Отправить статью или инфоповод

Дизайн — вешалка, контент — красивая модель в движении

Дизайн — вешалка, контент — красивая модель в движении
Директор по развитию сети клиник профессора Юцковской
Среди обсуждаемых проектных задач мне часто встречается: у нас сейчас ребрендинг. И при детальном прояснении ситуации выясняется, что речь идет всего лишь о смене оформления. И объясняю, что оформление само по себе — это вешалка с платьем или костюмом. Это может быть и ярко, и стильно, и красиво, и оригинально, но это — всего лишь вешалка. И для того, чтобы надеть все это на тело и показать в движении, нужна модель.

Для того чтобы показать модель, нужен подиум, зрители, сценарий показа, анонсы в прессе и других источниках распространения информации. Нужно правильно созданное общественное мнение, подогретый интерес — и все это до показа. Это работа с контентом, с событиями, это и есть пиар.

Хорошо, если у модели, которая будет демонстрировать новый дизайн, есть история, живая и запоминающаяся, есть другие наряды и обо всем этом зрителю (потенциальному покупателю) есть где почерпнуть информацию для размышления.

Тело модели — это история компании, ее услуги, ее руководители и топ-менеджмент, это публикации, это яркие события, это корпоративная этика, это благотворительность и многое другое. Тогда весьма высок шанс создать нужное для продажи впечатление.

Пример из жизни. Меня часто просят: объясни «на пальцах», что такое «бренд» и что такое «пиар»?

Рассказываю.

— Вот я вам говорю: аксессуар от Джеймса Бонда. И вы все, конечно, представили себе множество сумок с рассадой, грабельки, совочки, леечки. Пирса Броснана в майке-алкоголичке и вытянутых на коленках трениках, в старой помятой соломенной шляпе, рядом с ним неизменная МарьВанна с народными рецептами оздоровления и старинными приметами. Потому что Джеймс Бонд — это всемирно известный садовод-любитель...

Люди хохочут и говорят мне в ответ:

— Все знают, кто такой Джеймс Бонд.

Правильно. Так вот «все знают» — это пиар (ярко выраженный результат работы пиара), а «кто такой Джеймс Бонд» — это бренд.

Бонда можно переоформлять, переодевать, секретная лаборатория разработает пистолеты и взрывные устройства для внедрения его в среду садоводов-любителей, но он все равно останется Джеймсом Бондом и непременно где-то скажет: мартини с водкой, взболтать, но не смешивать.

Частичным ребрендингом может стать смена пола разведчика. Но суть останется — он разведчик и он спасает мир. А вот если он на протяжении нескольких серий начнет бороться за сохранение пингвинов, он перестанет быть Джеймсом Бондом. Как его не наряди.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно