепцию осознанного потребления и заботу об окружающей среде. О существующих экоинициативах и применении принципов ESG на практике рассказывает Ирина Никулина, генеральный директор компании «Буарон» в России.

Генеральный директор компании «Буарон» в России

Мы наблюдаем, как фокус на экологичность, который появился еще несколько лет назад, сегодня становится полноценным трендом. Осознанное потребление вышло за рамки модного течения для избранных. Экопотребление стало активно обсуждаться на уровне бизнес-сообщества.

Мировые компании не только заявляют об экологичности, но и предпринимают реальные шаги в направлении увеличения производительности, эффективности и корпоративной чистоты ведения своего бизнеса. Все это отвечает принципам ESG — экологичного, социального и корпоративного управления.

В обиход вошло понятие sustainability, которое в переводе означает «устойчивое развитие», или «устойчивость». Это осознанное стремление к поддержанию баланса на планете. Оно достигается за счет снижения негативного влияния на окружающую среду и роста самосознания в обществе.

Наиболее актуальна проблема экологичности для фармсектора и транспорта. Именно на их примерах отчетливо видно, как важна экоповестка и к чему может привести ее игнорирование.

Что с экоповесткой в фармсекторе

Официальная статистика говорит, что уже сейчас до 50% материковых вод в Европе содержат следы лекарственных формул. В морской и пресной питьевой воде находят следы антидепрессантов, антибиотиков, противовоспалительных средств и гормональных препаратов.

Остроту проблеме добавляет и тот факт, что медикаменты могут быть переработаны только на специальных предприятиях при температуре свыше 1500–1800 °C с участием реагентов. Даже после тщательной переработки упаковку медицинского препарата нельзя использовать для производства детских игрушек, посуды и другой бытовой тары.

Все это позволяет говорить о необходимости активнее вводить экоповестку в фармсектор.

Утилизация лекарств и экобоксы

Многие потребители до сих пор не знают, что просроченные или просто ненужные лекарства нельзя выбрасывать вместе с остальным мусором в урну или сливать в канализацию. Рано или поздно неразложившиеся формы и элементы препаратов оказываются в почве, грунтовых водах, открытых водоемах и питьевой воде.

В России по состоянию на начало 2022 года не создано единой системы по приему и переработке просроченных или ненужных лекарств.

Именно этот правовой «пробел» привел к появлению экологической инициативы со стороны нашей компании. Мы говорим о PHARMA-ECOBOX — современном стационарном пункте по приему и утилизации лекарственных форм.

Он был открыт в октябре 2021 года в Москве, и с тех пор помогает избавиться от ненужных и просроченных лекарств. После препараты подвергаются обезвреживанию, а металлическая и картонная упаковка идет на переработку.

Таким образом, мы поддерживаем нашу миссию популяризации экологичного лечения и бережного отношения к здоровью и к окружающей среде.

Экологичность в транспортной сфере

— Российский рынок автомобилей на электротяге стабильно расширяется. По данным агентства «Автостат», в 2020 году россияне купили 687 единиц новых электромобилей, что на 95% больше, чем в предыдущем году, — отмечает Евгений Уткин, руководитель по взаимодействию с инфраструктурными и отраслевыми организациями ГК «Деловые Линии».

Согласно актуальным прогнозам экспертов, ежегодный рост продаж новых электромобилей до 2025 года будет составлять 30%.

Основное преимущество электромобилей состоит в том, что они не выделяют в атмосферу СО2. При производстве топлива для таких машин не используются нефтепродукты и ядовитые химические вещества, например, антифриз.

Важно отметить, что играют роль не только экологические, но и экономические мотивы — расходы на обслуживание электромобилей в несколько раз ниже. В работе используется меньше деталей, расходных материалов, которые нуждаются в замене в процессе эксплуатации. Соответственно, переход к электрическому транспорту является экономически выгодным.

Бесплатные дороги и нулевой налог

Бизнес-сообщество заинтересовано в развитии электрического транспорта. Со своей стороны государство может ввести дополнительные меры по развитию автомобильного электротранспорта в России. К примеру:

  • нулевой транспортный налог;
  • выгодные программы кредитования и лизинга;
  • отмену налога с продаж;
  • бесплатное использование платных магистралей и зон парковки для электромобилей.

Необходимо более активное строительство зарядной инфраструктуры, как в городах, так и вдоль основных трасс, а также развитие более совершенных технологий. Это увеличение емкости аккумуляторов для дальних поездок и беспроблемного использования при низких температурах зимой.

Почему бренды внедряют экоповестку: лояльность клиентов и внимание общественности

— Сегодня покупатели по всему миру часто обращают внимание именно на экологичность бренда. Доля россиян, трепетно относящихся к защите окружающей среды, увеличивается с каждым годом, — рассказывает Михаил Плешанов, независимый эксперт по ESG и устойчивому развитию.

Тренд на осознанное производство и потребление лег в основу понятия устойчивого развития отдельных небольших компаний и всемирно известных брендов.

Как это выглядит на практике?

  • Компания H&M ведет переработку одежды и дает скидки за сданную бывшую в употреблении одежду.
  • Британский производитель косметики из натуральных компонентов компания Lush производит баночки для продукции только из переработанного сырья.
  • Одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома IKEA полностью отказалась от бесплатных бумажных каталогов и перешла на электронные.

«Зеленые» инициативы со стороны брендов — отнюдь не дань моде, как можно подумать. Деятельность компаний в области сбережения окружающей среды привлекает внимание инвесторов.

С другой стороны, экологические инициативы вызывают интерес общественности. Такие акции часто попадают в региональные и международные СМИ. Узнаваемость компании растет, как и интерес к ее продуктам и услугам.

Законодательная база и перспективы

Единой законодательной базы в сфере устойчивого развития в России пока нет, как и стандартизированного подхода к сертификации продукции.

Разработкой «зеленых» стандартов в страны занимается Экологический союз, также в сфере его интересов — экологическое просвещение потребителей.

Можно выделить отдельные ESG-агентства, которые публикуют рейтинги по оценке устойчивости компаний к экологическим, социальным и управленческим рискам. Открытую статистику по различным областям дают такие компании как S&P, Sustainalytics, MSCI, CDP, ISS, RAEX и ряд других.

Тренд на экологичность и осознанность будет только развиваться. Важно понять, что потребители более лояльны к компаниям, уделяющим внимание вопросам экологии и готовы платить за товары с «зеленой» маркировкой.

Устойчивое развитие становится новой нормой, а экологичное поведение компаний не только привлекает внимание, но и вызывает безусловное доверие со стороны потенциальных покупателей.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: