Скопировать ссылку
В 2017 году сервис персональных рекомендаций новостей, статей и видео Яндекс.Дзен представил контент-платформу. На платформе работают более 18 000 авторских каналов, которые читают около 35 миллионов человек ежемесячно. В среднем посетители проводят на платформе 36 минут в день. Чем Яндекс.Дзен может быть полезен вашему бизнесу и как выжать максимум из нового инструмента контент-маркетинга?
Шаг 1. Создаем собственный канал
Канал на Яндекс.Дзене — это страница вашего бизнеса на платформе, которая позволит выстраивать доверительные отношения со своими текущими клиентами и привлекать новую аудиторию. Каналы уже есть у таких компаний, как Сбербанк, Volkswagen, IKEA, Electrolux и у многих других.
Создать канал можно бесплатно. Для этого достаточно зарегистрироваться в Яндексе и войти в редактор Дзена. Добавьте описание, картинку и ссылки на свои ресурсы.
Платформа предлагает целый набор метрик для измерения эффективности вашей работы:
- Охват: сколько пользователей Дзена увидели публикацию в ленте;
- Просмотры: сколько пользователей на нее кликнули;
- Дочитывания: сколько людей прочитали материал от начала до конца;
- Лайки: насколько ваша публикация нравится прочитавшим;
- Счетчик времени: сколько в среднем минут пользователи тратят, чтобы прочитать вашу публикацию;
- Яндекс.Метрика: позволяет проанализировать ключевые показатели, составить наглядные отчеты, изучить поведение читателей и принять решение о дальнейшем развитии канала;
- Карта дочитываний: показывает, до какого конкретно момента дочитывают материал и когда уходят из публикации.
Шаг 2. Работаем над контентом
Чтобы канал вашего бренда был эффективен, нужно:
- Определиться, какие задачи вы хотите решить с помощью блога на Яндекс.Дзене;
- Придерживаться выбранной тематики, чтобы алгоритм мог максимально точно собрать ядро вашего канала;
- Добавлять записи в блог на Дзене как минимум 3-4 раза в неделю. При необходимости можно настроить отложенную публикацию: минимум — 3 часа, максимум — 365 дней.
Яндекс.Дзен предлагает два основных формата контента: статьи (развернутые мультимедийные публикации) и нарративы (история, оформленная в виде последовательности карточек). Кроме того, платформа тестирует посты (короткие публикации, размещенные прямо на карточках в ленте Дзена) и небольшие видеоролики для просмотра на мобильных устройствах.
Статьи — формат, который позволяет полно и детально донести информацию до читателя. В них можно вставить изображения, ссылки и видео. Вот как их может использовать бренд:
Показывать примеры использования продуктов:
Рассказывать о новостях:
Создавать руководства к действию и составлять «топы лучших»:
Писать лонгриды:
Нарративы — это лонгрид в мире сторис. На них могут быть картинки, GIF-анимация, видео и ссылки. Максимальное количество карточек в одном материале — 12. Этого, как правило, достаточно, чтобы уместить всю необходимую информацию.
Нарративы используют, чтобы:
Сделать наглядные подборки:
Объяснить «что такое… и сколько стоит…»:
Переупаковать лонгрид:
Поделиться аналитикой и инфографикой:
Вне зависимости от того, какой формат сторителлинга вы выберете, алгоритмы Дзена покажут ваш материал тому, кого он наверняка заинтересует.
Шаг 3. Размещаем нативную рекламу у популярных на платформе блогеров
Нативная реклама на Дзене — это полноценный авторский материал, который знакомит читателя с брендом. Яндекс.Дзен насчитывает уже 18 000 активных каналов, которые пишут на разные темы: можно почитать про котиков, а можно — про то, как составляют поезда. Чтобы заказать «нативку» у блогера, можно воспользоваться одним из двух вариантов:
- написать ему лично, воспользовавшись ссылками, которые он указывает на канале;
- обратиться к рекламному агентству: для этого необходимо написать на адрес native@zen.yandex.ru.
Кейсы:
- Нашёл и нанёс на карту 3 ангара хранения противоракет для защиты Москвы;
- 6 самых вкусных вещей в Грузии;
- Ищете классный подарок на Новый год? Вот вам 7 смешных ассоциаций в картинках, которые помогут определиться с выбором;
- Забрал назад 20% от денег оставленных в магазине;
- Подготовиться к ЕГЭ за 6 месяцев с нуля. Реально?
Шаг 4. Продвигаем публикации с помощью дополнительного охвата
Дополнительный охват — это возможность продвинуть публикации на вашем канале — или нативные размещения блогера в ленте Дзена. Прежде чем его использовать, убедитесь, что:
- CTR публикации составляет от 2 процентов включительно;
- Уровень дочитывания не ниже 65 процентов;
- Среднее время дочитывания статьи — от одной минуты;
- Возраст публикации на момент окончания кампании — не более 60 дней. Максимально кампания может длиться 14 дней. Это означает, что на момент старта публикация не должна быть старше 46 дней.
Чтобы начать рекламную кампанию, напишите на почту clients@zex.yandex.ru, с вами свяжется персональный менеджер. Вместе с ним вы сможете выбрать дату начала и окончания кампании, устройства, на которых публикации будут показаны, а также возраст, пол и географическое положение целевой аудитории.
Когда вы настроите продвижение, команда Дзена запустит тестовый период, который будет длиться от двух до пяти дней. Он нужен для того, чтобы алгоритм сервиса определил тематику ваших публикаций и собрал по ним статистику. Так под кампанию подбирается релевантная аудитория.
Рекламный рынок разнообразен, бренды постоянно ищут новые и эффективные инструменты, чтобы достучаться до аудитории. Ключевое отличие Дзена от других площадок в том, что алгоритм сам приводит на каналы заинтересованную аудиторию. Бренду остается только создавать качественный контент.
zen.yandex.ru/id/5bae22af81808a00aa2029b5
тут на пробу разместил 2 материала и без картинок совсем не зашло.