Скопировать ссылку
Это аналог Twitter?
Приложение на первый взгляд (да и на второй тоже) выглядит почти как Twitter. Те же ограничения на количество символов (здесь это 500 знаков), тот же фид с лайками и репостами. Все знакомо, все интуитивно понятно при первом же запуске. Только гораздо более минималистично и стильно (субъективно, но все же).
По заверениям Марка Цукерберга, за первые 7 часов на площадке зарегистрировалось 10 миллионов человек. Часто такие цифры далеки от реальности и используются как пыль в глаза, но, когда заходишь в Threads, понимаешь, что твои коллеги, друзья, Уилл Смит уже зарегистрированы и активно используют соцсеть. Аудитории там сейчас действительно много.
Наличие большого количества людей связано с тем, что Threads даже на уровне позиционирования является дополнением к Instagram*. Если вы уже зарегистрированы в инсте, то при регистрации в Threads вы можете просто импортировать свои данные из имеющегося аккаунта и подписаться на людей, с которыми у вас есть коннект в соцсети с картинками.
Эта же опция дает вам, по сути, готовый список подписчиков (при наличии таковых в Instagram*, разумеется). Кроме того, после связки аккаунтов под вашим именем в Instagram* появится ссылка на ваш профиль в Threads.
Так выглядит профиль в Threads
Это умный ход со стороны Цукерберга. Просто киллер-фича по привлечению народа, конечно. Поэтому техногиганты всегда имеют преимущество над стартапами, даже если у тех есть прорывная идея. Взять к примеру тот же Mastodon, который уже пытался «убить» Twitter, но не сдюжил, даже на фоне не самых рациональных поступков одиозного Илона Маска. Кстати, вскоре ожидается возможность импорта записей из Mastodon в Threads.
Ранее нечто подобное Meta* провернула со Stories и Reels, скопировав Snapchat и TikTok, которые взлетели благодаря миллиардной аудитории Instagram*. Поэтому Twitter действительно стоит побаиваться бойкого новичка.
Не менее умный ход Цукерберг провернул, пригласив к промо Threads разного рода знаменитостей: от певицы Шакиры и повара Гордона Рамзи до создателя Instagram* Адама Моссери. Они подогревали интерес к приложение задолго до его полноценного запуска.
Когда речь идет о соцсетях, очень часто в дело вступает «стадный» эффект. Когда так много ваших друзей или кумиров находятся на платформе, вы чувствуете, что должны присоединиться. Поэтому привлечение знаменитостей — это рабочий инструмент.
Первые впечатления от Threads
От маркетинга приложения, который можно занести в учебники как образцовый, перейдем непосредственно к его функционалу и особенностям. На старте у Threads есть несколько очевидных проблем.
Единая лента
Если в Twitter есть лента рекомендаций и возможность просмотреть ленту из своих подписок, то в Threads лента сейчас похожа на кашу из «тритов» знаменитостей, ваших соседей и самого Цукерберга. Понятное дело, что сделано это ради того, чтобы было что скроллить, но в перспективе вас вряд ли будут интересовать публикации рядовых пользователей из условного Азербайджана (сейчас попадаются и такие).
Работает только на смартфонах
В десктопной версии вы можете просмотреть интересующий вас профиль, но на этом все. Весь основной функционал доступен только в мобильном приложении. Прокрастинировать на работе за компом, читая новые треды, не получится.
Нет информации о трендах
Сложно понять, какие «триты» заходят аудитории, какие вирусятся. Те же Reels во многом взлетели благодаря тому, что люди повторяют и апгрейдят ролики трендсеттеров. Наверняка, этот функционал в будущем прикрутят.
Нет личных сообщений
Вы можете ограничить доступ к своим публикациям, но речь о полноценной переписке, как в Direct или том же Twitter, пока не идет.
Что еще интересного?
Галочки верификации приобретаются за ежемесячную плату, как и в Twitter.
Марк Цукерберг назвал этот запуск initial version (что-то вроде «начальной версии»), поэтому нет смысла предъявлять большие претензии к ограниченному функционалу — Instagram* в его нынешнем виде строился не один год.
В России приложение работает только при включенном VPN, при этом доступен полностью русскоязычный интерфейс.
Смена региона в VPN пока никак не влияет на выдачу контента.
В публикации можно добавлять фото и видео (длиной до 5 минут), а также оставлять ссылки на сторонние ресурсы.
Хэштеги пока не работают. Они не кликабельны и поиска по ним тоже нет. Хотя #нюдсочетверг люди пытаются активно продвигать :)
«Триты» можно репостить в Instagram* — посты можно опубликовать как в ленте, так и в сторис. Они автоматически оформляются с фоном в стиле Threads (белым или темным в зависимости от вашей темы на смартфоне).
Как брендам использовать Threads?
В первую очередь, надо оформить профиль: заполнить информацию о вас, чтобы было понятно, кто вы и чем занимаетесь, а также оставить ссылку на сайт. Повторюсь, что можно просто импортировать данные из Instagram*.
Поскольку лента сейчас представляет собой полный хаос, это прекрасное время для экспериментов.
Можно позволить себе испробовать те идеи, которые вы давно откладывали. Можно пытаться втягивать людей в диалог, запуская треды по типу того, что делают в Reddit, но в вашей тематике, или делиться экспертизой в коротких заметках (500 символов — более чем достаточно для этого, а фото можно использовать как «полезные карточки», как то популярно в инсте).
Возможность оставлять ссылки — отличный способ привлекать трафик на ваш сайт или блог. Но увлекаться не стоит — охотнее аудитория будет поглощать контент здесь и сейчас, чем будет переходить по ссылкам.
Ну и главное — следите за обновлениями, появлением нового функционала и фишек, которые позволят разнообразить ваш контент и сделать его еще более интересным для вашей аудитории.
Играйте по правилам площадки, и будет вам успех!
*Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram) — признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
