Скопировать ссылку
Реклама с учетом интересов рекламодателей
Медийная реклама представлена двумя основными форматами — баннерами и видео. У них есть множество различных подтипов: ТГБ, Native и другие. Рекламных сетей на рынке достаточно много и, независимо от используемой модели оплаты, у всех прослеживаются одинаковые тренды в том, что касается наиболее востребованных тематических категорий.
Зная, какую рекламу по более высоким расценкам хотят показать рекламодатели, можно существенно увеличить доход, даже не имея в наличии соответствующего сайта. Например, этого можно добиться, дополняя ресурс тематическими разделами и контентом, чтобы вести туда аудиторию с нужными интересами.
Если известно, что значительные бюджеты выделены на показы, например, в категории автомобильной тематики, можно увеличить на своем ресурсе долю аудитории, которой данная тема интересна. Если по разным каналам, в том числе, бесплатно, привлекать на сайт соответствующий трафик, рекламные сети будут предлагать вам больше рекламы по более высоким ценам.
Владелец сайта может сам сделать сфокусированное предложение рекламодателям. Например, у него есть сайт медицинской тематики, на котором 100 тысяч посетителей ежемесячно интересуются определенной категорией болезней. Отдельные фармацевтические бренды и медицинские учреждения с большой долей вероятности заинтересуются прямым размещением баннеров помесячно даже по фиксированной ставке. На подобных тематических площадках это — реальный кейс по заработку на медийной рекламе.
Если у вас есть сайт, на котором можно размещать материалы про топы различных товаров, обзоры и отзывы на них, вы привлечете аудиторию, которая заинтересована в покупке чего-либо. Рекламодатели будут это видеть благодаря различным механикам и, соответственно, размещать на вашей площадке свой креатив и приносить вам стабильный рекламный доход.
Реклама с учетом интересов аудитории
Усложняет этот процесс то, что некоторые пользователи используют приложения-блокираторы, поскольку устали от рекламных баннеров и отслеживания персональных данных. Кроме того, даже браузеры сейчас внедряют практику блокирования всплывающих окон. С одной стороны, этот подход призван соблюдать интересы аудитории, но в нем содержится важное противоречие. Рынок рекламы нацелен на то, чтобы в конечном итоге продать посетителю сайта востребованные товары и услуги, на получение ожидаемого эффекта от покупки. Поэтому улучшается ситуация с назойливостью, совершенствуются механизмы таргетинга — постепенно рекламы в области зрения становится все меньше, но при этом она более сфокусирована и релевантна.
По сравнению с тем, что было 10–15 лет назад, рекламные креативы становятся интереснее посетителям сайтов, поскольку точнее таргетируются на их интересы. Использование блокировщиков, увеличивает вероятность пропустить потенциально полезное предложение. Компенсируется ли этот риск уменьшением количества раздражающего креатива в сети — вопрос дискуссионный.
Тем более, что регулировка рынка также становится более действенной. Поисковики и государственные образования задействуют различные механизмы, чтобы тщательнее и прозрачнее собирать пользовательские данные. Это упрощает таргетинг и делает показы рекламы более эффективными. Поэтому сегодня избыточное количество рекламного контента в digital-пространстве можно увидеть только в редких случаях. На большинстве ресурсов вы не увидите столько рекламы, чтобы испытать стойкое раздражение и желание ее отключить. Стремление использовать блокировщики сохранились с тех времен, когда подобных коммерческих креативов было действительно очень много, они абсолютно не таргетировались и не совпадали с интересами пользователей. От подобной модели рынок уже отошел и ситуация кардинально изменилась в лучшую сторону.
Влияние тематики сайта на рекламный доход
Тем не менее, боязнь отпугнуть аудиторию неподходящим креативом все еще актуальна и периодически владельцы сайтов стараются ограничить рекламу посторонних тематик на своем ресурсе, оставляя только тематически близкий контент. Многие рекламные сети и платформы позволяют самостоятельно вводить подобные ограничения. Однако по ряду причин эта мера может оказаться не столь полезной как кажется. Интересы аудитории, составляющей трафик сайта, не ограничиваются исключительно одной этой тематикой. Если человек регулярно посещает ресурсы, посвященные авто- и мотоспорту, логично предлагать ему рекламу автомобилей и мотоциклов, а также запчастей, но странно было бы предположить, что другие товары и услуги ему не подойдут.
Все рекламные сервисы предоставляют возможность таргетироваться именно на интересы аудитории. Например, вышеупомянутый пользователь может нуждаться в определенных лекарствах или детских товарах и если он увидит подобную рекламу на автомобильном сайте, она все равно будет востребована. Поэтому, если вы запускаете рекламу, ориентируйтесь на реальные интересы посетителей, а не на основную тематику своего ресурса — такой подход будет продуктивнее.
Однако в некоторых случаях тематика может существенно повлиять на потенциальный заработок — и не всегда в лучшую сторону. Например, экологические сайты с этой точки зрения не перспективны в России. Большинство пользователей и представителей бизнеса слабо погружены в вопросы экологии. По этой причине ожидать широкого распространения экологических инициатив, а также появления достаточного количества соответствующей рекламы в ближайшее время не приходится. Несмотря на запуск национальных проектов по экологии, в рамках которых определенные средства выделяются и на медийную рекламу в интернете, эти бюджеты невелики и не смогут значимо повлиять на рост доходов.
Отдельного упоминания заслуживают сайты медицинской тематики и специфика заработка на них. Данная ниша стабильно входит в список наиболее рекламируемых и востребованных рекламодателей, однако, бытует мнение, что с ней тяжело работать из-за высокого содержания профессионального контента, связанного, например, с оборотом определенных препаратов, не отпускаемых без рецепта.
Это утверждение не полностью соответствует действительности. Контент сайтов данной ниши не обязательно касается сомнительных или запрещенных тем. Ресурс может содержать материалы о болезнях, их лечении — при этом необязательно включать упоминания препаратов, которые нельзя приобрести без рецепта, а также какие-либо побуждения к действию, которые могут быть негативно восприняты регулятором. В остальном контент, связанный с медицинской тематикой хорошо индексируется поисковыми системами, сайты получают трафик и могут успешно его монетизировать.
Заключение
Таким образом, своевременное изучение тенденций рынка поможет владельцу сайта определить, какие категории сайтов находятся под пристальным вниманием у рекламодателей и на какой контент они выделяют значительные бюджеты. При этом, даже если у ресурса нет прямого вхождения в топовые тематики, можно попробовать добавить нужные разделы и материалы, чтобы с их помощью привлекать желаемый тематический трафик.
При настройке рекламной сети, наоборот, не стоит ориентироваться только на категорию собственного сайта — есть риск оказать сомнительную услугу посетителям, и при этом ограничить собственный рекламный доход. Современный таргетинг позволяет эффективно подбирать креатив для показа практически без участия человека — эту часть работы можно смело доверить искусственному интеллекту.
