Скопировать ссылку
С 1 января в силу вступил закон № 236-ФЗ «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации», более известный как закон о «приземлении». С момента разработки вокруг него велось много споров и активных обсуждений, основными вопросами были исполнение иностранными компаниями требований законодательства страны, санкции за отказ и возможный уход с территории Российской Федерации.
Не меньше интересовали аудиторию и возможные изменения в политике компании, последствия для бизнеса, активно использующего B2B-возможности платформ и будущее достаточно большого блогерского комьюнити, использующего данные сервисы для заработка.
Что ждет компании за отказ к исполнению закона
В соответствии с документом крупные информационные ресурсы обязаны исполнить следующее:
- создать в России свое представительство, филиал или уполномоченное юрлицо;
- зарегистрировать личный кабинет через сайт Роскомнадзора;
- разместить на ресурсе электронную форму для обратной связи для российских пользователей.
Пока что в случае отказа иностранной компании от исполнения требований российского законодательства о полной ее блокировке речи не идет. Санкции будут выражаться в виде запрета размещения рекламы, ориентированной на российскую аудиторию, рекламы самой компании и ее деятельности, приема платежей, будет замедлена работа площадки и наложен запрет на вывод в поисковой выдаче. По сути, ситуация такая, что функционировать на территории РФ сервис будет, но заработать деньги тут ему будет намного сложнее, плюс, сильно сократится приток новых пользователей, а уже зарегистрированные пользователи могут начать делать выбор в пользу конкурентов.
Отказ от полной блокировки можно объяснить и тем фактом, что сделать это будет не так-то просто — достаточно вспомнить опыт с мессенджером Telegram. Тут план хитрее — создать условия, при которых работа компании не будет приносить прибыль.
Однако стоит сказать, что сами компании достаточно активно действуют в угоду российским законам. TikTok, Apple, Viber, Spotify и другие уже начали исполнять требования.
Как закон отразится на пользователях и бизнесе
Для большинства пользователей же санкции тоже будут иметь неприятный характер. Как минимум — это невозможность стабильного и комфортного доступа и использования сервиса, ограниченный функционал. Сильно отразится это на блогерах и стримерах, которые зарабатывают благодаря платформам Twitch, TikTok, YouTube и других. Разумеется, пострадает и отрасль интернет-рекламы, большая часть которой размещается именно на иностранных площадках. В теории переход основной массы рекламодателей на отечественные сервисы приведет к перенасыщению рынка специалистами, более высокой конкуренции и низким ценам за их услуги. А вот стоимость комиссии рекламной площадки, наоборот, вырастет за счет образования некого подобия монополии.
В то же время не стоит расценивать закон о «приземлении» как очередную попытку властей взяться за контроль интернета. Требование к размещению филиала в стране, где компания зарабатывает деньги, при этом не малую часть в процентном соотношении от общего своего дохода, — нормальная практика государства с точки зрения протекционизма интересов своих граждан. Возможность быстрой коммуникации с пользователями и технической поддержки, наличие электронной формы для обращения граждан — лишь немногие преимущества, которые упростят взаимодействие с сервисами как рядовых пользователей, так и B2B-сегмента.
Для самих иностранных компаний это тоже сработает в положительном ключе — легче оценить требования и замечания пользователей, проще оперативно отреагировать и исправить ошибки, добавить важные локальные функции, подстроиться под нюансы местной аудитории.
Не стоит забывать, что российская аудитория пользователей достаточно активна и платежеспособна и при этом постоянно развивается. Компаниям самим будет невыгодно отсекать ее от себя.
