Скопировать ссылку
В России пока не видят прямой целесообразности в продвижении компании через персону, если у тебя, например, логистическая или металлургическая компания. Однако в условиях суровой конкуренции бизнесу помогают выделиться эмоции, и даже в сфере B2B на реноме компании выгодно сказывается участие руководителя в качестве спикера на профильных выставках и форумах. Он в данном случае выступает официальным лицом бренда и тем самым персонифицирует его с собой, а потребитель, у которого под воздействием увиденного выступления сформировалось соответствующее психоэмоциональное состояние, отправляется на стенд компании и заключает договор или же покупает соответствующую услугу непосредственно у руководителя бизнеса.
Недавно я прочитал новость о том, что центры госуслуг «Мои документы» подготовили лекции и мастер-классы для москвичей, в рамках которых расскажут про личный бренд, а также научат жителей столицы управлять эмоциями и взаимодействовать со СМИ. Со своей стороны могу только горячо поприветствовать это начинание!
Итак, как же работать над своим личным брендом?
1. Ведите блог
Snob, Cossa.ru, Tjournal, Яндекс.Дзен. Многие из этих платформ не требуют оплаты. Здесь владелец компании может рассказывать как о нюансах своей индустрии, так и выражать свою позицию по общественным вопросам.
Например, я, Лаки Ли, веду блог на Snob, посвященный философии стриптиза. Я на примерах объясняю социальную мобильность артистов, рассказываю интересные исторические факты, например, о влиянии стриптиза и пинапа на доблестных служащих американских ВВС. Второй темой моего блога является миротворчество. В частности, я размышляю, почему ООН милитаризовала понятие мира, общаюсь на тему мира, дружбы и толерантности с ведущими политическими и религиозными деятелями. В конце прошлого года большой резонанс получила моя статья, где была приведена полемика с Всеволодом Чаплиным, оправдывающим войну за истину. Интервью, которое я у него взял и наша последующая дискуссия в соцсетях получили большой отклик у читателей Сноба, а сама статья была перепощена различными СМИ.
2. Поменяйте фамилию для комментариев, которые вы даете СМИ
Согласитесь, если героя в сюжете про металлургическую отрасль будут звать Анатолий Мартенов или Владимир Шахтинский — он точно запомнится. Важно выбрать себе фамилию, которая говорит о теме сюжета или вашего бизнеса.
По данным управления ЗАГС города Москвы, за прошедший год в столице было зарегистрировано более девяти тысяч записей актов о смене имени. Я знаю, о чем говорю, ведь мне смена имени помогла в ведении бизнеса. Раньше меня звали Сергей Федорович Ли. Но поскольку я придерживаюсь мнения, что имя несет в себе определенную судьбу и энергию, я отказался от отчества и официально стал Лаки Ли. Ведь «Лаки» по-английски значит «счастливчик», Lucky. Теперь даже наши конкуренты часто говорят о том, что клуб Golden Girls отличает от других яркая харизма владельца Лаки Ли с его запоминающимся именем, который защищает права девушек, выступает против домашнего насилия и борется за мир и дружбу. Да и в нашей стриптиз-индустрии, где у каждой артистки есть свое сценическое прозвище, смена имени владельцем клуба в связи с его личной жизненной трансформацией выглядит вполне органично.
3. Участвуйте в реалити-шоу, ток-шоу и прочих программах
Для широкой демонстрации приоритетов компании, либо своих собственных ценностей можно присутствовать как в качестве представителя сферы (если это соответствует заявленной тематике съемки), так и в амплуа общественного деятеля на телевизионных программах, например таких как: «Мужское/Женское», «Пусть говорят», реалити-шоу на СТС, «Пятнице», ТНТ. Обычно рядовому участнику, чтобы обозначить его точку зрения, отводится не более двух-трех минут на всю программу. Возможно, вы сочтете это ничтожным выхлопом, но спешу вас разубедить, это не так. При систематическом появлении на экране вас начинают узнавать, а сам факт участия в программах позволяет говорить о вас как об эксперте с активной жизненной позицией, выступающем на федеральных каналах.
4. Комментируйте в собственных социальных сетях события сферы
Вам необходимо стать ньюсмейкером в своей профессиональной области. Для этого вы можете комментировать новости вашей сферы, рассказывать о собственных общественных инициативах, вступать в дискуссию с известными людьми. Так, мы не раз полемизировали с Виталием Милоновым и Всеволодом Чаплиным. А мой суд с порталом по поиску работы Superjob начался после неосторожных фраз руководителя портала относительно моего клуба и его сотрудников.
Для того, чтобы информировать своих подписчиков о новостях стриптиза в России и мире, я создал рубрику #StripNews, в которой рассказываю о реальных новостях в нашей сфере со всего мира: здесь и стриптиз в морге, и работа в стрип-клубе по направлению от центра занятости и даже новая программа клуба в Лас-Вегасе во время пандемии коронавируса.
