5 важных элементов для создания работающего портфолио копирайтера

Катерина Яшина

Предприниматель, копирайтер и контент-маркетолог

Портфолио — это правильно оформленные примеры работ, которые демонстрируют заказчику уровень вашего текстового мастерства. Как человек, который хочет выделиться, запомниться и вызвать интерес к сотрудничеству, постарайтесь сделать все, чтобы портфолио выглядело визуально притягательным и ориентироваться в нем было легко и просто. Заказчики люди занятые. Их цель — найти профессионала, который поможет решить определенный ряд задач, а не восторгаться текстовыми навыками большого количества соискателей. Возьмите на вооружение 5 составляющих классного портфолио копирайтера.

Оформление

Существует множество способов «упаковки» результатов своей работы. Самые популярные:

• текстовый документ;
• скриншот;
• презентация;
• мини-лендинг;
• PDF-файл.

Ниже обсудим каждый из этих способов и вы поймете, какой для вас будет максимально комфортным.

Текстовый документ

Самый простой и неинтересный. Подойдет копирайтерам, которые не готовы разбираться с различными графическими редакторами или программами. Представляет собой документ, в котором в первых строчках рассказываете о том, кто вы и чем можете быть полезны, а ниже идут примеры ваших работ. Правда, листать эту буквенную «простыню» захочется только очень сильно замотивированному заказчику. Спойлер: никому. Поэтому предлагаю проявить заботу о своем читателе:

• оформить содержание с гиперссылками для комфортной навигации внутри документа;
• сделать в этом документе ссылки на каждый вид текста, кликнув на которые человек посмотрит нужные ему примеры.

Не забудьте настроить доступ только для чтения, чтобы потом не переживать из-за того, что кто-то случайно удалил один из текстов или абзацев.

Скриншот

Тоже один из простейших вариантов. Тот самый случай, когда вы отправляете скрины со своими текстами по запросу либо располагаете их в текстовом документе из способа выше. Скриншоты снижают, хотя и не исключают, вероятность того, что вашу жемчужину мысли кто-нибудь посмеет скопировать и использовать бесплатно в своих целях, так как люди слишком ленивы, чтобы перепечатывать чужие тексты. Не самый впечатляющий, но часто встречающийся вариант для портфолио.

Презентация

Формат знакомый со школьной скамьи и студенческих времен. В этом варианте лучше воспользоваться сервисом Google Презентации, а не MS Powerpoint, дабы потенциальному заказчику не нужно было скачивать тяжелый файл себе на устройство. Вдруг у него память или трафик на исходе. Посмотреть презентацию по ссылке гораздо проще, быстрее и удобнее. Про навигацию не забываем и здесь.

Мини-лендинг

Идеальный формат для тех, кто готов потрудиться во имя приятного впечатления и комфорта потенциального работодателя. Оформить его можно на любом конструкторе сайтов, коих сейчас великое множество. Да, вечерок придется потратить, но оно того стоит, ведь первое впечатление дважды не произведешь. Примеры мини-лендингов моих выпускниц:

PDF-файл

Оформляете примеры текстов в формате PDF и держите под рукой, чтобы выслать файл по первому требованию. Много памяти в девайсе работодателя не займет, зато даст возможность подойти к оформлению с изюминкой и сделать удобную навигацию. Выделяйтесь на фоне одинаковых гугл-доков ваших конкурентов.

Для того чтобы упростить процесс оформления вашего портфолио, можете воспользоваться списком бесплатных сервисов ниже:

1. Canva (в России работает с VPN)
2. Figma (в России работает с VPN)
3. Tilda
4. Piktochart
5. Google Презентации

Содержание

Портфолио — не тот случай, когда мы «надеваем все лучшее сразу». Оно не должно состоять из исключительно огненных текстов, добавьте и средненьких. Не старайтесь казаться лучше, чем есть и бить себя пяткой в грудь на тему того, что «невозможное возможно». Будьте собой. Выбирайте работу по силам и интересам, иначе выгорание не заставит себя долго ждать. А чтобы приятно впечатлить работодателя, обратите внимание на рекомендации по содержанию портфолио.

• Добавьте на главной странице основные моменты о себе: ваши фамилию и имя, контакты и уникальное торговое предложение, если оно есть, конечно. Например, вы можете написать лендинг на любую тему за час или составляете контент-план в подарок при заказе текстов на определенную сумму, даете гарантию на определенную конверсию и тому подобное.
• Делайте упор на коммерческие тексты, которые решают определенные бизнес-задачи. Например, лендинги, продающие посты, таргет для ВК, сценарии для рилсов и так далее. 80% заказчиков хотят именно их.
• Показывайте тексты на те темы, с которыми вы хотите и можете работать. Это необходимо для того, чтобы работа зажигала и мотивировала, а не вгоняла в тоску и апатию. Если на вас нападает зевота при одной мысли о текстах для статей или постов, то не стоит вызывать желание у вас их заказать.
• Не выкладывайте однотипные тексты. Продемонстрируйте весь спектр своего таланта. Чем разнообразнее ваше портфолио, тем выше вероятность, что заказчик найдет именно тот формат, которые ему интересен.
• Не перегружайте портфолио. Хватит 7–12 работ, чтобы оценить ваш уровень.
• Проверяйте текст на ошибки перед публикацией. Всегда. Грамотность — это не только ваше лицо, но и вашего будущего заказчика.
• Составляйте описание из 2–3 предложений к каждому тексту: для кого и зачем вы это писали, какой была цель текста. Например, как в отрывке из портфолио моей ученицы:

• Не ленитесь оформлять каждый пример в виде мини-кейса. Есть доступ к статистике? Например, количество переходов по объявлению/ссылке/кнопке, конверсия, лиды, активность, число подписчиков и тому подобное. Прикрепите ее, если заказчик не против. Опишите не только задачу, но и результат, который заказчик достиг с вашей помощью. Если вы сможете зафиналить свой кейс скрином отзыва или благодарностью в формате видео, будет просто шикарно. Тогда сработает триггер социального доказательства, ибо люди остались довольны сотрудничеством с вами, а значит, вы действительно сильный специалист. Обращайте внимание на содержание отзыва: он должен закрывать боли вашего потенциального заказчика, а не просто «Ой, спасибо, ты классная».
• Сортируйте работы по темам и типам текстов. Например, пресс-релиз, пост, обзор, лендинг, новости и так далее. И обращайте внимание на навигацию. Человеку, который впервые видит ваше портфолио, должно быть сразу понятно, где и какой текст искать.

Критически подходите к содержанию своего портфолио, которое собирается исключительно для того, чтобы «продать» идею сотрудничества с вами, продемонстрировать уровень вашего профессионализма и опыт.

Выбор ниши

Нишеваться или сужать свою специализацию стоит в случаях, когда специалист заинтересован в росте дохода. Да, конечно, в самом начале работы в онлайне стоит попробовать работу в разных направлениях: где-то макет для таргета сделать или баннер, лендинг прописать и, может, даже его собрать, написать пост для блога и составить цепочку сообщений для чат-бота, а то и весь чат-бот «под ключ». Но быть специалистом широчайшего профиля более чем полгода-год — прямая дорога в вышеупомянутому выгоранию. Маневрирование между кардинально разными задачами выматывает.

Займитесь позиционированием. Так вы сузите перечень своих услуг и отстроитесь от коллег по клавиатуре. Бонусом дадите понять заказчику, что знаете, для кого пишете, а значит, понимаете его проблему и можете помочь ее решить. Как это сделать?

• Выберите для себя те виды текстов, работать с которыми вам интересно. В мире копирайтинга существует более 100 разновидностей текстов. Самые востребованные из них: статьи, лендинги, цепочки сообщений, сценарии для рилс и видео, посты. А что интересно вам?
• Определитесь с тематикой. Например, я не пишу тексты о криптовалюте, так как в этом ничего не понимаю и разбираться не хочу. Также не стану сотрудничать с психологами или медиками, которые стремятся к популярности без соответствующего образования и практического опыта, ибо их тексты с рекомендациями могут навредить людям. А о чем было бы интересно писать вам? Здесь может быть все что угодно: путешествия, кулинария, бьюти-сфера, онлайн-обучение, коучинг и тому подобное.

Учитывайте востребованность выбранной темы. Например, если вы хотите писать про вологодское кружево или православие, то нужно учитывать, что тематики редкие, а значит, и поиск подходящего заказчика может затянуться.

На пересечении этих трех пунктов вы получите ответ, какая ниша вам будет наиболее комфортна, и на каких текстовых форматах вам стоит сфокусироваться. Здорово, конечно, быть многоногим многоруком, но вы пришли в профессию не для того, чтобы впечатлять своей многофункциональностью, а зарабатывать и реализовать амбиции. Верно?

Продвижение портфолио

В копирайтинге продвигать себя и свое портфолио легче всего через соцсети. Кстати, по информации hh.ru около 76% работодателей внимательно изучают странички и профили своих соискателей. Причем не одну соцсеть, а сразу все доступные или которые были указаны в портфолио или резюме. Для копирайтера это особенно важный момент, который нельзя игнорировать.

Соцсети — лид-магнит, который демонстрирует не только ваш навык работы с различными видами текста, но и умение вовлекать аудиторию. Комментарии тому подтверждение: чем их больше, тем лучше у вас получается находить общий язык с читателями. И если от блога косметолога или бьюти-эксперта человек не ожидает вау-текстов, то с копирайтером все с точностью наоборот. Ваши тексты оценивают. Но это не повод для стресса. Это возможность, которую стоит использовать.

При активном ведении блога, заказчики сами начнут писать вам в директ или личные сообщения с предложениями к сотрудничеству. Просто поверьте. И проверьте. Но все это при условии, что ваш профиль будет прекрасно упакован.

На что обратить внимание копирайтеру при оформлении аккаунта в соцсетях:

• Разместите информацию о себе так, чтобы человеку «с улицы» было понятно, кто вы и что вы предлагаете. Например:

• Используйте слова-ключевики в строке, которая индексируется поиском. Например, копирайтер, тексты на заказ, статьи, SEO и так далее.
• Подумайте, где разместить портфолио, резюме, отзывы заказчиков, условия работы и другую важную информацию.
• Подберите собственное портретное фото на аватар. Никаких котиков, героев Marvel и детей.
• Заполняйте страничку текстами. В разных стилях и жанрах, на разнообразные темы. Делайте это регулярно.
• Оформите визуал вашей страницы.

Внимание привлекают те блоги, которые отличаются от однотипных аккаунтов. Транслируйте уверенность и экспертность, вызывайте нужные вам эмоции читателей. И про тексты не забывайте. Ведь вы специалист по ним в первую очередь.

Обновление портфолио

Не бойтесь избавляться от старых текстов. Каждый день вы растете и развиваетесь в своей профессии, поэтому со временем многие кейсы и примеры работ теряют свою актуальность. И это нормально. Портфолио должно «расти» вместе с вами.

В идеале старайтесь освежать его раз в 3–6 месяцев: добавляйте новые примеры текстов и удаляйте старые. Здесь выигрывает формат портфолио, который обновляется автоматически. Ведь если вы отправили заказчику, например, PDF-версию, то он не узнает, как вы прокачали свои текстовые скиллы через полгода, если вспомнит о вас и захочет еще раз ознакомиться с вашими навыками. Добавлять новые кейсы необходимо до тех пор, пока активно не заработает «сарафанка». Там заказчики начнут передавать ваш контакт из рук в руки, и уже вы будете выбирать какой проект возьмете в работу, а какой — нагрузка не позволит и лучше ослабить вожжи. Но до этого момента представляйте свое портфолио в виде зачетки. Помните: сначала вы работаете на нее, а потом она на вас? Здесь все то же самое.

Краткость — сестра вывода

Портфолио — мощный инструмент, который помогает копирайтеру привлекать новых работодателей и демонстрировать его профессиональные навыки и достижения. Оно должно включать примеры текстов в различных стилях и тематиках, чтобы показать что вы способны адаптироваться под разнообразные задачи заказчиков. Показав успешно выполненные проекты и положительные отзывы, копирайтер демонстрирует надежность и ответственность.

Обращайте внимание на определение своей ниши, оформление портфолио, его содержание, продвижение и регулярное обновление. Тогда оно не просто даст возможность продемонстрировать креативность и оригинальность, но и поможет выделиться на фоне ваших конкурентов и отстроиться от них.