Скопировать ссылку
Рекламный рынок восстанавливается
В прошлом году многие переживали, что рынок диджитал-маркетинга не сможет восстановиться после потрясений. Компании урезали бюджеты, значительно сократился рекламный инвентарь. Но наконец, после турбулентного 2022 года, рынок рекламы и PR начал показывать положительную динамику: во втором квартале 2023 года оборот вырос на 45%. Компании адаптировались к новым условиям, агентства — стали использовать другие инструменты.
Количество вакансий тоже увеличилось. Если посмотреть на данные hh.ru, главного сервиса для поиска работы, то мы увидим, что в начале года была просадка, но теперь ситуация выровнялась. Компании перешли в режим активного найма.
Источник: stats.hh.ru
Особенности карьеры в диджитале
Если вы только собираетесь освоить цифровую профессию, то важно понимать несколько ключевых особенностей этой сферы.
Важность самообразования
Цифровые технологии развиваются и меняются каждый день. Поэтому главное, к чему вы должны быть готовы, если хотите построить успешную карьеру, — постоянно обучаться и быстро адаптироваться к новым трендам.
Формат работы
Некоторые работодатели предоставляют возможность удаленной работы и плавающее начало рабочего дня, но все больше компаний требует от сотрудников нахождения в офисе хотя бы 3 раза в неделю. Также стоит учитывать, что далеко не все могут сотрудничать со специалистами, находящимися за рубежом.
Мультидисциплинарность
Карьера в диджитале часто требует наличия абсолютно разных навыков и знаний: от понимания, как работает бизнес, до умения сверстать письмо email-рассылки.
Карьера в диджитале предоставляет много возможностей для самореализации и хорошего заработка, но также требует высокой гибкости, обучаемости и готовности к постоянному росту.
Инструменты, которые сделают поиск работы эффективнее
Неважно, делаете ли вы первые шаги в диджитале или просто захотели перемен, эти инструменты помогут вам систематизировать поиск и быстрее достичь результатов.
Таблица с анализом поиска
Поиск работы — это тоже работа. Часто она занимает много времени и сил: найти вакансию, составить сопроводительное письмо, сделать тестовое задание, подготовиться к собеседованию и пройти его. Кажется, что отправил уже миллион откликов, а заветного оффера все нет. Поэтому нужно фиксировать историю работы.
Заведите таблицу, где будете сохранять вакансии, на которые откликнулись, тип компании (агентство или инхаус), ее размер (малый, средний, крупный бизнес), где нашли вакансию и на каком этапе находитесь (отклик, тестовое и тому подобное). Вот пример, как может выглядеть такая таблица.
Таблица с анализом вакансии
Еще один инструмент, который поможет добиться лучших результатов — соотношение требований вакансии и своих навыков. Готовы ли вы откликнуться на вакансию мечты? Каких навыков не хватает? Что говорить на собеседовании, если я чего-то не умею? Найти ответы поможет таблица с анализом вакансий.
Как с ней работать. Скопируйте текст вакансии и добавьте его в таблицу. Распределите задачи и требования по разным группам: что вы хорошо умеете, чему нужно научиться, что вы делать совсем не умеете, а что — не хотите. Так вы сможете увидеть свои сильные и слабые стороны и составить личный план развития.
Кроме этого, такая таблица поможет написать сопроводительное письмо. Несмотря на то, что все эйчары и карьерные консультанты уже несколько лет говорят о важности сопроводительного письма, этот инструмент по-прежнему многие игнорируют или ограничиваются отправкой одного и того же шаблонного ответа. Не поленитесь составить релевантный отклик на вакансию с указанием именно тех навыков, которые требуются, — это выгодно выделит вас среди конкурентов.
Обратите внимание, все это время мы говорим про навыки, а не про образование и дипломы. Сегодня эйчары практически не смотрят на это, наоборот — если кандидат давно закончил университет и после этого не развивался, не проходил никакие дополнительные курсы — это тревожный звонок для нанимателя. Намного важнее опыт, умения и результаты, которых вы добились.
Воронка поиска
Поиск работы — продажа себя как кандидата. А у всех продаж есть воронка. Постройте воронку поиска работы, чтобы понимать, какая у вас конверсия, и на каком этапе она хуже. Может, у вас много просмотров, но мало звонков? Тогда оцените свое сопроводительное письмо. Может, у вас много собеседований, но мало офферов? Значит нужно обратить внимание на свою коммуникацию и самопрезентацию.
Агентство или инхаус: что выбрать
На старте карьеры у многих может возникнуть вопрос, куда лучше пойти: в компанию или в агентство. Возможности для построения карьеры здесь практически одинаковые. И в агентстве, и инхаус, можно расти как вертикально, так и горизонтально. Про зарплаты тоже нельзя сказать однозначно, что где-то они выше — это сильно зависит от уровня компании и самой должности.
У каждого направления есть свои плюсы и минусы, но выбор лучше делать исходя из того, что вам больше интересно: глубоко погружаться в один продукт или пробовать себя в разных нишах. Пожалуй, это ключевое отличие.
Строим карьерный план
Чтобы достичь успеха, каждое действие на профессиональном пути должно быть осмысленным. Подумайте, какую позицию вы хотите занимать через год, 5 и 10 лет; в какой сфере и в какой команде вы хотите развиваться; какой уровень дохода вы ожидаете. И оценивайте каждую вакансию по этим критериям — поможет ли эта работа достичь ваших целей.
Планы могут меняться с течением времени, и это нормально. Принято считать, что карьерный трек может быть либо вертикальным (когда развиваешься в рамках одной должности), либо горизонтальным (когда меняешь свою сферу деятельности). Но в диджитале он больше похож на ломаную линию — можно расти в чем-то одном, потом сменить профессию, потом сменить компанию и немного потерять в доходе, но обрести другие перспективы.
Также есть вариант слэш-карьеры, когда человек совмещает построение двух и более карьер. Так что ваш путь зависит только от того, чем вы хотите заниматься. Развитие всегда там, где внимание, а внимание там, где интерес. Будьте проактивны и возьмите ответственность за себя и свою карьеру — это очень ценят все руководители. Подумайте, кем вы планируете стать, и начинайте действовать из этой роли уже сейчас.
Как и когда просить о повышении
Главное следствие проактивности и ответственности за свою карьеру — повышение. Да, это часть ответственности самого сотрудника — многие руководители готовы поднимать зарплаты, только мало кто их об этом просит.
Вот несколько советов, как и когда лучше всего подойти к этому вопросу:
- Подготовьтесь. Прежде чем пойти к руководству с запросом о повышении, оцените свою текущую роль, результаты и достижения. Запишите их, чтобы доказательства были на руках.
- Выберите правильное время. Во многих компаниях есть бюджетирование, и, если вы подойдете к начальству в конце года, когда все бюджеты уже распределены, вам скорее всего откажут.
- Запросите обратную связь. Вместо прямого требования повышения сначала спросите руководителя, как он оценивает вашу работу. Если обратная связь положительная — можно перейти к разговору о достижениях и вознаграждении. Если отрицательная — спросите, какие шаги нужно предпринять, чтобы достичь повышения в будущем, и начните действовать соответственно.
- Постарайтесь быть объективным. Когда говорите о повышении, поддержите свой запрос фактами о результатах работы, избегайте эмоциональных аргументов. Будьте готовы ответить на вопрос, как ваше повышение будет способствовать достижению целей компании.
- Подготовьтесь к отказу. Возможно вы услышите «нет», но в этом нет ничего ужасного. Причины могут быть разными, и не обязательно они связаны с вами и вашей работой. Узнайте, когда вы сможете снова вернуться к этому разговору и при каких условиях.
Что еще важно для успешной карьеры
Можно подумать, что для работы в диджитале важны только твердые, профессиональные навыки, но это не так. Во время кризиса и неопределенности на первый план вышли софт скиллы: гибкость и адаптивность, умение принимать решения. Их тоже крайне важно развивать для успешной карьеры.
И последняя рекомендация — стройте профессиональные отношения. Участвуйте в конференциях, форумах и других мероприятиях, где вы можете познакомиться с коллегами. Именно нетворкинг может стать ключевым фактором вашего успеха.
