Скопировать ссылку
В работе агентства мы часто сталкиваемся с тем, что при запросе материалов для проекта получаем самые разные ответы. Кто-то присылает только логотип, шрифты и примеры того, «как делать точно не надо». Кто-то отправляет «брендбук», который на деле оказывается гайдлайном. А иногда нам даже присылают логобук. Кстати, вы знаете, что это такое?
Мы понимаем, что во всех этих «буках» и «лайнах» легко запутаться. Понять, что именно нужно для поддержания единого стиля бренда, бывает непросто. Поэтому разбираемся в отличиях этих документов, чтобы ваши материалы для нас (и для любых других подрядчиков) всегда были полными и полезными.
Брендбук: руководство идентичности компании
В этом документе собрана вся информация о бренде:
- философия, ценности и миссия компании;
- название, слоган, характер бренда;
- атрибуты бренда;
- позиционирование;
- версии логотипа, фирменные цвета, типографика;
- правила и примеры использования фирменного стиля.
Из брендбука 4 пикселя
Брендбук помогает новым сотрудникам и подрядчикам быстро освоиться и понять ценности компании. Он ясно показывает фирменный стиль, поддерживает его единство и исключает ошибки в стандартах. Кроме того, брендбук значительно ускоряет работу дизайнеров и других специалистов, предоставляя готовые решения и упрощая процесс создания новых визуальных материалов.
Из брендбука 4 пикселя
Кроме сотрудников компании (штатные дизайнеры, маркетологи, PR-специалисты, сотрудники HR), документом будут пользоваться подрядчики, которые создают для компании дизайн-продукт и рекламу.
Создание брендбука — задача, требующая участия специалистов разного профиля: бренд-менеджеров, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и т. д. В малом и среднем бизнесе эту работу часто выполняют маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, а иногда даже только дизайнеры, в зависимости от объема и сложности документа.
Гайдлайн: инструкция по применению фирменного стиля
В отличие от брендбука, гайдлайн не содержит информации об истории компании и голосе бренда. Этот документ разъясняет, как следует использовать элементы дизайна: фирменные цвета, шрифты, логотип, иллюстрации, фотографии и другие элементы корпоративного стиля.
Источник: Behance
Гайдлайн служит техническим руководством, обеспечивающим единообразное представление бренда на любой рекламной площадке, даже если над проектом работают разные дизайнеры. Он экономит время и ресурсы, необходимые для создания рекламных и других брендированных материалов. Благодаря четким стандартам корпоративного стиля, гайдлайн гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть одинаково классно везде — от рекламных баннеров до дизайна продукции и социальных сетей.
Источник: Behance
Логобук: руководство по использованию логотипа
Если гайдлайн акцентирует внимание на практическом применении элементов фирменного стиля, то логобук подробно описывает логотип и правила его использования, включая:
- Построение логотипа по сетке.
- Версии логотипа.
- Охранное поле.
- Расположение логотипа при верстке.
- Минимальный размер.
- Использование на разных носителях.
- Недопустимое использование.
Источник: Behance
Документ гарантирует, что логотип выглядит одинаково на любом носителе: от упаковки и сайта до социальных сетей и рекламных материалов. Это особенно полезно, когда:
- В команду пришел новый специалист. Логобук станет его инструкцией, объяснять ничего не придется.
- Задача передается подрядчику. Вместо долгих обсуждений подрядчик получает логобук и точно знает, как правильно разместить логотип на визитке, видео или в социальных сетях.
Больше не путаемся! Шпаргалка по брендбуку, гайдлайну и логобуку
Знаем, что разобраться в различиях между брендбуком, гайдлайном и логобуком бывает непросто. Поэтому мы подготовили для вас небольшую шпаргалку. Сохраните ее, чтобы всегда иметь под рукой. А если вам понадобится разработать любой из этих документов — мы с удовольствием поможем.
