Отправить статью или инфоповод

Как ньюсджекинг помогает в бизнесе

Как ньюсджекинг помогает в бизнесе
Иллюстрация: nbcnews.com

Ньюсджекинг — эффективный маркетинговый прием, когда для продвижения бренда используется актуальный инфоповод. Он позволяет громко заявить о себе на фоне горячо обсуждаемой в стране или в мире новости. О том, как пользоваться этим на практике, рассказывает старший управляющий партнер KIT Global Роман Чуркин.

Старший управляющий партнер KIT Global
Десять лет назад маркетолог Дэвид Скотт ввел такое понятие как ньюсджекинг. В переводе с английского — угон новостей. Скотт предложил использовать актуальный инфоповод с целью продвижения бренда. С тех пор предприниматели умело используют этот прием, искажая сенсацию, добавляя свою точку зрения.

Что это дает:

  1. Растет количество лидов и заказов.
  2. Увеличивается число клиентов, благодаря сарафанному радио.
  3. Возрастает состав целевой аудитории и ссылочная масса.
  4. Подобные материалы — быстрая креативная реакция на новость. Длительность заинтересованности аудитории, как правило, не превышает одного-двух дней. Поэтому ньюсджекинг нельзя включить в контент-план на месяц.

Пример: вспомните, как на зимней Олимпиаде в Сочи 2014 года не распахнулось одно кольцо во время открытия. Компания «Ауди» использовала это для рекламы автомобилей, слоган звучал: «Четыре кольца — все, что нужно». Инфоповод задействовала и российская сеть пиццерий, изобразив на буклетах и баннерах эмблему Олимпиады с нераскрытым кольцом — «Берешь четыре пиццы, маленькая в подарок!»

Важно быть первым. После введения санкций в отношении России в 2014 году это обсуждал весь мир. Новость использовали маркетологи, создав ньюсджекинговые материалы. Первопроходцы получили максимальное внимание.

Важные принципы:

  1. Мониторьте и анализируйте источники информации — социальные медиа и СМИ. В процессе увидите, будет набирать популярность новость или нет.
  2. Изучайте потребности целевой аудитории. Материал должен быть направлен на потенциальных клиентов.
  3. Действуйте быстро, пока инфоповод набирает интерес среди покупателей.
  4. Будьте естественны. Если новость не имеет ничего общего с брендом, лучше ее не использовать. Негатив порождает отток клиентов.
  5. Продвигайте ньюсджекинг. Креативная реклама нуждается в «проталкивании» сео и смм-специалистами.
  6. Проявляйте релевантность. Успех метода в использовании ключевых цветов и слов новости.

Другие секреты:

  1. Популярные темы у целевой аудитории: юмор, скандалы, секс и новости о звездах.
  2. В ньюсджекинге важен позитив. Смешная реклама разлетается быстрее.
  3. Прием теряет смысл, если начать работу на пике популярности новости. Поэтому начинайте креативить при первых сообщениях в СМИ.

Быстрый подход важен не только в ньюсджекинге, но и при работе с результатом.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: