Скопировать ссылку
Ошибка новичка
Вероятно, вы уже генерировали тексты или изображения при помощи нейросетей. Возможно, вы также сталкивались с тем, что приходилось долго дорабатывать полученный результат. И это не случайно.
Нейросеть — это не волшебная палочка, а инструмент, который требует времени на его освоение.
Если попросить ИИ написать пост о плюсах и минусах автоматической коробки передач автомобиля, результат будет довольно простым и поверхностным — таких материалов в интернете множество.
Чтобы получить качественный контент, необходимо предоставить четкое техническое задание, словно вы поручаете работу новому сотруднику в отделе. Важно детально описать цели публикации, целевую аудиторию, ключевые моменты, которые следует осветить, а также привести удачные примеры предыдущих работ. Только так можно приблизиться к желаемому результату.
То же касается и создания изображений. Если требуется сгенерировать фотосессию мыла ручной работы, простого запроса вроде «photo of handmade soap on the table, realistic photo» недостаточно. Полученная фотография будет выглядеть реалистично, но выделится ли она среди конкурентов?
Лучше добавить больше деталей. Представьте, вы моете руки мылом с запахом морского бриза. Обильная пена окутывает кожу, и на мгновение вы переноситесь на палубу корабля, словно прогуливаетесь по бескрайним водным просторам. Для создания креативного визуала подойдет следующий промт:
Photo, ocean, in the water from the right edge a large square handmade soap, on the left a small figure of a boat floats on the water, there is a lot of foam on the water, the figure of a boat is ten times smaller than soap, realistic photo, top view — ar 3:2.
Используя такой подход, полученный вариант визуала выделится среди конкурентов.
Если говорить кратко, вот несколько рекомендаций, которые помогут вам эффективно использовать нейросети для создания оригинального контента.
Постановка четких задач
Прежде чем приступить к работе с ИИ, задайте себе вопросы:
- Что именно я хочу создать?
- Какой контент будет релевантен моей целевой аудитории?
- Каким образом я могу использовать нейросеть для достижения желаемого результата?
Выбор правильного инструмента
Нейросетей много, и каждая из них специализируется на определенных задачах.
- Для создания текстов подойдут Jasper, Bard, ChatGPT.
- Для генерации изображений используйте Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion, Шедеврум, Kandinsky.
- Для видеороликов отлично сработает Lumen5, Visper, Fliki, BHuman.
Изучение возможностей
Ознакомьтесь с функционалом выбранного инструмента. Понимание его возможностей и ограничений позволит вам экспериментировать с параметрами и настройками, достигая наилучших результатов. Не бойтесь пробовать новые подходы — именно так вы сможете найти свой уникальный стиль.
Проверка и редактирование
Несмотря на возможности ИИ, человеческий фактор остается важным. Всегда проверяйте сгенерированный контент — особенно на факты, которые использованы в тексте, — вносите правки и корректировки.
Контент на новой волне
Чтобы лучше понять, как именно нейросети в маркетинге и PR работают на практике, давайте рассмотрим несколько ярких проектов.
Бренд йогуртов Epica в сотрудничестве с DADA Agency на протяжении месяца публиковал изображения, созданные с помощью DALL-E 2 и Midjourney, активно вовлекая свою аудиторию в процесс. Подписчики предлагали свои варианты запросов для генерации, и самые интересные идеи становились темами будущих постов. Не забыли и про звук: нейросеть Mubert генерировала мелодии, идеально подходящие по настроению к каждому изображению.
Группа компаний «Третий Трест» решила использовать искусственный интеллект для создания нестандартной outdoor-рекламной кампании для своего флагманского проекта, экогорода «Яркий». В сотрудничестве с агентством Marten Marketing, они обратились к нейросети, чтобы создать креативные материалы, которые бы не только анонсировали ценовые предложения, но и подчеркнули уникальность проекта.
Идея рекламной кампании основана на противопоставлении дикой природы и комфортной жизни в экогороде. Нейросеть сгенерировала яркие антропоморфные образы зверей и птиц, живущих в дикой природе. Но вот в чем заключается их тайная мечта: переехать в комфортные квартиры и зеленые дворы экогорода «Яркий». Жить по-человечески, оставаясь окруженными природой — таков главный посыл пушистых героев рекламной кампании.
Интернет-магазин одежды и обуви Lamoda пошел еще дальше, интегрировав нейросети в свои маркетинговые процессы. С помощью Midjourney компания создала «fashion-съемки» для главной страницы сайта, используя сгенерированные ИИ иллюстрации для оформления подборок товаров, анонсов новинок и другого продающего контента.
Цель эксперимента — отразить актуальные модные тренды в креативном, но коммерчески привлекательном формате. Поэтому алгоритму задавали создавать изображения, вдохновленные фото с последних модных показов, а также визуальным контентом крупных масс-маркет-брендов.
Нейросети ускоряют, а идеи рождает человек
Все эти примеры объединяет то, что они были разработаны людьми.
Дэвид Ли, главный креативный директор Squarespace, уверен, что нейросети ускоряют создание креативных концепций от замысла до воплощения, однако сам этап появления идеи остается прерогативой человека.
«Креативность может стать единственной работой, которая останется в будущем. И точка! Перестаньте пытаться конкурировать с тем, что ИИ уже делает хорошо сейчас и будет делать еще лучше в будущем, и примите то, что отличает нас от других. Другими словами, нашу креативность, способность выдвигать оригинальные идеи и рассказывать истории», — говорит Дэвид.
Он уверен, что по мере увеличения использования ИИ для создания контента ценность будут представлять человеческое мастерство и креативность, а также умение рассказывать истории. Для креативщиков важно сосредоточиться на развитии промоушена своей работы и объяснении ее значимости.
В этом контексте роль креативщика переосмысляется. Вы не ИИ-оператор, а генератор идей. Именно вы, а не машина, задаете вектор развития проекта.
Чтобы сделать контент оригинальным, используйте нейросети, но не забывайте о собственном опыте:
- Переосмыслите уникальность. Не бойтесь выходить за привычные рамки — экспериментируйте с различными стилями и форматами. Сделайте ваш контент многослойным и запоминающимся.
- Развивайте насмотренность. Задавайте ИИ неожиданные и провокационные вопросы. Порой именно нестандартные подходы дают самые интересные результаты. Каждый раз, когда вы отправляете запрос в ChatGPT, подумайте, какие новые горизонты вы сможете открыть.
- Сочетайте ИИ и человеческий опыт. Нейросети могут хорошо написать текст, но только человек способен вложить в него душу и эмоции. Используйте ИИ как еще один инструмент, а не замену своему творческому подходу. Ваше уникальное восприятие мира — это то, что делает контент действительно оригинальным.
- Сегментируйте аудиторию. Используйте нейросети для анализа данных о ваших клиентах. Понимание их специфических потребностей и интересов позволит вам создать контент, который будет соответствовать ожиданиям и запросам каждого сегмента.
- Говорите на языке вашей аудитории. Публикация, адаптированная к предпочтениям вашего читателя, будет легче воспринята и зацепит как можно больше людей.
В конечном счете, именно сочетание человеческой интуиции и экспертизы ИИ позволит вам создавать контент, который будет отличаться уникальностью, оригинальностью и релевантностью.
