Скопировать ссылку
Что это дает:
- Растет количество лидов и заказов.
- Увеличивается число клиентов, благодаря сарафанному радио.
- Возрастает состав целевой аудитории и ссылочная масса.
- Подобные материалы — быстрая креативная реакция на новость. Длительность заинтересованности аудитории, как правило, не превышает одного-двух дней. Поэтому ньюсджекинг нельзя включить в контент-план на месяц.
Пример: вспомните, как на зимней Олимпиаде в Сочи 2014 года не распахнулось одно кольцо во время открытия. Компания «Ауди» использовала это для рекламы автомобилей, слоган звучал: «Четыре кольца — все, что нужно». Инфоповод задействовала и российская сеть пиццерий, изобразив на буклетах и баннерах эмблему Олимпиады с нераскрытым кольцом — «Берешь четыре пиццы, маленькая в подарок!»
Важно быть первым. После введения санкций в отношении России в 2014 году это обсуждал весь мир. Новость использовали маркетологи, создав ньюсджекинговые материалы. Первопроходцы получили максимальное внимание.
Важные принципы:
- Мониторьте и анализируйте источники информации — социальные медиа и СМИ. В процессе увидите, будет набирать популярность новость или нет.
- Изучайте потребности целевой аудитории. Материал должен быть направлен на потенциальных клиентов.
- Действуйте быстро, пока инфоповод набирает интерес среди покупателей.
- Будьте естественны. Если новость не имеет ничего общего с брендом, лучше ее не использовать. Негатив порождает отток клиентов.
- Продвигайте ньюсджекинг. Креативная реклама нуждается в «проталкивании» сео и смм-специалистами.
- Проявляйте релевантность. Успех метода в использовании ключевых цветов и слов новости.
Другие секреты:
- Популярные темы у целевой аудитории: юмор, скандалы, секс и новости о звездах.
- В ньюсджекинге важен позитив. Смешная реклама разлетается быстрее.
- Прием теряет смысл, если начать работу на пике популярности новости. Поэтому начинайте креативить при первых сообщениях в СМИ.
Быстрый подход важен не только в ньюсджекинге, но и при работе с результатом.
