Секреты создания имиджа в интернете: персональный сайт и поисковая выдача

Во-первых, такой подход даст возможность сделать себе очень устойчивый к любым негативным ситуациям личный бренд, ведь бизнес-бизнесом, работа-работой, а вдруг что-то пойдет не так или кризис в стране или форс мажоры разные, а ваше имя будет на слуху, что даст вам возможность не пропасть ни в какой ситуации. Во-вторых, такой подход не требует вообще никаких финансовых инвестиций! Повторяю – никаких! Что очень приятно, если задуматься о том, сколько денег тратят компании, чтобы их сайты вошли в десятку поисковиков, нам то сайт в десятке не нужен, нам нужно чтобы ваше имя было на нескольких страницах в поисковой выдаче.

Важно понимать, что поисковая выдача — это первый коммуникационный канал, с которым сталкивается клиент и это единственный канал, по которому он принимает первичное решение – начинать с вами сотрудничать или нет. В наш век интернета только ленивый не собирает информацию о человеке, с которым у него предстоит деловая встреча. Если поисковики не выдадут на запрос клиента никакой информации о вас, дальнейшего плодотворного сотрудничества не состоится. Вас же нет? Значит вы не солидны, вы неинтересны деловым кругам, вам нечего сказать, нет возможности о вас что-то дополнительно узнать, а вам вообще можно доверять?

Наличие вас (вашего имени) в большом количестве в поисковой выдаче – это статус! А статус определяет не только выбор вас, как профессионала, но и вашу стоимость, которая напрямую зависим от этого показателя. Как вы видите, нахождение вас в поисковой выдаче кране полезная вещь, отсюда — основная задача любого человека, который хочет быть успешным в бизнесе – максимально «заполнить эфир» своим именем, а как это сделать давайте разбираться.

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, какие форматы информации предоставляют поисковики? Нет? Представляю вам этот список:

И наша задача, чтобы в пяти верхних форматах было ваше имя. А для этого надо понимать, откуда поисковики берут информацию, а берут они ее либо со сторонних ресурсов (об этом мы поговорим в следующей статье), либо с вашего персонального сайта.

Для «заполнения эфира» ваш сайт — это самый ценный инструмент, потому что информацией на нем вы можете управлять, то есть размещать только тот контент, который посчитаете нужным. И чем больше его будет, чем разнообразнее будут его виды: фото, видео, статьи, книги для скачивания и т.д., тем больше шансов, что именно он будет в приоритете перед информацией со сторонних ресурсов.

Но контент вашего сайта будет загружаться поисковиками только при условии, что проведена внутренняя оптимизация сайта: блог в формате RSS, картинки в строке Art. подписаны, теги и меты указаны и нет никаких системных ошибок, поэтому стоит очень ответственно подойти к вопросу создания сайта, и вникнуть в нюансы работы программистов и дизайнеров.

Основное правило в саморекламе on-line– это никогда не забывать в тегах (метах) к статье, картинкам или видео указывать ваше имя, фамилию или псевдоним как один из тегов. Персонально для Google укажите ваше имя, фамилию в шаблоне главной страницы и странице блога, тогда индексируя ваши новые публикации, он будет воспринимать это какимя автора.

Так какие из пяти форматов поисковиков вы можете заполнить контентом с сайта? Прежде всего это текстовый формат, те 10 пунктов(если у пользователя нет других настроек), которые он видим на первой странице выдачи (о вас, услуги, предложение, контакты и т.д.) – все те страницы, на которых указаны ваше имя, фамилия (псевдоним). Чтобы не подписывать все страницы свои именем, типа: Автор: Иван Иванов в конце каждой статьи или описания услуги, достаточно иметь именное доменное имя, то есть аналогичное вашему собственному.

Второе — это фото и иллюстрации к публикациям. Эти, казалось бы, обычные вещи можно использовать в качестве рекламы. Не размещайте обычную картинку, а сделайте банер (картинка и какой-то рекламный текст), и этот рекламный банер попадет в раздел «Картинки» поисковика совершенно бесплатно и практически сразу (2-3 дня). Вы не поверите какое количество людей ищут нужную им информацию по картинкам.

Есть еще один способ разместить в «Картинках» поисковика свою рекламою информацию, для этого надо опубликовать у себя на сайте презентацию (с соответствующим контентом) в формате PDF и миниатюрами в формате JPG, она также попадет отдельными листами-банерами в «картинки».

Третье – это конечно видео, но только в том случае, если вы закачиваете ролики себе на сайт, а не размещаете на сторонних ресурсах типа Youtube и ставите ссылку. Поисковые машины очень любят видео, гораздо больше уникального текста или иллюстраций, я предполагаю потому, что видео — это современный тренд, спрос на который растет огромными темпами, и поисковики соревнуются кто больше его удовлетворит. В связи с чем, видео, закаченные на ваш сайт, будут не только достойно дополнять весь контент, но и оптимизировать ваш сайт.

Четвертое – книги. К размещению книг на собственном сайте есть два подхода. Первый – это когда вы размещаете не саму книгу, а иллюстрацию какого-либо бестселлера с указанием автора, название, издательства и т.д., и пишите отзыв к нему. Тогда происходит следующее: когда кто-то ищет эту книгу в интернете, он попадает также и на ваш сайт, потому что ваш сайт выходит в поисковой выдаче «за компанию», и кто знает, может на вашем сайте человек найдет интересную информацию, останется на подольше, или сделает целевые действия: подпишется на ваши статьи или закажет у вас какие-либо товары/услуги. Хотя надо признать, что так бывает достаточно редко. Чаще всего, и это касается только медиа контента, человек имеет конкретную цель своего поиска и крайне редко отвлекается на стороннюю информацию. Такой формат «Книг» учитываться поисковыми машинами не будет, но пользу для сайта и вашего личного бренда это принести может.

Второй вариант – вы пишите книжку-малышку страниц на 15-30 печатного текста, красочно ее оформляете или наоборот не оформляете вообще (т.е. делаете как фрагмент электронной книжки), переводите в формат PDF и размещаете ее на сайте для вольного скачивания. Для того чтобы книга появилась в поисковике в разделе книги, достаточно указать в вебмастере, что это именно книга.

Это очень действенный инструмент рекламы, он появился в Америке более 15 лет назад и до сих пор пользуется огромной популярностью, особенно в сфере обучения и консалтинга. В России белые книги тоже есть, но между американскими и российскими белыми книгами существует колоссальная разница — одни бесплатные, другие платные. В России, в 90% случаях, для того чтобы скачать белую книгу необходимо зарегистрироваться или проделать какой-либо другое целевое действие. Существует даже целый механизм, как нарастить базу подписчиков через вот такие белые книги. И есть люди, которые утверждают, что это реально работает, и возможно это так, только зная динамику роста поисковых запросов типа «книга скачать бесплатно и без регистрации», склонна делать выводы, что срок жизни этого инструмента подходит к концу.

Однако бесплатные белые книги как были, так и остаются эффективнейшим инструментом саморекламы – только бесплатные книги поисковики проиндексируют как книги, загрузят и будут выдавать при поисковых запросах, прикрепляя иконку PDF к выдаче. Чтобы книга появлялась в поисковой выдаче чаще, разместите ее не на основном сайте, а на своем поддомене и проиндексируйте по целевым поисковым запросам – только название и назначение данной книги.

Книга называется: «Вкуснейшие торты»

Ваш основной сайт и его тематика: www.ivanovv.biz– «создание кулинарных шедевров»

Поддомен для книги: www.ivanovv.vkusneyshie_torty.biz

Целевые поисковые запросы для книги (для подсайта): книга, рецепты тортов, приготовить торт, вкусные торты, простой рецепт торта и т.д.

Какой вариант размещения книг на своем сайте выбрать – решать вам, но помните, что, если ваша профессиональная деятельность связана со статусом эксперта, размещать чужие книги крайне не рекомендуется, лучше не размещать ничего.

Пятое – это новости. Что такое новости? Нет это не новостные ленты о политике, мировой экономике или погоде, это ваши собственные статьи в рамках вашей профессиональный деятельности: аналитика, новые идеи, очерк о законченном удачном проекте и т.д. Такие статьи совсем не обязательно должны быть большими, достаточно 4 000 знаков. Попадать в раздел «новости» они могут только принудительно, для этого необходимо послать письма в Google, Yandexи т.д., выполнить основные требования. Если этого делать крайне не хочется, достаточно внести свой RSS канал в базу «блогов», этого будет достаточно. Более того, регулярно мониторя, например, YandexБлоги вы будете в курсе того, кто и сколько раз поделился вашими статьями, какие комментарии оставили и главное, какие из этих статей имели больший успех, а какие нет, чтобы в дальнейшем писать на более востребованные темы. Гораздо проще попадать в раздел «Новости» посредством публикации своих статей на сторонних высокоцитируемых площадках, об этом мы также будем говорить в следующей статье.

И последнее, такие форматы выдачи как: карты, маркет, музыка и т.д. являются достаточно специфическими и зависят от того, чем вы занимаетесь, поэтому если вы владелец компании и ведете блог на корпоративном сайте, ваша компания будет на картах, если вы музыкант, то ваши композиции будут в музыке, если вы продаете товары, то они будут на маркете и т.д. Это уже решать вам.

Успехов!