8 ошибок ведения блога и социальных страниц, которые вам лучше не делать

Когда на заре становления социальных медиа, я впервые начала вести блог и развивать социальные сети, я неизменно делала массу ошибок, как и любой новичок. Это были промахи в качественной подборке контента, времени публикации, обновлений, оформлении и многом другом. Мои ошибки остались в прошлом, но они до сих пор неизменно, преследуют новобранцев, решивших начать активное продвижение в сети.

Для того, чтобы вы не повторяли мой, полный терний, путь, я поделюсь с вами самыми большими маркетинговыми ошибками, которые могут поставить под удар все ваше присутствие в интернете.

Это здорово, что вы решили начать вести блог. Но, к сожалению, это только начало долгого пути. Не рассчитывайте на случайно зашедшего читателя! Какой бы уникальной и полезной информацией вы не делились, ее надо продвигать. Просто так ничего не получится.

Прежде всего, оптимизируйте текст ваших постов, добавьте внутренние и внешние ссылки и делитесь ими в социальных сетях, через подписку, в белых каталогах. Будьте активны и постепенно вы нарастите свою читательскую аудиторию.

Обновляйте старые статьи! Это очень эффективная техника ведения блога. Если вы хотите создать себе имидж эксперта, убедитесь, что каждая статья верна и точна. Поисковые системы выдают ваши материалы по поисковым запросам, и старые статьи также читают ваши новые посетители. Однако из-за того, что ситуация, о которой вы писали, могла поменяться, ваш материал может стать неактуальным, и возникает риск потерять нового лояльного подписчика.

Вы можете оставить старую запись нетронутой, особенно если она проиндексирована поисковиками, и дополнить текущим комментарием. Помните, что поисковым системам нравится, когда страницы обновляются, ведь это повышает релевантность.

Хоть вам и нужно публиковать новый контент постоянно (не менее 16 публикаций в месяц), вам совсем не обязательно тратить огромное количество времени на поиск новых идей и написание качественных статей. Возьмите свою самую популярную запись в блоге, и повторно используйте ее содержание, создав видеоролик, серию онлайн-семинаров или подкастов. Возможности безграничны! Если вы будете время от времени перерабатывать популярный и востребованный контент, у вас будет множество ценного материала на разных носителях и в разных форматах, что привлечет больше аудитории.

Возможно, вы не делаете e-mail рассылку прямо сейчас, но это не значит, что вы не начнете ее делать через год. Люди, которые оставили вам свои электронной почты, уже высказали свою заинтересованность в вашем контенте или в возможных продуктах. Не отказывайтесь от них, потому что как только у вас появится продукт или просто еженедельная рассылка, у вас будет, кому сообщить об этом. Да, вероятность того, что через год какой-то процент подписчиков отпишется, так как ваша тема потеряла для них актуальность, есть. Однако чаще всего это составляет не более 20%.

Серьезно подумайте о том, какие платформы социальных сетей использовать. Вы не должны быть на каждой платформе, которая сейчас в тренде. Если у вас ограничены ресурсы, например, время, деньги и персонал, просто сосредоточьтесь на нескольких проверенных сетях.

Вместо того, чтобы распыляться, создавайте устойчивые связи со своей целевой аудиторией на двух-трех площадках, ведь это будет значительно эффективнее. Всегда исходите из того, какие посты вы планируете размещать. В случае, когда ваш контент преимущественно визуальный, используйте Pinterest или Instagram. Если вы создаете видеоролики, используйте Youtube и т.д.

Разумеется, вы можете ограничиться просто наполнением своих социальных страниц хорошим контентом, но вероятность того, что ваша база подписчиков будет развиваться и расти сама по себе крайне мала. Только тонко настроенная таргетированная реклама, нацеленная на продвижение ваших постов, сможет значительно увеличить объем вашей целевой аудитории.

Это, наверное, самая большая ошибка, которую делают не только новички, но и матерые маркетологи.

Вы создаете красивый контент, вы так много над ним работаете, чтобы сделать его совершенным. Вы публикуете его, делитесь им один раз на всех ваших социальных страницах и потом успешно забываете о нем. Зачем? Вы же так много работали над ним, чтобы показать его миру!

Размещайте подобный материал несколько раз, чтобы убедиться, что максимальное количество людей увидели его. Если ваша аудитория была не в сети, когда вы его публиковали, она могла просто пропустить этот контент. Экспериментируйте с разными заголовками и изображениями для публикации в социальных сетях и регулярно делитесь своими старыми статьями, которыми вы особенно гордитесь.

Конечно, не стоит постить кошечек или «грузить» подписчиков вашими комментариями тех или иных бытовых проблем, но регулярное добавление постов на тему ваших интересов вполне безопасно и даже крайне желательно. Это будет немного приоткрывать завесу вашей личности и интриговать. Если вы любите готовить, поделитесь удивительным рецептом, который вам понравился. Если вы любитель фотографии, опубликуйте снимок, который вы сделали. Это приблизит вашу аудиторию к вам.

И в завершении — не забывайте о комьюнити. Создавайте поводы для обсуждений, поддерживайте беседу и поощряйте любой обмен информацией!