Отправить статью или инфоповод

Пять проблем нового логотипа Макдоналдс

Пять проблем нового логотипа Макдоналдс
© Логомашина

С понедельника в сети не утихает обсуждение новых вариантов логотипа Макдоналдса в России. Роман Горбачев, генеральный директор брендингового агентства Логомашина, рассказывает, почему его нужно исправить.

С момента появления новости о возвращении Макдоналдса в Россию в сети появилось немало концептов, как бы мог выглядеть новый логотип компании. И вот сегодня мы увидели конечный результат, который новый владелец отправил на регистрацию в Роспатент. Давайте разбираться, почему этот логотип проигрывает оригиналу.

В новом варианте логотипа Макдоналдса, с точки зрения дизайна, есть несколько сомнительных решений, которые ухудшают восприятие дизайна.

Во-первых, дизайнеры выбрали «неаппетитные» цвета для сети ресторанов, куда люди приходят быстро и вкусно поесть. Темные оттенки не вызывают желания зайти внутрь ресторана и заказать любимый бургер.

Во-вторых, в логотипе нарушен один из принципов дизайна — контрастность. Красные и оранжевые элементы издалека невозможно будет отличить.

В-третьих, в логотипе акцент сделан на цвета, а не на композицию: красная точка визуально кажется более массивной, чем две оранжевые палочки. Это мешает восприятию лого в целом и у зрителя появляется ощущение, что красный цвет «выталкивает» остальные элементы из композиции.

Основная проблема нового логотипа Макдоналдса — сложность его размещения на фирменных носителях. Например, один из главных опознавательных знаков ресторанов сети на улицах городов — большая светящаяся вывеска. Темно-зеленый, оранжевый и красный цвета в новом логотипе будут светиться не так ярко, как цвета прошлого лого.

Старый логотип Макдоналдса легко читается в темноте, а новый логотип будет теряться


Сама форма элементов логотипа не уникальна: на российском рынке уже существуют компании с похожими логотипами.

А можно было так

За две минуты команда дизайнеров Логомашины придумала, как можно исправить новый логотип сети быстрого питания. В первую очередь они изменили цвета, сделали его в нескольких вариантах. Красный и желтый — «классические» цвета Макдоналдс.

Также сделали вариант логотипа в зелёном цвете: именно этот цвет используются Макдоналдс в Европе.

Кроме того, изменили размер элементов, чтобы дизайн стал сбалансированным, поработали с композицией, что сделало букву «М» более изящной и читабельной.

Сделали дополнительный вариант логотипа, в котором сохранили букву «М» и графический прием с разделением элементов, но изменили форму. Теперь буква быстрее считывается, а капелька соуса дополняет две палочки картошки.

12 июня в Москве откроется несколько ресторанов Макдоналдс после перерыва. Посмотрим, как новый логотип будет смотреться на фирменных носителях.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: