Из чего складывается HR-бренд и как он влияет на восприятие компанииПредставьте, что идете по улице и видите два кафе. Одно из них притягивает внимание стильной вывеской, уютным интерьером и улыбающимися гостями внутри. Второе выглядит как привокзальная забегаловка с шумными посетителями с недовольными лицами. В какое кафе вы захотите зайти?Точно так же специалисты оценивают компании, выбирая, [...]

Что такое брендингБренд — это целая система восприятия, которая позволяет людям понять, кто вы, что предлагаете, почему ваш продукт или услуга должны быть для них важны.Чтобы бизнес стал узнаваемым и начал вызывать эмоции у клиентов, он должен создать уникальный образ, который будет ассоциироваться с его миссией и ценностями.Ключевые элементы брендингаВизуальная идентичностьЭто первый контакт с [...]

Что такое дифференциация брендаДифференциация бренда — это привлечение внимания потенциальных клиентов и выделение бренда на рынке через донесение информации о том, что именно делает компанию уникальной.Благодаря дифференциации мы знаем, что «Т-Банк» отличается от «Сбера» отсутствием клиентских офисов и подходом к сервису, а «ВкусВилл» от «Магнита» ассортиментом и ценами на [...]

Теоретическая основа архетиповПредставьте, что бренд — это персонаж фильма. Как и любой киногерой, бренд обладает уникальным характером, мотивациями, историей. Они делают его запоминающимся и любимым протагонистом или, напротив, вызывающим антипатию злодеем.Понятие «архетип» пришло в маркетинг из психологии. Архетипы ввел Карл Юнг, который описывал их как универсальные, архаические символы и [...]

Позиционирование бренда — это определение места, занимаемого компанией в сознании покупателей в сравнении с конкурентами. Это процесс создания уникального имиджа и идентичности, помогающий стать заметным на рынке, занять лидирующую позицию в умах аудитории. Эффективное позиционирование способствует росту узнаваемости, повышению лояльности клиентов, демонстрирует ценность продукта. Основы [...]

Теоретические основы брендингаПомните историю о двух студентах, которые начали свое дело в гараже, а их компания сегодня стоит миллиарды? Это история Apple, которая вдохновляет предпринимателей. Ключевую роль в ее успехе сыграл не только инновационный продукт, но и продуманный брендинг.Но не будем уходить далеко от дома. Взглянем на российский рынок. Сервис доставки еды «Самокат» стал едва ли не [...]

Разбор принципов E-A-T Согласно Ahrefs, люди начали активно обсуждать концепцию E-A-T в августе 2018 года, и с тех пор этот термин упоминается в сотнях статей по контент-маркетингу и SEO. Многие эксперты называют соответствие материалов этим требованиям в числе главных трендов на этот и последующие годы. Подробнее разберем каждый из компонентов концепции E-A-T. Экспертиза [...]

Психология и контент-маркетинг: почему это важноПсихология и контент-маркетинг — два тесно связанных спутника, вращающихся вокруг одной и той же планеты — человеческого восприятия. Ведь в основе любого контента лежит намерение вызвать реакцию у аудитории, будь то смех, восхищение, удивление или действие в виде клика на кнопку «Добавить в корзину». Здесь в дело вступает психология, наука о [...]

Это аналог Twitter?Приложение на первый взгляд (да и на второй тоже) выглядит почти как Twitter. Те же ограничения на количество символов (здесь это 500 знаков), тот же фид с лайками и репостами. Все знакомо, все интуитивно понятно при первом же запуске. Только гораздо более минималистично и стильно (субъективно, но все же).По заверениям Марка Цукерберга, за первые 7 часов на [...]

Барьер № 1: Слабая коммуникацияУмение взаимодействовать — это «клей», который связывает все части команды в единое целое. Но если клей не «Супер», то и команда, и проект могут легко развалиться. Не зря этот барьер идет первым в списке, ведь его последствия порой катастрофические.Один из примеров недостатка коммуникации — это провал запуска ракеты Ariane 5 в 1996 году. Ракета взорвалась [...]