Скопировать ссылку
Прорыв в искусственном интеллекте
Суть тренда
Искусственный интеллект (ИИ) становится все более распространенным в перфоманс-маркетинге. Он позволяет анализировать большие объемы данных, автоматизировать процессы и принимать взвешенные решения. Для извлечения пользы из этого тренда маркетологи могут использовать ИИ для прогнозирования поведения потребителей, оптимизации контекстной рекламы и автоматического управления рекламными кампаниями.
Где и как можно использовать
Если у вас есть CRM, которая позволяет отслеживать характеристики пользователей, купивших ваш товар, эту информацию можно использовать для настройки таргетинга. Инженер данных может использовать ML (machine learning, машинное обучение) матрицы, обучить модель и найти существенные характеристики и их наборы, которые достоверно повышают вероятность покупки. Эти характеристики в дальнейшем можно использовать для поиска самых целевых пользователей, пока не купивших товар, при сегментировании для таргетированной рекламы в сервисах типа DSP от RTBSape.
Голосовой поиск и умные помощники
Суть тренда
Голосовой поиск становится все более популярным, и умные помощники, такие как голосовые ассистенты и устройства IoT (internet of things, интернет вещей), интегрируются в нашу повседневную жизнь. Для использования этого тренда в пользу перфоманс-маркетинга необходимо оптимизировать контент для голосового поиска, создавать навыки для умных помощников и разрабатывать рекламные стратегии, учитывающие новые возможности коммуникации с потребителями.
Где и как можно использовать
Например, при SEO-оптимизации. Допустим, у вас есть транспортная компания, которая занимается квартирными переездами. Скорее всего, вы продвигаете свой сайт по запросам типа «квартирный переезд цены» или «1 комнатная квартира переезд Москва». И, скорее всего, те пользователи, которые ищут информацию голосом, не узнают о вашей компании — просто потому, что запросы голосом формируют совершенно иначе, длиннее и живым языком: «Алиса, сколько стоит квартирный переезд» или «Сири, нужно перевезти вещи из однушки в Москве». Таким образом, SEO-контент сейчас должен быть оптимизирован и под «традиционные», и под устные поисковые запросы.
Интерактивная реклама и дополненная реальность
Суть тренда
Интерактивная реклама и AR (Augmented Reality, дополненная реальность) предоставляют потребителям возможность взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне. С помощью этого тренда маркетологи могут создавать интерактивные рекламные форматы, разрабатывать AR-приложения и использовать AR-элементы для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания аудитории.
Где и как можно использовать
Банальный пример, не требующий сколь-нибудь значимого роста затрат. Вы покупаете рекламу у блогера, который рассказывает про категорию товаров вашего интернет-магазина. Окей — пусть он на несколько секунд поднесет к камере экран своего смартфона с QR-кодом, по которому можно перейти на «секретную» страницу со скидками на эти товары. Таким образом, у зрителей появляется интерактивная возможность заказа товаров прямо в приложении просмотра трансляции — достаточно проанализировать скриншот или навести камеру телефона на экран ноутбука.
Умные данные и персонализация
Суть тренда
Сбор и анализ данных — основа перфоманс-маркетинга. С развитием технологий становится возможным использовать умные данные для более точного определения целевой аудитории и персонализации рекламных сообщений. Для извлечения пользы из этого тренда маркетологи должны активно собирать данные о своей аудитории, использовать алгоритмы машинного обучения для анализа данных и создавать персонализированные рекламные кампании.
Где и как можно использовать
Раздел «Рекомендованные товары» в хорошо реализованном интернет-магазине — не статичный набор ссылок, а контент, генерируемый алгоритмами машинного обучения. Можно даже не писать такой функционал с нуля, а выбрать встраиваемый виджет, который работает на базе ИИ.
Видеоконтент и стриминг
Суть тренда
Видеоконтент и стриминг становятся все более популярными среди пользователей. Видеореклама предоставляет широкие возможности для привлечения внимания и формирования имиджа бренда. Для использования этого тренда в пользу перфоманс-маркетинга маркетологи могут создавать качественный видеоконтент, интегрировать рекламу в стриминговые платформы и использовать инструменты для анализа эффективности видеорекламы.
Где и как можно использовать
Чтобы повысить продажи косметического бренда, не обязательно напрямую показывать в рекламе его продукцию. Можно, например, создать и продвинуть серию видеоуроков по макияжу от представителя бренда, который будет выступать в роли источника релевантных знаний.
Линейное телевидение (Linear TV)
Суть тренда
Несмотря на рост цифровых медиа и потокового видео, линейное телевидение остается значимым каналом коммуникации с аудиторией. Для извлечения пользы из этого тренда маркетологи могут использовать линейное телевидение для массового охвата широкой аудитории, особенно для продвижения продуктов или услуг, которые наиболее релевантны для телезрителей.
В некоторых странах на национальном и локальном телевидении между программами в сетке вещания рекламные блоки уже продаются через программатик-платформы (к сожалению, в России этот тренд пока не развернут). Для эффективного использования линейного телевидения необходимо проводить тщательное исследование целевой аудитории, выбирать оптимальные временные слоты и разрабатывать привлекательные рекламные сообщения, способные заинтересовать зрителей.
Где и как можно использовать
Даже в отсутствие программатик-платформ можно использовать базовые принципы таргетирования, которые вы бы использовали в онлайне. Например, можно выкупать время на показ товаров для детей перед мультфильмами.
В заключение
Технологии и тренды перфоманс-маркетинга в 2023 году предоставляют маркетологам новые возможности для повышения эффективности своих рекламных кампаний. Использование искусственного интеллекта, голосового поиска, интерактивной рекламы, умных данных, видеоконтента и других инноваций может помочь достичь лучших результатов. Для извлечения максимальной пользы из этих трендов, маркетологи должны активно исследовать и применять новые инструменты и стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективными в построении успешных перфоманс-кампаний.
