Скопировать ссылку
Гибкость и трансформация пространства
Одна из ключевых тенденций последних лет — гибкость. Современные ивент-пространства все чаще проектируются как «конструкторы»: площадку можно адаптировать под лекцию — утром, фестиваль — днем и торжество — вечером. Такая вариативность формата помогает компаниям решать разные задачи, от образовательных до развлекательных, в рамках одного события.
Пространство с зонированием и воротами, объединяющими двор с главным залом
Интерактивность и новые технологии
Технологии становятся доступнее, а вместе с этим меняются и форматы взаимодействия с гостями на корпоративах. Если еще несколько лет назад цифровые интеграции были редкостью, то теперь они крайне популярны. Например, организаторы используют на мероприятиях персонализированные экраны, способные считывать пол, возраст и настроение, благодаря чему они взаимодействуют с гостями и предлагают различные персонализированные игровые механики.
Нарастает тренд на применение AR-технологий на корпоративах. Например, их используют для сторителлинга при подаче блюд и коктейлей в кейтеринге. Так, наведя камеру телефона на меню, гость может, например, прочитать рассказ о блюде и даже повзаимодействовать с ним в интерактивном формате. Таким образом, организаторы способны превратить обычный прием пищи в эмоционально насыщенное событие.
Экраны VisionBox с 3D-анимацией на мероприятии
Кроме того, современные технологии стирают границы: теперь живое присутствие в зале и полноценное участие из любой точки мира — равнозначные форматы вовлеченности. Представьте, спикеры выступают на конференции для сотен гостей, а вместе с тем их изображение в идеальном качестве транслируется тысячам онлайн-зрителей. Все это без хромокея и задержек, но с большим вариантов взаимодействий со спикерами онлайн — например, через Q&A-панель в прямом эфире или живое видеовключение.
Таким образом, ивент перестает быть шоу «для зрителей». Сегодня каждый гость — активный участник истории бренда, вовлекаемый в сторителлинг через интерактивные форматы: детективные квесты, гастрономические воркшопы, создание арт-объектов или инсталляций.
В будущем культура корпоративов все больше будет связана со слиянием офлайна и онлайна. Реальное событие будет неизбежно получать цифровое продолжение, а ключевыми показателями успешности станут не только число участников, но и количество созданного контента, уровень вовлеченности и эмоциональный отклик аудитории.
Социальные сети и «инстаграмность»*
Атмосфера, продакшн, кейтеринг — все должно быть гармоничным с точки зрения визуала. Все потому, что ивенты обретают вторую жизнь, «продолжаясь» в лентах социальных сетей. Гости мероприятия становятся медиапартнерами бренда — они делятся впечатлениями, создают вирусный контент и формируют дополнительный охват в медиа.
Виральность — способность контента быстро распространяться среди аудитории — постепенно становится ключевым показателем успешности события, а возможность трансформации пространства под разные задачи — фактором выбора места проведения мероприятия.
Простота и чистота форм
В оформлении корпоративов все чаще заметен тренд на минимализм. Простые линии, чистые цвета, лаконичные формы. Почему? Продакшн стал более «диджитальным» — мероприятие должно принести качественный и стильный контент.
Мероприятие в пространстве, где используется мобильная LED-подсветка в качестве декора
Поэтому чистота формы и цвета — это не просто эстетика, а практическое решение. Сдержанный дизайн универсален для контента. Он легко адаптируется под любой формат, убирает визуальный шум и помогает сконцентрировать внимание на самом событии и его участниках, а не на избыточных декорациях.
Иммерсивные форматы и камерные события
Большой тренд последних лет — иммерсивность. Небольшие компании отходят от посиделок в ресторанах и мастер-классов в сторону камерных событий, где каждый участник становится соавтором происходящего. Это могут быть интерактивные спектакли, арт-инсталляции или Chef’s Table (шефский стол) — формат, когда ужин превращается в захватывающее шоу.
Интерактивный спектакль и винная дегустация
Возможность самовыражения — ключевой элемент таких событий. Когда корпоратив становится площадкой для творческой реализации, это оставляет яркие эмоции от мероприятия. Ими хочется делиться, в том числе в социальных сетях. Подобные форматы буквально вовлекают участников события в сотворчество и создание контента.
Национальная идентичность и традиции
Все больше набирает популярность тренд на локальную идентичность. Часто мероприятия так или иначе включают элементы национальной культуры: переосмысленную традиционную одежду, кухню, музыку и арт-объекты.
Декор в традиционном стиле
Чем важен тренд? Использование локальных практик не просто добавляет уникальности событию, но и подчеркивает ценности компании: уважение к корням, связь с историей и культурой региона. Кроме того, это помогает заговорить с локальной аудиторией на одном языке и стать частью местного сообщества. В целом, подобные практики — это про эмоции, искренность, доверие и формирование лояльности к бренду.
Кейтеринг как часть опыта
Еда перестала быть просто «сопровождением» праздника. Кейтеринг усиливает WOW-эффект от мероприятия и позволяет гостям пережить новый опыт. Это означает, что стандартные банкетные сеты, даже в пятизвездочных отелях, отходят на второй план. Наиболее актуальны гастрономические концепции, вдохновленные модными ресторанами.
Например, анимационные фуд-станции становятся разнообразнее: от модных гастроэнтузиастов в стритфуде до приготовления французского пирога пате-крут с фуагра и использования левитирующих платформ для изысканных канапе.
Станция пате-крут
Левитирующая станция с канапе
Остается актуален тренд на осознанное питание. В меню чаще появляются вегетарианские опции, здоровая еда, безалкогольные напитки. Алкогольная карта тоже меняется: крепкий алкоголь уступает место винам и легким коктейлям.
Корпоратив как отражение ценностей
Говоря о международных веяниях в ивент-индустрии, можно выделить тренд на интеграцию современного искусства в мероприятия. Например, большая часть ивент-пространств в Нью-Йорке и Берлине — это галереи современного искусства.
Так мероприятие из одноразового шоу превращается в уникальное событие, наполненное опытом. Нам импонирует этот тренд. Постепенно мы начинаем внедрять такой подход в наших проектах.
Экоответственность как ценность также становится неотъемлемой частью ивент-индустрии. Организаторы отказываются от одноразовых фотозон, производят мерч из переработанных материалов, вовлекают участников события, например, в высадку растений. Вдохновляясь этим подходом, мы разрабатываем собственную модель, которая позволит не только осознанно сокращать потребление ресурсов, но и компенсировать неизбежный экологический след.
Таким образом, современный корпоратив или любой другой ивент — это история не про обыкновенное застолье с музыкальной программой и речью руководителя. Мероприятие стало важным инструментом формирования инструментом доверия, вовлеченности и лояльности как сотрудников, так и клиентов. Однако для того, чтобы ивент «сработал» на максимум, он должен вызывать эмоции, быть интерактивным, современным, стильным и сосредоточенным на ценностях аудитории.
*Instagram — принадлежат Meta Platforms Inc., экстремистской и запрещенной в России организации.
