Ошибка 1. В основу названия не заложена главная идея брендаНазвание компании должно отражать образ, с которым ассоциируется ее продукт, рассказывать о нем потребителю, вызывать положительные эмоции. В качестве такого образа может использоваться отличительный признак товара или услуги — его особенность или место, с зарождением которого связан бизнес. Например, молоко сгущенное «Волоконовское» [...]

После 24 февраля российский рынок покинули многие западные компании. Многие из них годами вели бизнес в России и успели завоевать доверие клиентов. Владельцы франшиз западных компаний с одной стороны не хотят терять покупателей и деньги, но, с другой стороны, у компании больше нет прав на использование названия и логотипа. Чтобы продолжать работать в России, руководители бизнеса решаются на [...]

Что такое теория близости простыми словамиТеория близости говорит о том, что близко расположенные объекты воспринимаются как связанные, и наоборот, отдаленные друг от друга элементы воспринимаются обособленно.Теория близости — это самое объективное правило дизайна, которое на «цифрах» помогает предпринимателю понять, насколько качественно сделан дизайн-проект.Для примера возьмем предложение с [...]

КонтекстВ июне Россию покинул один из главных символов западного капитализма — «Кока-Кола». Напиток продавался в России с 1980 года, ассоциировался с перестройкой и концом Холодной войны. Компания заявила, что прекращает производство «Кока-Колы», других газировок в России и сменила название на Multon Partners.В начале августа в телеграм-канале Mash появилась информация, что компания Multon [...]

С момента появления новости о возвращении Макдоналдса в Россию в сети появилось немало концептов, как бы мог выглядеть новый логотип компании. И вот сегодня мы увидели конечный результат, который новый владелец отправил на регистрацию в Роспатент. Давайте разбираться, почему этот логотип проигрывает оригиналу.В новом варианте логотипа Макдоналдса, с точки зрения дизайна, есть несколько [...]

Начинайте день с чтения новостей Если месяц назад авторы статей про work-life balance советовали в первые часы после пробуждения уделить время себе и воздержаться от чтения новостей и решения рабочих вопросов, то сейчас ситуация изменилась. Чем раньше вы узнаете о последних событиях, тем больше у вас будет времени на разработку плана действий и принятие управленческих решений с учетом новых [...]

В чем ценность Soft Skills Профессиональные навыки делятся на жесткие — Hard Skills и гибкие — Soft Skills. Hard Skills — то, что называется профессионализмом, например: опытный хирург, дизайнер или сварщик шестого разряда — дипломированные специалисты с большим багажом практики. Но такие навыки потеряют актуальность, если изменятся технологии и методы работы и профессии придется [...]

Если вы задумались над названием для компании и вам показалось, будто все возможные наименования заняли конкуренты, знайте — это не совсем так. Существует достаточно приемов, позволяющих придумать уникальное и запоминающееся имя для компании или продукта. Этапы разработки названия Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько [...]

Подготовка к онлайн-совещанию Планируйте встречу Прежде чем собрать совещание, убедитесь в том, что оно действительно нужно: некоторые вопросы можно решить, не собирая всех сотрудников в одном видеозвонке. Например, если вы хотите сообщить подчиненным об изменении дедлайна проекта, достаточно написать письмо или сообщение в рабочем чате, а вот обсуждать детали нового проекта лучше по [...]

Видеоконференция > звонок > письмо Брифуйте клиента через видеоконференцию, в крайнем случае — через звонок. Нельзя направлять бриф по почте и отвечать на стартовые вопросы клиента в письме: вы не сможете в полной мере уловить настроение друг друга. Важно вовлекать клиента в рабочий процесс: задавайте ему устно вопросы, вместе устраивайте брейншторм, если в этом есть нужда. Нужно с самого [...]

Что такое сила бренда и из чего она состоит Сила бренда — это показатель того, насколько тесная связь у компании с аудиторией. Существует четыре уровня связи аудитории с брендом: Знание. Первый уровень связи аудитории и компании — осведомление человека о бренде или его продукте. Понимание. Второй уровень — понимание идеи, которую несет бренд. Представления людей о компании или [...]

Что такое дизайн-система? Дизайн-система ― свод правил, который описывает шрифты, иллюстрации, панели и кнопки, используемые в процессе создания и доработки цифрового продукта (сайта или приложения), а также их характеристики (цвет, форму, размер) и принципы работы с ними. Она состоит из трех основных элементов: Визуальный язык ― то, что мы видим, то есть цвета, шрифты, формы объектов, [...]

Ребрендинг и рестайлинг: что есть что Не только заказчики, но и дизайнеры часто не могут внятно объяснить, в чем кроются различия между ребрендингом и рестайлингом. Иногда незнание терминов тормозит работу над дизайном: клиент говорит, что обратился за ребрендингом, а на деле хочет просто освежить логотип. Немного определений: ребрендинг — это глубинное изменение концепции бренда. Он [...]

1.«Богатый папа, бедный папа» (Роберт Кийосаки)О чем книга: о финансовой грамотности и о том, как инвестировать и действительно получать прибыль.Как книга повлияла на мою жизнь: именно после этой книги я стал задумываться о собственном бизнесе. Мне в руки она попала, когда я работал кассиром в скейт-парке и на фрилансе подрабатывал дизайнером. Прочитав ее, я, конечно, не сразу основал Логомашину: [...]

Зачем вообще компаниям писать кейсы Для начала следует разобраться, зачем в принципе нужны кейсы и какая от них выгода для бизнеса. Кейсы помогают найти своего клиента, наглядно показывают компетентность и обосновывают цену на услуги или продукты. Например, предприниматель Дмитрий решил найти подрядчика — команду проекта — для поисковой оптимизации сайта. После дня поисков в интернете ассистент [...]

Совет 1. Заведите общий таск-трекер У маркетологов часто поджимают сроки: причем неважно, какое задание стоит на день — публикация поста в соцсетях или обещание прислать журналистам статью с инфографикой. Приступая к выполнению задания, дизайнеры негодуют, когда получают от маркетологов неполное ТЗ. Они не понимают, что те не успевают добыть всю информацию и распределить ее между исполнителями. [...]

Что такое точки контакта с брендом Точки контакта — это ситуации и места, в которых клиент взаимодействует с компанией: с ее логотипом, названием, упаковкой продукта или его рекламой. От момента знакомства с компанией до принятия решения о покупке потребитель проходит определенный путь: точки касания помогают повысить узнаваемость компании, что позволяет покупателю в итоге принять решение в [...]

Что такое дизайн-мышление и с чем его едятДизайн-мышление позволяет мне подвергать сомнению известное и экспериментировать с решениями на всех уровнях разработки проекта: от создания эскизов до тестирования концепций и идей. Так, ориентируясь на чувства и эмоции целевой аудитории, мы можем найти неочевидные инсайты.Важно не забывать, что дизайн-мышление открыто не только дизайнерам: многие [...]