Скопировать ссылку
Меньше штрафов для бизнеса: изменения в законодательстве
В 2024 году произошли важные изменения, направленные на защиту авторских прав исполнителей и производителей аудиоконтента. Например, за нарушение авторских и смежных прав смягчили уголовную ответственность. Теперь действуют повышенные пороги для определения крупного и особо крупного ущерба. Пороги увеличились до 500 тысяч рублей и до 2 млн рублей соответственно. Эти нововведения призваны снизить давление на малый и средний бизнес, который иногда случайно нарушает авторские права, не имея злого умысла.
Также был установлен порядок использования «сиротских» произведений — тех, чьи авторы или правообладатели неизвестны. С 21 октября 2024 года их можно использовать на основании неисключительной возмездной лицензии, полученной через аккредитованную организацию (РАО и ВОИС). Это облегчает законный доступ к таким произведениям.
Изменения не узаконивают никакие нарушения. За нелегальное использование музыки в коммерческих целях по-прежнему предусмотрены крупные штрафы. Их размер варьируется в зависимости от масштаба нарушения, но в среднем составляет 300–400 тысяч рублей.
Где же нейросети?
В течение двух последних лет во всех направлениях маркетинга наблюдается тренд на внедрение ИИ. Маркетологи изучают, как можно применить нейросети, чтобы улучшить взаимодействие с потребителем. Звук вообще и музыка в частности не стали исключениями. С помощью ИИ сейчас записывают рекламные ролики, песни и фоновые композиции. Нейросети в аудиомаркетинге действительно работают, но восторг от новизны инструмента сменяется прагматическим подходом. Создание качественных и оригинальных произведений с помощью ИИ требует высокой квалификации и профессионального подхода к написанию промтов. Поэтому с задачей справляются компании с экспертизой и в нейросетях, и в музыке.
Сегодня ИИ успешно справляется с тегированием музыки, распределением по жанрам и автоматическим составлением плейлистов. Но успехи в автоматизации не убирают необходимость творческого взгляда на работу нейросети. К оценке результатов советуем привлекать профессионального музыкального редактора.
Персонализация аудиобрендинга
Персонализация остается ключевой тенденцией, и в 2025 году крупные бренды продолжат развивать свои уникальные аудиостили, как это уже сделали Burger King, L’Oreal и «Азбука Вкуса». Брендированный контент становится обязательной составляющей, особенно для премиум-сектора и сферы услуг. Компании разрабатывают индивидуальные аудиосценарии для разного времени суток, праздников, включают в фоновое звучание собственные аудиологотипы. Причем этот тренд наблюдается не только в столице, но и по всей стране. Например, в Красноярске группа компаний Berrywood Family создает для каждого своего кафе, ресторана или паба отдельные яркие стилистические концепции, которые поддерживаются индивидуально разработанным музыкальным сопровождением. Другой отличный пример — «Посейдон» в Тюмени, заведение с 23-летней историей. Этот морской ресторан сменил концепцию, дизайн, меню и преобразился из «фрегата» в «круизный лайнер». Ребрендинг включил в себя создание атмосферного звучания в стилистике Del Mar (исп. — «у моря»): теперь оно спокойное и роскошное благодаря джаз-лаунжу и смуф-джазу. Статусно и немного расслабленно — все для того, чтобы усилить эмоциональную связь с гостями, чтобы они хотели возвращаться на этот «лайнер».
Иммерсивные звуковые технологии
По результатам исследований, три четверти россиян считают музыку значимым элементом атмосферы места. Треть опрошенных заявляют, что уйдут из заведения сразу же из-за неприятной музыки. А половину (52%) из кафе или ресторана выгонит слишком громкий или некачественный звук. Поэтому бренды стремятся уделить внимание аудиоландшафту своих заведений. Например, чтобы заглушать нежелательные шумы и делать фоновую музыку более приятной и легкой к восприятию, выбирают качественные аудиосистемы и специальные материалы в отделке и декоре, которые позитивно влияют на звучание.
Кроме того, в тренде элементы пространственного звучания. Это технология, которая настроена не на стерео, где только два звуковых канала, а на 360 градусов, как в VR и AR. Эффект достигается, когда музыка звучит не только слева и справа, но также сверху и снизу, создавая иллюзию трехмерного аудиопространства. Все, чтобы погрузиться в музыкальный поток и создать эмоциональный опыт общения с брендом.
Локализация звукового контента
Продолжает расти число потребителей, которые предпочитают в заведениях отечественную музыку. Этот тренд побуждает компании увеличивать долю такого контента в своих плейлистах.
Кроме того, людям по всему миру откликается локализованный аудиоконтент, который создается с учетом культурных особенностей региона. В кафе Японии включают традиционные народные мелодии, а в Италии нередко можно услышать оперу. Действительно, такие музыкальные ассоциации — яркие и запоминающиеся, но их не всегда стоит использовать напрямую. Это может повлиять на сужение ЦА. Даже если концепция заведения подразумевает близость к народным традициям, которые подкрепляются дизайном, интерьером, меню, то «свежий взгляд» может быть более выигрышным. Пример — «Максимыч», ресторан русской традиционной кухни в Тюмени. Здесь уже 17 лет готовят блюда, используя аутентичные методы русской кулинарии: томление в печи, мочение, соление и другие. А музыка подчеркивает культурные ценности, оставаясь при этом комфортной для посетителей: днем здесь звучит советский джаз и фанк, а вечером русский фолк и органик. Чтобы передать связь с русской культурой, не обязательно включать баян и балалайку.
Электронная музыка
Ранее пользователи стриминговых сервисов для бизнеса выбирали поп-контент чаще других жанров. В прошлом году — плейлисты с электронной музыкой. Этот сдвиг предпочтений позитивно воспринимается бизнесом. Электронная музыка подходит для кафе, офиса, магазина, спортзала и пр. Благодаря своему многообразию она легко интегрируется в различные типы обстановки. Поэтому российские бренды активно включают электронную музыку в свои плейлисты.
Что кроме фонового звучания?
- Подкасты остаются популярным форматом аудиоконтента, по данным РАЭК, количество активных слушателей в России составляет 10 миллионов человек. Помимо инвестиций в создание собственных подкастов для продвижения своих услуг и брендов, в тренде размещение своих аудиологотипов и роликов внутри стороннего контента, присутствие на площадках, размещающих подкасты.
- Через голосовых ассистентов люди ищут товары и услуги. Это значит, что компаниям нужно адаптировать свое digital-присутствие «под голос». Например, оптимизировать контент с помощью ключевых слов, запросов «в разговорной форме» или подготовить голосовые инструкции и рекламу, включающие аудиологотип бренда.
Благодаря аудиобрендингу и, в более общем смысле, аудиомаркетингу у компаний есть возможность не просто общаться с клиентами, а устанавливать с ними эмоциональные связи. В эпоху «баннерной слепоты» — это действенный и запоминающийся инструмент влияния. Компании, которые креативно используют тренды и свои «звуковые возможности», получают доверие клиентов.
