Скопировать ссылку
Гибридные мероприятия: совмещай онлайн и офлайн
Главный тренд последних лет — сочетание личного присутствия и виртуальной трансляции для онлайн-участников. По данным мировой статистики за 2024 год, 50% бизнесов предпочитают гибридные мероприятия виртуальным (18%) или очным (32%) мероприятиям. 2025 не станет исключением: в новом году ожидается эволюция тренда с акцентом на экологичность и бесшовное соединение цифрового и физического миров.
Гибридный формат открывает множество возможностей — он позволяет охватить более широкую аудиторию, которая наконец-то может выбрать удобный для себя способ участия: подключиться онлайн или присутствовать лично; помогает сплотить команду и собрать вместе коллег, работающих на удаленке; дает возможность сэкономить на логистике или провести масштабную конференцию, пригласив спикеров со всего мира.
Почувствовать себя Трэвисом Скоттом, который в апреле 2020 года провел многомиллионный виртуальный концерт во вселенной Fortnite, получилось и у российских исполнителей. Гибридный формат событийного маркетинга использует с конца 2023 года стриминговая платформа «Звук». В сочетании онлайна и оффлайна компания реализует свою стратегию работы с артистами. Мероприятия «Вечерний звук» — это закрытые вечеринки, где российские музыканты презентуют новые релизы. И если количество людей в зале редко превышает 100 человек, то онлайн-трансляции со своими фишками и удобствами набирают несколько миллионов просмотров.
Онлайн-платформы упрощают организацию гибридных мероприятий. Благодаря таким кейсам у зрителей создается полное ощущение присутствия — участники онлайн-трансляции имеют такие же возможности, как и присутствующие лично. Согласно исследованию EventMB, 80% ивент-профессионалов планируют использовать гибридные форматы в 2025 году.
Инфлюенсер-маркетинг и интеграция с социальными сетями
Еще одним трендом 2025 года станет пересечение событийного и инфлюенс-маркетинга, когда известных личностей приглашают в качестве амбассадоров, гостей или ведущих мероприятия. С этим напрямую связано формирование имиджа в социальных сетях. Благодаря формату, такая реклама наиболее органично впишется в блог Фединых персон. «Концерты, фестивали, офлайн-презентации и вечеринки набирают популярность», — считает Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, в интервью Sostav.
Например, бренды российской косметики в декабре уходящего года организовали новогодний ужин Made in Russia для продвижения новых позиций и оценки достижений отечественных производителей. В качестве гостей были приглашены звезды российского шоу-бизнеса: Бьянка, Юлия Ковальчук, Ирина Салтыкова и другие. Участники мероприятия получили эксклюзивные бьюти-боксы с уходовыми новинками, а бренды — отметки в набирающих сотни тысяч просмотров сторис и массу контента!
Геймификация и иммерсивность: уникальный опыт взаимодействия
Геймификация как элемент стратегии продвижения бренда появилась еще давно: в 1912 году известный бренд попкорна начал класть в пакеты бесплатный приз. Сам термин стал популярным в 2010 году. А в последние несколько лет геймификация является неотъемлемой частью и событийной индустрии, делая мероприятия незабываемыми для компаний и участников. Использование виртуальной и дополненной реальностей открывает новые возможности для получения опыта в иммерсионном формате.
Помимо очевидных плюсов и минусов в виде отличных показателей вовлечения, но больших затрат, геймификация для мероприятий помогает собирать данные о потребителях. Особенно во время виртуальных и гибридных ивентов технологии позволяют проводить цифровые опросы, маркетинговые игры, интерактивные викторины и многое другое, осуществляя полезный нетворкинг.
По «канонам» лучших трендов event-индустрии в ноябре прошлого года прошел квартирник DIDENOK TEAM под названием «Выдыхной». Для гостей мероприятия коммуникационное агентство предложило уникальные варианты нетворкинга: зона speed-dating для клиентов в деловом формате, игра «Громкий вопрос» по мотивам популярного шоу от «Импровизаторов» и многое другое. Здесь игры стали не просто трендовой формой взаимодействия, но и отразили специфику самой компании.
Спортмаркетинг: от крупных турниров к локальным форматам
В 2025 году спортивные ивенты останутся важным инструментом событийного маркетинга. Одним из самых ярких и необычных мероприятий последних лет остается открытая тренировка по стретчингу от Самиры Мустафаевой и студии SMSTRETCHING для двух тысяч человек в самом сердце олимпийского комплекса — на Большой спортивной арене «Лужников».
Однако акцент постепенно смещается с масштабных турниров и тренировок на доступные форматы мероприятий, которые с легкостью позволят брендам взаимодействовать с разными сегментами аудитории.
А команды, состоящие из известных людей, привлекают внимание к игре и брендам. Это позволяет расширить аудиторию за счет фанатов, интересующихся спортом и медийными личностями.
На поддержку фонда и сбор средств нуждающимся направлены звездные футбольные матчи, которые в 2024 году провел фонд Хабенского. Любительские игры прошли в локальном формате во дворах Патриков, а участниками мероприятий стали известные российские актеры и комики, например, Дмитрий Хрусталев, Филипп Воронин, Дмитрий Позов и Антон Шастун. Спортивный подход помог фонду привлечь новую неравнодушную аудиторию и обратил на себя внимание СМИ.
Локальные фестивали: время отправиться в регионы
Локальные фестивали как для B2C, так так так и для B2B-сегмента становятся одним из лучших инструментов эффективного эмоционального взаимодействия с клиентами. По словам Карины Ивановой, руководителя Event Lab СберМаркетинга, запрос на такие ивенты — продолжающаяся тенденция, возникшая вследствие зум-усталости и дефицита живого общения.
+1 интересное мероприятие, пополнившее копилку event-индустрии в 2024 году, прошло в таких городах, как Казань, Нижний Новгород, Самара и Санкт-Петербург — это фестиваль уличной культуры «СберСпот».
«Основная задача — продвижение молодежных СберКарт, которые позволяют получить повышенный кэшбэк в категориях «Образование», «Онлайн-игры», «Кафе»», — пишет РБК. В этот раз Сбер пошел дальше оригинальных принтов на картах и создал масштабное роуд-шоу в регионах с тусовками на открытом воздухе, стрит-артом, музыкой и экстремальным спортом, которое привлекло около 30 тысяч зумеров.
2025 год — время экспериментов и успешной адаптации к трендам, которые помогут брендам удачно конкурировать на рынке. Новые технологии, креатив, гибриды и модернизация уже существовавших ранее, проверенных годами мероприятий — отправная точка событийного маркетинга сегодня. Следите за успешными кейсами компаний и задавайте тренды сами!
