Отправить статью или инфоповод

Как с помощью инстаграма повысить привлекательность компании в глазах потенциальных сотрудников

Как с помощью инстаграма повысить привлекательность компании в глазах потенциальных сотрудников
© Andreea Pop

Одна из основных ценностей успешно развивающегося бизнеса — люди. Компании, которые хотят развиваться и строить сильный бренд, стараются нанимать лучших специалистов. Но нужно, чтобы эти профи еще захотели у вас работать. Для этого мало разместить хорошую вакансию на рекрутинговом сайте и предложить высокую зарплату. Важно создать положительный HR-бренд. В этом может помочь Instagram. Директор по маркетингу сервиса поиска и проверки блогеров trendHERO Андрей Калашник рассказал, как привлекать ценные кадры через Instagram и строить сильный эйчар-бренд.

Директор по маркетингу сервиса поиска и проверки блогеров trendHERO

Как люди ищут подходящую вакансию

После того как человек ознакомился с интересующей его вакансией, он отправляется гуглить. Изучает сайт компании, читает отзывы, считывает месседжи бренда.

Часто соискатель переходит на официальную страницу в соцсетях. И это весьма на руку эйчарам, поскольку в социальном пространстве легче продемонстрировать внутреннюю жизнь компании. Рассмотрим, как это сделать, на примере Instagram.

Определите цель развития эйчар-бренда

Почти все владельцы бизнеса или личного бренда в определенный момент доходят до точки, когда компании срочно нужны кадровые перемены. Причины на то могут быть разными: масштабирование бизнеса и потребность в новых кадрах, необходимость повышения квалификации команды и привлечения опытных специалистов.

Конечно, штатный эйчар размещает вакансии на различных рекрутинговых площадках. Но необходимо сделать компанию более привлекательной для соискателей на фоне конкурентов. Для этого можно показать преимущества работы в конкретной компании, и Инстаграм подходит для этого как нельзя лучше.

Желая развить инстаграм-аккаунт с пользой для HR-бренда, каждая компания преследует разные цели:

  • Повышение узнаваемости как работодателя в онлайн-пространстве.
  • Позиционирование внутрикорпоративных ценностей компании.
  • Умножение количества подписчиков — потенциальных сотрудников.
  • Увеличение потока входящих резюме через соцсети.
  • Продвижение вакансий, размещенных на рекрутинговых ресурсах.

Это те направления, на которые ориентируются многие. Но чаще всего, приступая к формированию собственной стратегии, владельцы бизнеса не понимают, как развивать страницу в Инстаграме, какого прироста подписчиков ожидать и о чем писать, чтобы не получилось скучно и банально.

Ориентироваться на чужие контент-планы в данном случае не нужно. Изучайте конкурентов, смотрите другие кейсы, но за основу берите идею собственной компании: ведь вы пиарите не чужой бренд.

Разработайте свою стратегию

При развитии инстаграм-аккаунта нужно помнить, что это визуальная соцсеть. Поэтому контент, который будет публиковать SMM-щик, должен быть привлекательным, интересным и цепляющим.

Заинтересовать разборчивую ЦА в Instagram непросто. Для этого надо продумать оригинальную идею и концепцию, создать свой стиль. И даже после того, как бренд станет узнаваемым, продолжать креативить и регулярно публиковать посты.

Чтобы начать эффективно продвигать компанию в Instagram, нужно ответить на несколько вопросов:

  • С какой целью компания пришла в соцсеть. Привлечь лиды, увеличить узнаваемость или просто транслировать корпоративные ценности.
  • Кто ее аудитория. Пол, возраст, стиль жизни и ценности.
  • Тип контента для постинга. Фото и видео внутренней кухни, репортажи с производства, участие в ивентах, истории сотрудников.
  • Какие Instagram-аккаунты являются референсами. Их публикации могут вдохновлять и наталкивать на идеи собственной концепции развития бренда.
  • Как измерить показатели эффективности. Анализ охватов, посещений, вовлеченности ЦА, привлечение новых подписчиков, переходы по ссылкам.

Индивидуальный стиль бренда в Instagram

Подготовьте профиль

Для бренда, который впервые выходит на Instagram-арену, нужно создать профиль с нуля. Если у компании уже есть страница в социальной сети, нужно провести ее подробный аудит.

Для этого на аккаунте должен быть подключен бизнес-профиль, который позволит получить подробную статистику по всем метрикам. Иначе продвижение корпоративного аккаунта будет бессмысленным.

Работу над наполнением страницы удобно разделить на этапы:

  1. Оформление шапки профиля. Нужно грамотно заполнить инфоблок: установить логотип бренда, указать род деятельности компании, ссылку на сайт, продумать авторские хэштеги.
  2. Подготовка визуала страницы. Все фотографии должны быть оформлены в едином стиле, обработаны при помощи одних фильтров и вписываться в общую концепцию бренда.
  3. Подготовка текстов. Они должны быть актуальными, интересными, отражающими ценности бренда. Оформлению контента уделяется особое внимание. Посты должны разделяться на небольшие абзацы, содержать смысловые блоки, тематические эмодзи.
  4. Выбор формата подачи. Можно использовать классический постинг, сторителлинг, нарративы, рилсы и прочее.
  5. Оформление хэштегов. Речь не про общие теги, такие как #работа, #work, #job, #вакансии, а про хэштеги, которые отражают ценности и lifestyle компании. Например, #WhiskeyStones, #элитныеподарки, #корпоративныеподарки. В каждой тематике или рубрике нужно придумать разные хэштеги.

Пример корпоративных хэштегов

Где взять контент для размещения?

Часто от владельцев бизнеса можно услышать такое: «Наша компания просто производит макароны, там нет ничего интересного» или «Что можно постить в Instagram, если каждый день в нашем офисе — День сурка». И тут они сильно ошибаются.

Правильно упаковать и вкусно подать можно любой материал, даже трудовые будни на макаронной фабрике. Для этого нужно выбрать 3–5 тематических рубрик и регулярно заливать туда контент. Помимо ленты новостей не стоит забывать о stories и highlights.

Работа в офисе

Рассмотрим на конкретном примере. Небольшая компания по производству аксессуаров из натуральной кожи решила развивать бизнес-аккаунт в Instagram. Они создали профиль, наполнили его материалами и приступили к активному продвижению.

Вот несколько фишек, которые маркетологи использовали для создания интересного контента и привлечения внимания к бренду:

  • Стали показывать внутреннюю кухню. Снимали все, что происходит в цеху, ежедневно сообщали, как кипит работа над новыми заказами. Рассказывали о том, насколько мастера вкладываются в каждый аксессуар, какие оригинальные изделия рождаются из неприметного куска кожи.
  • Подключили своих сотрудников к ведению профиля. Работники сами создавали контент для публикаций. Они снимали процессы сборки подарочных боксов на видео, писали посты о своей работе и публиковали все это на странице компании.
  • Привлекли к созданию контента пользователей. В частности, запускали флешмобы под авторскими тегами, конкурсы для повышения активности аудитории и прочее.
  • Репостили stories с отметками бренда. Положительные отклики клиентов помогли сформировать доверительное отношение аудитории к недавно появившемуся на рынке бренду.
  • Запустили рубрику «Работник месяца». Это позволило показать лучших сотрудников компании, познакомить подписчиков с их деятельностью в формате сторителлинга.

Процесс создания логотипа для клиента в рилс

Создавая привлекательную страницу в Instagram, которая поможет привлечь ценные кадры, не нужно ограничиваться банальными фото и стандартными рилс в сторис.

Каждый из ваших сотрудников уникален, у каждого на рабочем месте есть свои необычные предметы, небольшие безделушки, которые что-то да символизируют. Путь члены команды расскажут о них, поведают интересную историю и свяжут это с ценностями компании.

Ведите репортажи с ивентов, обязательно показывайте, как сотрудники проводят досуг, чтобы продемонстрировать сплоченность коллектива. Также публикуйте фото и видео с курсов, обучающих вебинаров, общих поездок, корпоративов.

Регулярно освещайте в профиле компании все плюшки, такие как кикер в офисе, гибкий рабочий график, корпоративные мастер-классы, оплата тренажерного зала или походов в бассейн.

Корпоративный мастер-класс

Публикуйте привлекательные посты об открытых вакансиях, причем не просто рассказывайте об обязанностях и задачах сотрудника. Покажите соискателю, где и с кем он будет работать, как отдыхать, и что можно делать в перерыве между работой.

Досуг в офисе

Примеры привлекательных HR-брендов в Instagram

Для наглядности рассмотрим примеры того, как HR-ориентированные бренды ведут свои страницы в Instagram.

Ведущий поставщик продуктов питания «Эником», имеющий в штате более 2 000 сотрудников, активно развивает бренд через Instagram, публикует открытые вакансии, показывает преимущества работы в компании, этапы развития.

Страница бренда в Instagram

На главной странице в Instagram компания постит:

  • Рабочие моменты сотрудников в главном офисе и филиалах.
  • Индивидуальные награды работников месяца.
  • Участие в образовательных проектах, достижения сотрудников.
  • Благотворительные акции и челленджи.
  • Фотоотчеты со всех ивентов, корпоративов и совместных выходных.
  • Поздравления от сотрудников с разными государственными праздниками.
  • Фоторепортажи о конкурсах, творческих встречах, спортивных турнирах.

Ведение корпоративной страницы

Не менее яркий пример — профиль компании «ДатаАрт», которая занимается аутсорсингом программного обеспечения. Казалось бы, что интересного может постить компания, специализирующаяся на приложениях, инструментах промышленной автоматизации и корпоративных базах данных? Но, открыв их профиль в Instagram, от публикаций просто не можешь оторваться.

Профиль компании ДатаАрт

Внутренняя жизнь компании

Жизнь внутри компании бьет ключом. Сотрудники работают в современных, обустроенных офисах, вместе проводят уик-энды, занимаются рафтингом, ходят на пикники, поднимаются в горы. И ни один пост не обходится без милой утки-компаньона — символа компании «ДатаАрт».

Резиновая утка, которая мелькает в каждом посте, — изюминка инстастраницы. Это не безучастный предмет, а рассказчик историй, талисман команды и главный мотиватор.

Символ компании

Резюмируем

Прежде чем начать развивать HR-бренд в Инстаграме, нужно определиться с основной целью, которую преследует компания. Чтобы создать положительный имидж бренда, показать сильные стороны команды и привлечь на вакантные места сильных кандидатов, нужно хорошо постараться:

  • Правильно оформите визуал страницы в соцсети, так как пользователи Instagram сначала смотрят, потом читают.
  • Показывайте все преимущества: от комфортных рабочих мест до совместных походов в театр.
  • Регулярно публикуйте новости, выкладывайте сторис и закрепляйте важное в хайлайтс.
  • Пишите об открытой вакансии нетривиально — расскажите, почему человек должен идти именно к вам.

Удачных вам поисков и стремительного развития в Instagram!

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: