Скопировать ссылку
Сотрудничество в рамках проекта подобно успешному курортному роману. Никаких разочарований, обманутых надежд, не построенных карьер, не полученных прибылей. Все согласно заданным условиям — знакомство, недолгие ухаживания, прогулки, ужины, допустимая обеими сторонами степень близости, трогательный прощальный вечер и приятные воспоминания на некоторое время.
Как прелестен пиар по проекту!
1. Пришедшего на время специалиста не нужно изучать — он явление временное. А значит ни тесты, ни мотивация, ни развитие оного не входят в корпоративные задачи компании.
2. Крепко держащиеся за свои места ТОП и не очень сотрудники тоже спокойны — сделает свое дело и уйдет. Можно даже помочь и проявить при этом себя. Отлично вписаться в соус «я так хочу, чтобы люди о нас больше знали, знали какие мы замечательные».
3. Приходит «со взглядом со стороны» и этот же «взгляд со стороны» берет за основу результата. Не так важно, как вы это делаете на самом деле, важно, как это выглядит. И делает он все, чтобы все и всё выглядели. Насколько возможно залатать дырочки, почистить блестевшие когда-то буковки, добавить современное звучание всему, что сейчас в компании звучит. Зачем пиарщику, тем более временному, переодевать и перенастраивать компанию?
4. Даже если за нарисованным на холсте очагом он увидит злую крысу Шушару, он не станет за ней гоняться — это не его дело. Его дело — яркость и привлекательность очага.
5. Ведь проектный пиарщик опытный, он поэтому и стал проектным. Он заранее договорился, сколько материала и какой должен быть задействован в создании яркого очага на холсте (на фасаде, в глазах общественности). Сколько сотрудников и как будут помогать в процессе освежения восприятия, сколько времени и средство будет вложено в этот процесс, по каким критериям заказчик оценит, что яркость очага за это время и за эти деньги создана оптимальная.
6. Ситуация антиконфликтная — при четкой договоренности разве можно обвинить пиарщика в беспределе злой крысы Шушары или неплановых гастролях Карабаса? Конечно, нет. Эти трудности компания продолжает преодолевать самостоятельно. Разве курортному партнеру кто-нибудь рассказывает об отягчающих обстоятельствах своей жизни? Это уж потом, при развитии отношений. И уж ключи от квартиры курортного партнера разве кто увозит? Это потом, когда выяснится, что это серьезно и «нам не жить друг без друга». Тут то и выскочат из-за занавеса и Дуримар, и старая мудрая черепаха Тортилла непременно.
7. Процесс взаимно приятный и познавательный. Принимающая сторона увлеченно и самозабвенно рассказывает и показывает все самое яркое и интересное, приукрашивая и расцветая от собственного позитива. Гостящая сторона — фотографирует, делает видео или даже кино, берет интервью, отдает переработанную информацию в виде зажигательных или просто очаровательных публикаций, привлекает, завлекает, цепляет, завораживает и приковывает внимание аудитории. Она ведь, аудитория, даже не знала — каково???
8. Даже самим сотрудникам становится неожиданно интересно — оказывается, можно посмотреть на все и с другой стороны. Не задевая, так сказать, первооснов, просто основ, ценностей и принципов. Да и они сами, как оказалось, весьма яркая составляющая жизни компании, когда все правильно показано, снято, рассказано и прокомментировано «наше вчера», «наше сегодня», «наше завтра».
9. И разве когда-нибудь истинно заинтересованная принимающая сторона скажет гостящей и освещающей процесс: пока я тебе все показывал, мои помидоры перестали продаваться? Конечно, нет!!! Ведь сейчас не об этом. А об этом когда? И с кем?
10. И вот он финал — расставание, «приезжайте к нам еще, рассказывайте о нас». «Да-да, конечно, приглашайте снова». Кого волнует, что осталось за кадром. Уж точно не приезжего пиарщика. А если вдруг заволнует, то на место поставит известная фраза из фильма «Покровские ворота» — Скажи мне, Савва, зачем тебе это нужно, чтобы я у вас жил?
