Скопировать ссылку
Правила создания качественных снимков
Для бизнеса целью публикации фотографий является интерес потребителя к товару или услуге. Достигается она посредством хорошего продуманной идеи и организованного процесса фотосъемки. Создание контента можно разделить на три части: подготовка, процесс, постпродакшн — обработка фотографий.
Подготовка к съемке. На этом этапе необходимо решить организационные вопросы:
- Определите целевую аудиторию и к какой категории относится ваш продукт: одежда, косметика, аксессуары и так далее.
- Для чего нужны фотографии: сайт, маркетплейс, соцсети.
- Найдите примеры картинок, которые помогут визуализировать идею и концепцию фотосъемки.
- Определитесь с командой и локацией. Потребуется ли стилист, визажист, дизайнер, модель, которая будет демонстрировать товар и так далее?
- Подумайте, какие эмоции должны вызывать фотографии и на чем стоит сделать акцент при съемке?
- Согласуйте бюджет и сроки.
Съемка
Отлично, если фотографии выводятся на монитор компьютера в процессе съемки. Так вы сможете контролировать процесс и сразу определить, что надо поправить: свет, композицию, проверить, аккуратно ли сидит одежда или аксессуар. Лучше сразу вносить все корректировки, потому что в дальнейшем этой возможности может не быть.
Постпродакшен
На этом этапе можно исправить то, что невозможно было сделать во время съемки: убрать лишнее, почистить грязь. Правильная цветопередача и деликатная ретушь улучшат фотографии, но стоит учитывать, что в 2023 году тренд на естественность и модельные снимки не должны быть заметно отретушированы. Живой человек в кадре вызывает больше доверия и лояльность покупателей, что напрямую влияет и на успех продаж.
Требования к изображениям от маркетплейсов
Технические требования: качество изображения, размер, формат, ракурсы — у каждой площадки свои, и их лучше уточнять заранее. Некоторые интернет-магазины имеют собственные фотопродакшны — команды, которые занимаются созданием фотоконтента, и в таком случае туда проще отдать свои товары на съемку. Но, независимо от формата площадки, где будут размещены снимки, важно, чтобы продукт был хорошо виден на фотографии и покупатель с одного взгляда понимал, что приобретает. Цвет изделия должен совпадать с реальным. Бессмысленно модифицировать товар или приукрашивать. Подобные действия влекут за собой негативные отзывы, увеличение возвратов и снижение лояльности к бренду.
Качественная фотография с акцентом на продаваемый продукт c большой вероятностью привлекут внимание покупателей, а если получится при помощи снимков вызвать позитивные ассоциации у потребителей по ту сторону экрана — успех обеспечен.
Каталог и креатив: особенности съемки
Коммерческие фото можно разделить на две группы — фотографии каталога и креативный контент.
Каталог
Фотографии каталога часто встречаются на сайтах магазинов и маркетплейсах. Как правило, это кадры на светлом или нейтральном фоне, изделие показывается со всех сторон. Советую использовать планы разной крупности, а также показать важные детали товара. Для одежды, например, это могут быть карманы, молнии, подкладка и прочие составляющие изделия. При этом многие вещи выгоднее смотрятся на моделях: становится понятно, как вещь выглядит на человеке, а также виден реальный размер сумки, украшения и так далее. Уделите особое внимание первому кадру, который расположится на главной странице сайта. Покупатель должен захотеть перейти в карточку товара, поэтому объект должен быть виден полностью.
Креатив
Этот контент транслирует ценности бренда и передает атмосферу. Он цепляет покупателя и оседает в его подсознании. Желание купить продукт возникает, если показать определенный стиль жизни и качество товара. Подобный контент используется в качестве баннеров на сайте, социальных сетях, наружной рекламе и на витринах офлайн-магазинов. Красивая картинка — способ обратить внимание покупателя, выделиться на фоне конкурентов, показать ДНК бренда.
Инструменты для создания коммерческих фотографий
Здесь все зависит от того, для чего вы будете использовать фото. Например, для соцсетей может быть достаточно фотографий, сделанных на смартфон. Они получаются нативным и «приближают» товар к покупателю. Кадры, сделанные на профессиональную камеру, расширяют границы использования контента. Например, фотографию можно распечатать в большом размере на билборд или для витрины офлайн-магазина. Фотоаппарат решает больше задач благодаря использованию разнообразных объективов и настроек: диафрагма, выдержка, светочувствительность. Процесс контролируется точнее. В помещении со студийным оборудованием работать легче с профессиональной камерой. Это удачное решение для решения сложных креативных задач.
Вместо вывода
Создание коммерческого фотоконтента — дело ответственное. Фотографии ваших продуктов должны быть не только модными и привлекающими внимание, но и отвечающими стилистике бренда. Следите за трендами, изучайте ведущих игроков рынка, вдохновитесь их работами. Вырабатывайте индивидуальный стиль, который позволит вам выделиться среди конкурентов. А если вы не обладаете необходимыми знаниями и компетенциями в области фотосъемки, есть смысл работать с профессионалами и знающей дело командой, которые имеют всю необходимую технику, разбираются в особенностях коммерческой съемки, работают с аппаратурой и знают, как достичь нужных вам результатов.
