Скопировать ссылку
Сегодня аудитория потребляет все больше контента через рекомендательные ленты, короткие видео и закрытые каналы. Она быстрее пролистывает, реже дочитывает длинные посты и ожидает от брендов конкретной пользы и честности.
В этих условиях бренды стремятся создавать более глубокий, авторитетный и дифферентный контент, который в то же время заметят не только люди, но и алгоритмы поисковых систем. Они внедряют ИИ, чтобы быстрее создавать и адаптировать материалы под разные каналы и сегменты, делают коммуникацию более персонализированной и подкрепленной визуально, опираются на UGC и комьюнити и смотрят на контент как на долгосрочный актив, который должен работать на доверие и капитал бренда, а не только закрывать планы по публикациям.
Тренд № 1: ИИ‑генерация
За последние два года ИИ‑модели из «игрушки для маркетологов» превратились в полноценный рабочий инструмент: в 2025 году 75% компаний использовали нейросети в работе. Генеративные модели помогают брендам ускорять производство контента и тестировать десятки гипотез без роста штата. При этом эффективные команды не ждут, что модель будет работать за них, а выстраивают гибридный процесс, в котором технологии отвечают за скорость и вариативность, а люди — за стратегию, глубину и ToV.
Системное использование ИИ в повседневной работе
Модели помогают на всех этапах: от ресерча и сбора инсайтов до черновых текстов, вычитки, адаптации под разные каналы и сегменты аудитории.
Переход от SEO к AEO (AI Experience Optimization)
Бренды начинают создавать контент с учетом специфики работы ИИ-ассистентов. Контент оптимизируется не только под поисковые алгоритмы, но и под генеративный поиск и ответы ассистентов так, чтобы материал было удобно использовать как источник для цитирования.
Масштабируемая персонализация
ИИ-инструменты помогают быстро создавать разные версии одного сообщения: для новичков и экспертов, для разных отраслей или уровней принятия решений, и при этом сохранить общий каркас смысла.
Какой новый контент появляется:
- Базы знаний, гайды и FAQ, которые легко структурируются, понятны для ИИ-моделей и поэтому легче попадают в ответы поисковых ассистентов.
- Многоуровневые версии одного материала: краткий конспект, развернутая статья, скрипт для видео, серия постов — все по одному смысловому ядру.
- Динамические лендинги и рассылки, где заголовки, блоки и акценты подстраиваются под сегмент или поведение пользователя.
В 2026 году больше не стоит вопрос «использовать ИИ или нет», сейчас задача любого бренда — адаптировать нейросети в контент-стратегию таким образом, чтобы они работали на его капитал. Те, кто отдают все на откуп моделям, быстро оказываются в море однотипного контента. Выигрывают же те, кто учится говорить с помощью ИИ своим уникальным голосом.
Тренд № 2: интерактивность
В 2026 году аудитория ждет форматов, с которыми можно взаимодействовать, примерять решения на себя, влиять на ход истории и получать пользу здесь и сейчас. К тому же интерактивный контент не только вовлекает потенциальных клиентов, но также дает брендам ценные данные о мотивации, страхах и интересах пользователей.
Что происходит с интерактивными форматами в 2026 году.
Квизы, тесты и калькуляторы как база воронки продаж
Интерактивные форматы игры помогают мягко вовлекать аудиторию, сегментировать ее по интересам и сразу давать персональные рекомендации, вместо того чтобы просто генерировать трафик на лендинг.
Интерактивные эфиры и форматы «здесь и сейчас»
Живые Q&A, опросы во время стримов, голосования, «распаковки» кейсов в реальном времени работают лучше, чем подготовленные презентации. Когда люди видят живую реакцию и могут задавать волнующие их вопросы, растут конверсия и доверие к бренду.
Интерактив как оптимизация UX
Чек‑листы с отметками, четкая структура материала, по которому можно легко «путешествовать», подсказки по ходу пути — все это делает восприятие проще и быстрее, а значит, экономит время и силы на принятие решения в пользу вашего бренда.
Какой контент создают бренды:
- Онлайн‑калькуляторы, которые считают выгоду, сроки, объем, подходящий продукт или тариф под конкретную ситуацию.
- Диагностические квизы «какой вы…» или «что вам подойдет», после которых пользователь получает персональную рекомендацию.
- Интерактивные статьи и лендинги, где можно собирать свой набор рекомендаций, сохранять подборки и чек‑листы.
Интерактивность особенно важна еще и потому, что у аудитории растет запрос на конкретику и практическую пользу: пользователи готовы делиться данными, если видят, что бренд помогает им экономить время, деньги и силы, а не просто собирает контакты ради рассылки.
Тренд № 3: визуальный сторителлинг и короткие видео
Короткоформатные видео за последние годы стали главным инструментом привлечения внимания, и в 2026-м эта тенденция только усиливается. Аудитория потребляет короткий контент в вертикальных форматах, часто без звука, с высокой скоростью переключения: у брендов есть буквально несколько секунд, чтобы ее «зацепить».
Ключевые особенности визуального контента сегодня.
Короткое видео как основа контент-маркетинга
Во многих индустриях (фэшн, FMCG, образование, B2B‑продукты) именно короткие ролики становятся первой точкой контакта с брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов.
«Один ролик — одна мысль»
Лучшие видеоформаты строятся вокруг одной конкретной идеи, боли или инсайта. Это может быть мини-история, один практический совет или одна функция продукта. Попытка сказать все и сразу приводит к тому, что не запоминается ничего.
Визуальный сторителлинг живет и в статике
Карусели, инфографика, визуальные конспекты и сториз-форматы помогают за секунды дать общее понимание темы и решить, стоит ли углубляться.
Какой контент создают бренды:
- Серийные рубрики коротких видео с узнаваемым ведущим или героем.
- Визуальные конспекты больших материалов: инфографика по исследованию, карусель с ключевыми выводами, мини‑гайд в картинках.
- «Тихие» видео, которые работают без звука. Акцент в них идет на наглядность действий, сопровождение субтитрами и запоминающиеся визуальные акценты.
Визуальный сторителлинг не только эмоционально «цепляет» аудиторию, но и выполняет функцию понятного объяснения. Он помогает быстро и наглядно показать, как продукт работает, как устроен сервис и что изменится в жизни человека, если он сделает выбор в пользу вашего бренда.
Тренд № 4: комьюнити и ко‑создание
Аудитория все меньше доверяет анонимным рекомендациям и все больше опирается на мнение «своих»: микроинфлюенсеров, лидеров нишевых сообществ, знакомых экспертов. На этом фоне бренду уже недостаточно просто «публиковать хороший контент» — ему нужно становиться платформой, вокруг которой люди общаются и создают свои истории.
Что происходит с комьюнити‑подходом.
Укрепление роли UGC и амбассадоров
Пользовательский контент, отзывы, обзоры, истории клиентов, снятые не по брифу, а от себя, вызывают доверие выше, чем идеальные брендовые ролики.
Долгосрочные отношения с авторами
Вместо единичных интеграций с блогерами компании выстраивают длинные партнерства и совместные рубрики: автор становится «лицом» части контент-экосистемы.
Комьюнити как источник обратной связи
Закрытые чаты, тематические каналы, клубы и спецпроекты с вовлечением аудитории помогают брендам быстро тестировать идеи, получать обратную связь и создавать форматы, которые действительно нужны.
Какой контент рождается на стыке бренда и комьюнити:
- Совместные рубрики и спецпроекты с блогерами: автор приносит свою аудиторию и стиль, бренд — экспертизу и ресурсы, а вместе они создают новый формат.
- Регулярные «комьюнити‑форматы»: разборы кейсов подписчиков, истории пользователей, рубрики «вопросы недели», гостевые посты.
- Проекты, где контент делают сами участники: конкурсы историй, коллективные подборки, совместные исследовательские и образовательные инициативы.
Сильный эффект дает модель, в которой бренд перестает быть главным героем, а становится связующим звеном между людьми, интересами и задачами. В такой конфигурации контент-маркетинг перестает быть затратой и начинает работать как долгосрочный актив: комьюнити остается с брендом, даже когда меняются форматы и площадки.
***
В 2026 году контент-маркетинг будет развиваться в рамках системы, где изменение в пользовательском поведении множится на повсеместное внедрение ИИ-технологий. В этих условиях выиграют те бренды, которые умеют захватывать внимание аудитории через короткие интерактивные форматы, персонализируют пользовательский опыт и выстраивают доверие через комьюнити и UGC-контент. А внедрение нейросетей поможет масштабировать работу и даст конкурентное преимущество на рынке.
