Как написать SEO-текст для интернет-магазина?

Сегодня каждый предприниматель находится в условиях жесткой конкуренции и вынужден привлекать клиентов любыми способами. Обычная реклама товаров покупателям уже неинтересна, они прекрасно знают, что у них есть выбор. К тому же вывод рекламного объявления в верхний блок стоит довольно дорого, а в нижнем блоке его вряд ли заметят. Продавцам товаров в интернете приходится бороться за каждую строчку в поиске, и чтобы быть в топе сегодня, приходится много работать.

Алгоритмы поисковой оптимизации меняются каждый день, услуги SEO-специалистов стоят дорого, а результаты их работы видны далеко не сразу, поэтому для того, чтобы понять, насколько добросовестно они трудятся над вашим сайтом, может понадобиться 3-4 месяца и больше 100 000 рублей. SEO-оптимизаторы обещают рост трафика, золотые горы и быстрый вывод в топ, клянутся, что используют только «белые» способы продвижения, знают все самые новые методы воздействия на Яндекс и Google и именно за это берут кругленькие суммы.

Однако несмотря на конкуренцию и обилие сервисов для работы с поисковой выдачей, есть старый и верный способ, который до сих пор позволяет попасть на верхние строчки, используя только один вид инвестиций — свое время. Способ этот — продвижение SEO оптимизированными информационными текстами.

Информационный контент повышает лояльность потенциальных покупателей и демонстрирует вашу экспертность в заявленном вопросе. Появление вашего сайта в информационных запросах увеличивает количество заходов на сайт, а если статья интересная и полезная, то увеличивается время, проведенное пользователем на сайте — это два очень важных поведенческих фактора, способствующих укреплению позиций сайта в целом. И ничто не мешает вам делать в тексте ссылки на ваши товары, чтобы заинтересованный читатель мог перейти по ним и купить.

1. Первым делом нужно понять, о чем писать. Подберите десяток тем, связанных с вашими товарами, которые будут интересны потенциальным покупателям. Желательно, чтобы названия отвечали на вопрос и начинались словами «Как» или «Зачем» (как выбрать, как купить, зачем покупать, зачем нужен и т.д.)

2. Проверьте свои названия на yandex.wordstat на предмет востребованности запросов, подкорректируйте при необходимости заголовок и приступайте к делу.

3. Выделите несколько ключевых слов, которые будут продвигаться в тексте. Выберите не более трех вариантов одного ключевого слова. Наиболее успешными будут узкоспециализированные, специфические, средне- и низкочастотные запросы.

4. Напишите текст или передайте работу фрилансеру. Не нужно делать текст слишком длинным: люди не любят долго читать. Если все-таки вас настигло вдохновение и текст получился длиннее 8000 знаков, разбейте его на два или на три, опубликуйте по частям с интервалом от 4 дней под разными названиями или под одним названием, но с уточнением, что это продолжение или следующая часть.

5. После того, как текст написан, определите количество в нем ключевых слов: их не должно быть слишком много, в идеале не более 1 ключевика на 1000 знаков. Обязательно поставьте ключевые слова в начале текста и в конце. И где-то в середине тоже можно.

6. После текста подготовьте картинки — желательно эксклюзивные (можно использовать, например, свои фотографии), можно использовать шуточные картинки. Если создать собственные картинки не получается, берите из интернета, но при скачивании обязательно меняйте название картинки, если владеете хотя бы графическим редактором Paint, отразите картинку и измените ее форму (например, из прямоугольной сделайте квадратную). Конечно, это не сделает ее оригинальной, но есть слабый шанс, что поисковик не сочтет ее плагиатом. Ни в коем случае не используйте картинки, где отчетливо видны лица людей и логотипы брендов — последствия могут быть крайне неприятными. Если какие-то картинки очень уж вам понравились, публикуйте, но в конце дайте ссылку на источник. Картинки разбавляют и структурируют текст, делают чтение приятным и неутомительным.

7. Когда текст готов, вычитан и отредактирован, скопируйте его и вставьте в соответствующее окно в сервисе webmaster.yandex (раздел «оригинальный текст»). В этом случае есть шанс, что система Яндекса будет воспринимать ваш текст как оригинальный и исходный, а всех, кто впоследствии его скопируют и вставят на свой сайт — плагиаторами.

8. После этого (желательно, через сутки) можно добавить текст на свой сайт. В разделе метатэги нужно обязательно проставить ключевые слова, а также заполнить все остальные сео-параметры.

По ходу текста можно и нужно добавить несколько ссылок на товары вашего магазина. Ссылки должны открываться в новой вкладке. В конце статьи желательно сделать ссылки на другие статьи вашего же ресурса. Если название покажется читателю интересным, он может перейти на страницу уже другой статьи и продолжить общение с вашим сайтом, увеличивая тем самым время пребывания на нем.

Для хорошего старта по среднечастотным запросам желательно публиковать не менее 10 статей в месяц. Когда позиции сайта укрепятся, можно постепенно сократить количество публикаций до 5.

Фрилансеров удобно искать на биржах удаленных помощников, а также на биржах контента. На последних это делать удобнее, так как обычно сервис предоставляет автоматическую проверку на совпадения с уже опубликованным в интернете материалом и вычисляет процент уникальности текста. Кроме того, на биржах контента часто можно приобрести уже готовые статьи по нужной теме, проверенные на антиплагиат. Для этого введите в поиске ключевое слово и посмотрите названия уже написанных авторами статей. После покупки обязательно прочтите материал: иногда сведения могут быть недостоверными, бывает, фрилансеры завышают количество знаков, дублируя некоторые абзацы по несколько раз. Если вы обнаружили что-то подобное, смело пишите жалобу администрации биржи: недобросовестный исполнитель получит статью обратно, а вам вернут деньги.

Как указано выше, название статьи должно отвечать на вопрос потенциального клиента. Статья может быть написана как инструкция, экспертное мнение, исторический очерк, сравнение двух товаров и т.д.

Рассмотрите свой товар с разных сторон: как его можно употреблять, с чем его можно сочетать, где лучше поставить, как лучше хранить, подвержен ли он моде (если нет, то почему), какие у него прототипы, какое у него будущее, какие есть нетипичные способы его использования, почему он полезен, кому он нужен, как правильно его выбирать, какие смежные товары могут быть также нужны тем, кому интересен ваш товар. Также вы можете написать на более общие темы, связанные с вашим товаром.

Например, вы продаете спортивные тренажеры. Первым делом вы решили написать о велотренажере.

Примеры статей:

Для инфоконтента нужен отдельный раздел сайта, как правило, это блог.

Продвижение с помощью информационного материала — способ долгий и энергозатратный, требующий времени и творческого подхода, однако самый долговечный. Никакие новые алгоритмы поисковых систем не будут «сбрасывать» сайты, интересные читателям. Кроме того, этот метод можно использовать в совокупности с другими, дающими более быстрый, но менее долговечный результат.