Самые яркие новогодние кампейны российских брендов в преддверии 2025 года

Праздник — это вы

Сервис экспресс-доставки «Самокат» поставил в центр рекламной кампании не новогодние чудеса, а людей, которые сами их творят. «Все чудесное, что случилось в уходящем году, сделали вы. Поэтому отмечайте себя, а не даты в календаре», — слоган видеоролика, заставивший растрогаться пользователей, стал магнитом для привлечения лояльной аудитории.

Персонализация и акцент на пользователях

Кампания ориентируется не на продукты бренда, а на достижения и радости пользователей, что делает ее более человечной и близкой. В основу легла идея, что Новый год — это не только волшебство, но и результат личных усилий. «Самокат» в этой концепции играет роль помощника, который освобождает время для важного и помогает сделать повседневную жизнь легче.

Маркетинговый урок: делайте акцент на ценности, а не только на товары, чтобы создать глубокую связь с аудиторией.

Использование простых и понятных символов

В наружной рекламе используется гирлянда, символизирующая праздник, что усиливает визуальную ассоциацию с Новым годом. Нет никакого визуального шума, кроме героев, в которых каждый найдет себя, и логотипа.

Маркетинговый урок: лаконичность помогает быстрому восприятию информации и ее запоминанию.

Новый год в зеленом

Сбер в своей новогодней кампании предложил встречать 2025 год «в зеленом», объединив брендинг, символ года и приметы, ведь «зеленый — к деньгам, удаче и возможностям».

В условиях кадрового дефицита, который особенно остро ощущается в высокотехнологичных отраслях, компания демонстрирует инновационный подход, совмещая праздничный креатив с решением стратегических задач. Диджитал-коммуникация строится на мультиплатформенности, в основу которой легли ролики, решающие дилемму «Что надеть на Новый год».

Бренд работодателя: зеленый цвет доверия

Ключевым акцентом кампании стало усиление имиджа Сбера как надежного и привлекательного работодателя. Символика зеленого дракона, обыгранная в рекламных материалах, не только подчеркивает фирменный стиль компании, но и ассоциируется с силой, мудростью и стабильностью — качествами, которые Сбер предлагает своим сотрудникам.

Маркетинговый урок: в условиях кадрового дефицита акцент на ценности бренда работодателя помогает выделиться среди конкурентов и привлечь таланты.

Эмоциональный подход в видеоисториях

Рекламная кампания транслирует идею, что Сбер — это место реализации амбиций, где каждый сотрудник ценен.

В каждом ролике выстроен акцент: «В зеленом – стабильная зарплата и премии», «В зеленом команда поддержит твои идеи», «В зеленом любят смелых».

Маркетинговый урок: эмоциональные посылы помогают не только укрепить лояльность клиентов, но и привлекать потенциальных сотрудников, разделяющих ценности компании.

Многоканальность

Кампания сочетает онлайн- и офлайн-активности, чтобы охватить широкую аудиторию и усилить связь с брендом. Онлайн-рекламу и посты в соцсетях дополняют изумрудные Деды Морозы, поздравляющие жителей 10 городов России, и мотивирующие зеркала на улицах столицы. Эти элементы создают близость к аудитории, формируют праздничное настроение и одновременно решают HR-задачи в условиях кадрового голода.

Синергия каналов, по прогнозам, обеспечит охват до 3 миллионов человек.

Маркетинговый урок: учитывайте специфику каналов и объединяйте их общей идеей, не игнорируйте оффлайн-коммуникации.

Добрый Новый год

Импортозамещение стало бустом для отечественных брендов. И новогодняя реклама обрела новые лица. «Добрый» продолжает традицию создания теплого и душевного контента и демонстрирует, как эффективно использовать сторителлинг и многоканальный подход для вовлечения потребителей.

Эмоциональный сторителлинг как основа кампании

Рекламный ролик «Добрый» снова делает акцент на человеческих ценностях: семейных встречах, теплоте отношений и радости, которую дарит праздник. Ролик обыгрывает знакомые всем ситуации, создавая эмоциональную связь с аудиторией. Этот подход работает на усиление лояльности и формирование устойчивой ассоциации бренда с положительными эмоциями.

Маркетинговый урок: истории, которые вызывают искренние чувства, лучше всего запоминаются потребителям. Создание эмоционального контекста повышает ценность бренда в глазах аудитории.

Традиции как инструмент удержания аудитории

Бренд поддерживает свои устоявшиеся традиции: акцент на доброту и семейные ценности стал визитной карточкой «Доброго». Благодаря этому аудитория воспринимает кампанию как продолжение большой истории, в которой она уже участвует.

Маркетинговый урок: последовательность в коммуникациях помогает укрепить идентичность бренда и формировать устойчивые ассоциации.

Интерактивная платформа для вовлечения

Пользователи могут участвовать в активациях на промо-сайте, например, получать подарки или скидки за покупку продукции. Это стимулирует интерес к бренду и увеличивает продажи в праздничный период.

Маркетинговый урок: включение интерактивных элементов в кампанию помогает превратить аудиторию из пассивных наблюдателей в активных участников.

Адаптация к новым медиаплатформам

«Добрый» использует разные каналы коммуникации, включая ТВ-рекламу и социальные сети. Новогодние ролики и акции охватывают широкую аудиторию благодаря оптимизации контента под разные форматы и платформы.

Маркетинговый урок: разработка контента для нескольких платформ увеличивает охват и обеспечивает доступ к разным сегментам целевой аудитории.

Итоги года

Каждый декабрь мы подводим итоги уходящего года и составляем планы на будущий. Яндекс Музыка и Сбер решили помочь в этом важном деле.

Персонализация

Итоги года формировались по итогам активности каждого индивидуального пользователя. А нам всегда приятно узнать что-то о себе. Кампании поставили в центр человека, что получило большой эмоциональный отклик. Пользователи Яндекс Музыки могли снова прожить год с помощью любимых треков, а клиенты Сбера — получить приятные бонусы.

Маркетинговый урок: использование персонализированных данных и аналитики позволяет создать глубокую эмоциональную связь с клиентами, повышая их лояльность и вовлеченность в бренд.

Виральность

Что говорить, но как только появились итоги года от Яндекс Музыки, чат отдела маркетинга Demis Group наполнился скринами и обсуждениями любимых треков, стилей и исполнителей. Потому что это интересно. Не сложно догадаться, что почти каждый делился своими итогами с друзьями и коллегами.

Маркетинговый урок: создавайте контент, которым хочется делиться. Все это принесет узнаваемость и широкий охват аудитории.

Доставка праздничного настроения и подарки повсюду

ВТБ в этом году запустил масштабную кампанию, которая распространилась даже на улицы Москвы. Коллаборация с Яндекс позволила охватить множество точек контакта и поделиться новогодним настроением самыми необычными способами.

Брендированные роботы-доставщики в Москве

Имиджевая реклама может быть и такой. Повышая узнаваемость, компания инвестирует в привлечение новых клиентов.

Маркетинговый урок: использование технологий для создания необычных и ярких акций помогает бренду выделиться и привлекать внимание.

Интерактив

3D-елки, которые показывают, где искать их реальные версии, анимированный курсор-змейка в мобильных версиях Яндекс Карт и Навигатора и интерактивный новогодний город с промокодами — digital-фишки от ВТБ будет сложно не заметить.

Про приложение тоже не забыли. Там пользователей ждет адвент-календарь с приятными сюрпризами.

Маркетинговый урок: интеграция оффлайн- и онлайн-маркетинга через цифровые технологии создает уникальные пользовательские впечатления и усиливает привязанность к бренду. Игровые механики повышают вовлеченность аудитории и стимулируют интерес к продуктам или услугам.

Новый год в телефоне

В преддверии праздников мобильный оператор T2 подарил новогоднее настроение своим пользователям и много диджитал-подарков. Сюрпризы стали частью ребрендинга компании и укрепили связь с клиентами.

Эмодзи в названии сети

Т2 — первая компания среди мобильных операторов, добавила праздничные эмодзи к названию своей сети на экране телефона.

Маркетинговый урок: использование необычных и креативных элементов в брендинге (например, эмодзи) может стать сильным инструментом для создания уникальности и улучшения пользовательского опыта. Это помогает бренду выделиться и сделать взаимодействие с клиентами более персонализированным и эмоциональным.

Адвент-календарь

В мобильном приложении T2 абоненты могут открывать окошки адвент-календаря с подарками и призами, включая 1 Гб трафика и мотивационное послание на Новый год. Эта активность стимулирует использование приложения и усиливает взаимодействие с брендом.

Маркетинговый урок: игровые механики и элементы геймификации могут стимулировать вовлеченность клиентов, увеличивать их лояльность и создавать положительные ассоциации с брендом.

Новый формат игры в мобильном приложении

Оператор создал игру на основе классической змейки, в которой пользователи собирают украшения для новогодней елки и могут выиграть скидки, бонусы и подарки.

Маркетинговый урок: геймификация в рамках программ лояльности помогает не только увеличить вовлеченность, но и мотивирует пользователей к постоянному взаимодействию с продуктом или услугой.

Шоу «под шубой»

Новогодний выпуск Ozon Реклама и Skillbox — пример праздничных бизнес-коммуникаций. На шоу обсуждались актуальные вопросы об увеличении продаж на маркетплейсах в 2025 году, рабочие лайфхаки для продвижения и советы по подготовке рекламных кампаний к горячему сезону.

Уникальный формат

Видеоподкасты становятся все популярнее. Экспертные материалы в формате шоу воспринимаются аудиторией проще и охватывают большое количество пользователей. E-commerce-шоу размещено эксклюзивно на платформе VK Видео.

Маркетинговый урок: трендовые форматы помогают брендам привлечь внимание и вовлечь аудиторию, сочетая полезный контент с развлекательной составляющей.

Польза

Возможность узнать больше о продвижении и получить советы напрямую от экспертов повышает доверие и вовлеченность.

Маркетинговый урок: делитесь знаниями, будьте ближе к своей аудитории.

Главные советы по созданию новогодней кампании

Персонализируйте контент

Кампании, ориентированные на ценности и достижения людей, становятся более близкими и человечными.

Создавайте эмоциональную связь через истории

Создание контента, который вызывает искренние чувства и ассоциации с важными жизненными моментами, помогает укрепить связь с аудиторией. Эмоциональные посылы (семейные ценности, достижения, поддержка) создают положительные ассоциации с брендом.

Используйте омникальный подход

Использование различных каналов коммуникации (онлайн и оффлайн) помогает охватить более широкую аудиторию и усилить присутствие бренда, при этом сохраняя единый посыл.

Будьте проще

Чистые, минималистичные визуальные элементы, лаконичные посылы, простые сценарии и условия акций делают бренд более понятным и доступным.

Внедряйте интерактив и геймификацию

Игры, адвент-календари, брендированные элементы и многое другое делают кампании более увлекательными и стимулируют активное участие аудитории.