Как создавать, режиссировать яркие моменты пиар-кампаний? В пиаре, как в фильме, книге, шоу важную роль играют хорошо продуманные или спонтанно возникшие эпизоды, которые позволяют создавать правильное послевкусие от проведенного мероприятия или информационной волны. Какие разновидности эпизода встречаются в пиаре и как их правильно использовать для достижения результата — узнавания, [...]

Образ руководителя компании, топ-менеджера как личный пример для сотрудника. Почему важна корпоративная представленность, каковы плюсы и минусы публичности первых лиц компании. Что такое «барабанная новостная лента» и как она помогает избегать нарушения целостности портрета, что такое «новостной срез» и как правильно им пользоваться для привлечения и удержания внимания — читайте в [...]

Сотрудничество в рамках проекта подобно успешному курортному роману. Никаких разочарований, обманутых надежд, не построенных карьер, не полученных прибылей. Все согласно заданным условиям — знакомство, недолгие ухаживания, прогулки, ужины, допустимая обеими сторонами степень близости, трогательный прощальный вечер и приятные воспоминания на некоторое время.Как прелестен пиар по проекту!1. [...]

Среди обсуждаемых проектных задач мне часто встречается: у нас сейчас ребрендинг. И при детальном прояснении ситуации выясняется, что речь идет всего лишь о смене оформления. И объясняю, что оформление само по себе — это вешалка с платьем или костюмом. Это может быть и ярко, и стильно, и красиво, и оригинально, но это — всего лишь вешалка. И для того, чтобы надеть все это на тело и показать в [...]