Закрыть
Закрыть
Как это работает?
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа
бесплатно :)
Как это работает?
Как это работает?
Прислать статью

«Подарите Марку деньги!», или Как менялись рекламные аппетиты Facebook

Поделиться
0
«Подарите Марку деньги!», или Как менялись рекламные аппетиты Facebook
Иллюстрация: thongyhod/Shutterstock
Программный директор Ingate
В прошлом году глава Facebook сменил миссию компании. Вместо «объединения семей и друзей» ею стало «создание глобальной социальной инфраструктуры». Так завершилось идеологическое превращение уютного сайта для единомышленников в транснационального гиганта. Но на деле дух большой корпорации преследовал социальную сеть еще с общежития Марка Цукерберга. В статье расскажем, как росли рекламные аппетиты компании за эти 15 лет

Первая реклама


Марк Цукерберг неоднократно подчеркивал, что создавал Facebook не ради денег. Тем не менее, монетизация проекта началась довольно быстро. Уже в год основания соцсети он запускает проект Flyers. Местные клубы размещают информацию о вечеринках и общественных мероприятиях для студентов и платят за показ объявления от $ 10 до 40 в день.

Первый крупный клиент Facebook — онлайн-казино PartyPoker. За каждого пользователя, который внес на счет $ 50, PartyPoker перечисляет 300 долларов. Эстафету принимает Apple. Компания Стива Джобса платит по доллару за каждого пользователя, вступившего в корпоративную группу Facebook.

Поняв потенциал рекламы, Facebook обновляет систему Flyers Pro. Рекламодателю стал доступен таргетинг по ключевым словам в профилях пользователей, работе, статусу отношений, политическим взглядам и образованию. Благодаря еще одной системе — Facebook Ads — рекламодатели могли управлять рекламой: создавать страницы компании, распространять рекламные сообщения и анализировать целевую аудиторию.

Умная лента


С 2008 года рекламные объявления появляются в новостных лентах — пользователи могут комментировать, лайкать рекламные страницы и подписываться на новости рекламодателей. Но настоящий бум случился через три года: если ранее реклама в Facebook состояла из баннеров, страниц компаний и объявлений в правой колонке, теперь контент рекламодателей выглядит как посты друзей.

Но аудитория быстро распознавала рекламу и неохотно кликала по баннерам. Для повышения конверсии Facebook разработал «умную ленту». Вместо хронологической сортировки сообщений алгоритм сочетает хронологию с популярностью — для показа наиболее релевантных постов в самое подходящее время (в зависимости от действий, которые пользователь совершал на сайте партнеров, в самой социальной сети, в тот момент, когда он с большей вероятностью готов к целевым действиям).

В последующие 10 лет алгоритм постоянно умнеет. Он требует от брендов более органичного контента, чтобы пользователи видели только интересные им сообщения. Ужесточаются требования к рекламным постам, их охват постепенно падает. Facebook фильтрует ссылки на некачественные веб-сайты, наказывает за кликбейт-заголовки и видеоролики, расправляется с фальшивыми новостями. Реклама лучше прячется, но все равно остается рекламой.

Навстречу мобильной аудитории


C 2009 по 2012 год Facebook обращается к мобайл-аудитории. Последовательно разрабатываются мобильная версия сайта, мобильное приложение для Android. Без разминок на экранах телефонов появляется реклама от Facebook — рекламные истории, коммерческие сообщения, предложения об установке приложений.

Параллельно с этим заканчивается разработка Facebook Messenger. С рекламой в нем разработчики тянули целых семь лет, но все же не удержались. С 2017 года на главной странице Messenger появляется карусель с рекламными баннерами. Аналогичный формат транслируется и в новостной ленте.

Тогда это не казалось революцией, но мобильная реклама перевернула мировой интернет-рынок. В 2012 году доля мобильной рекламы составляла 23 % дохода Facebook, а в 2018 году — уже ошеломительные 93 %.

Снимите это немедленно


В 2013 году Facebook анонсировал появление видеорекламы. Когда рекламодатели наконец получили возможность подгружать короткие ролики от 3 до 15 секунд, это было только начало. Сегодня видеореклама включает несколько форматов: pre-roll и mid-roll в видеороликах, реклама в «сториз» и live-трансляциях.

Наряду с развитием видеоконтента, соцсеть обновляла алгоритмы ленты. В 2017 году видеоролики получили приоритет по сравнению с другим контентом. При ранжировании Facebook принимал во внимание показатели вовлеченности аудитории: лайки, репосты, повторные просмотры, и все равно ставил ролики выше текста.

Два года назад Facebook запустил формат stories. По аналогии с Instagram пользователь мог делиться видеоисториями со своими друзьями на Facebook. Спустя год, когда число активных пользователей перевалило за 150 миллионов, социальная сеть внедрила рекламу. Реклама в «сториз» включает в себя три формата: видео, изображение и слайдшоу.

Больше денег — больше сервисов


В 2018 году выручка Facebook выросла до рекордных $ 55,8 миллиардов долларов, из них рекламные доходы составили $ 55 миллиардов. К чему эти цифры? Все форматы общения Facebook рано или поздно шли по пути коммерциализации. Совершенствуя алгоритмы, владельцы боролись с навязчивостью рекламы, но не с ее количеством.

Рискнем предположить, что тренд сохранится. Пользователи прячутся от рекламы в новых форматах коммуникации и даже сервисах (привет, WhatsApp), но она идет за людьми, все лучше и лучше маскируясь под полезный контент. Facebook знает, как сделать так, чтобы вы зашли на страницу бренда.

Одна из самых известных цитат Марка Цукерберга: «Мы не создаем сервисы, чтобы зарабатывать деньги. Мы зарабатываем деньги, чтобы создавать лучшие сервисы». История Facebook доказывает, что лучшие сервисы вполне успешно зарабатывают деньги.
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)
В избранное
Подписывайтесь на наш Дзен-канал: zen.yandex.ru/delovoymir.biz
Поделиться
0
Программный директор Ingate
Полное бухгалтерское обслуживание для ИП и ООО
Попробовать бесплатно
Полезные статьи
к вам на почту
Подпишитесь на рассылку
Подписаться!
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь
Обсуждения
Комментарии Публикации
Чурюмов Сергей
+1
Директор Центра мобилизационного консалтинга «Оргстрим»
Толкачев Андрей
Главный редактор журнала «Маркетинговые коммуникации»
Как срубить 10 голов дракона или 10 страхов стартапа
Ландшафт наших деловых коммуникаций сегодня весьма далек от старых [...]
Лысов Сергей Александрович
Основатель школы управления Sherlock Solutions
Шесть цилиндров и магия управления организациями
Нисколько не преувеличивая, я вам скажу: достаточно вникнуть в эту [...]
Русаков Сергей Александрович
Бизнес-консультант, писатель
Собрались, посидели, поговорили и разошлись — это не совещание!
Совещание подвергается критике, но это необычайно мощный инструмент [...]
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
и сдача отчетности онлайн
Сервис умеет сам рассчитывать налоги,
создавать счета, заполнять декларации и
отправлять их в налоговую и фонды онлайн.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии для любого бизнеса
Сервис поможет вам автоматизировать рутинные процессы, он всё сделает сам:
рассчитает налоги
создаст счета
заполнит декларации
отправит в налоговую и фонды
Попробовать бесплатно
Эксклюзивно для читателей «Делового мира»
Месяц полного доступа бесплатно :)