Отправить статью

Как отразить подход Human to Human в брендинге: кейс сервиса для самозанятых и Demis Group

Компании без ценностей не вызывают доверия и теряют свои позиции в конкурентной борьбе. Тренд на прозрачность, открытость и человечность все больше масштабируется. Сервисы становятся понятными и доступными. Так, Demis Group разработал фирменный стиль для платформы по работе с внештатными сотрудниками, который сделал ее близкой как для бизнеса, так и для самозанятых, физлиц и ИП.

Как отразить подход Human to Human в брендинге: кейс сервиса для самозанятых и Demis Group
© Demis Group

О проекте

Qugo — цифровая платформа для работы с самозанятыми, физлицами и ИП, обеспечивающая автоматизацию работы — выплаты, закрывающие документы и ЭДО, — для бизнеса с одной стороны и безопасных сделок и поиска заказов для исполнителей с другой.

В основе ценностей официального партнера ФНС лежит подход H2H (Human to Human). Этот формат заменил привычные B2B и B2C. Он подразумевает не взаимодействие с обезличенной платформой, а отношения с клиентами, построенные на общих ценностях и доверии, где все действия просты и понятны, не вызывают бюрократических сложностей.

Платформа предлагает бесшовную интеграцию с бизнес-системами, услуги консалтинга, поддержку клиентов и исполнителей.

Цели и задачи

Цель — создание устойчивой визуальной коммуникации с целевой аудиторией, транслирующей важные ассоциации.

В задачу входило создание единого масштабируемого фирменного стиля для транслирования ценностей платформы — заботы и внимания в сочетании с инновационностью и технологичностью.

Решение

Demis Group разработал несколько концепций, которые отражали уникальные отличия от конкурентов на рынке, в рамках уже имеющегося логотипа, и провел фокус-группу. По результатам опроса был выбран один вариант, на основе которого была разработана айдентика с вариантами применения в рекламных и маркетинговых материалах.

1 этап: Поиск концепции

1 вариант

Поиск концепции Qugo

  • Минимализм подчеркивает простоту и удобство платформы в решении задач пользователей.

  • Непрерывное развитие отразилось в фигурном шлейфе, который стал символом технологичности компании. Именно при помощи этого элемента можно создавать различные уникальные варианты визуала без потери единого стиля.

  • Новизна подхода и легкость во взаимодействии с платформой нашли отражение в дополнительном лимонном цвете.

2 вариант

Поиск концепции Qugo

  • В основу концепции легла идея экосистемы, которая нашла отражение в градиентных кругах, которые стали символом бесперебойной связью между пользователями сервиса.

  • Поход Human to Human в дизайне транслируется при помощи изображении людей. Это дизайнерское решение подчеркивает то, что Qugo — продукт, созданный людьми для людей.

3 вариант

Поиск концепции Qugo

  • Упорядоченность информации и простой поиск в базе данных бизнесу нужных специалистов, а исполнителям — заказов отражены в концепции в формате картотеки.

  • Минимализм подчеркивает ценность платформы — все нужное в одном месте.

2 этап: Фокус-группа

То, какие эмоции вызывает дизайн, является половиной успеха. Поэтому исследование целевой аудитории бизнеса является важным этапом в брендировании. В результате проведенного опроса лидировала концепция экосистемы — 2 вариант.

Она вызвала ассоциации:

  • технологичность;
  • надежность;
  • дружелюбность;
  • помощь в установлении связей.

HRD и руководители компании принявшие участие в исследовании также описали его как:

  • сервис, который строит экологичную взаимосвязь между людьми;
  • гармонично работающая система, упрощающая работу;
  • инновационная и технологичная платформа.

3 этап: Разработка айдентики

Экосистема получила свою огранку, были разработаны: визуальная айдентика, шрифты, гайдлайн, шаблоны печатных материалов, презентаций, примеры оформления соцсетей.

Зеленая палитра, которая уже частично присутствовала в логотипе, расширилась путем добавления оттенков, отражающих современность платформы и готовность к развитию одновременно с заботой и человечностью.

Визуальная айдентика

Визуальная айдентика Qugo

  • Основной паттерн — круг в градиенте. Это показывает движение и развитие, а также непрерывность процессов, когда работодатели и сотрудники находятся в постоянном взаимовыгодном сотрудничестве, которые помогает построить платформа.

  • Генератор случайных лиц добавляет изображения людей, подчеркивая модель взаимодействия H2H.

  • Салатовый оттенок добавил свежесть как символ открытости миру и новых знакомств.

Печатные материалы

Печатные материалы Qugo

В рамках проекта были подготовлены фирменные бланки, визитки, листовки, для фиксации основных правил проектирования дизайна печатной продукции в выбранном концепте.

  • Основным стилем был выбран минимализм с использованием фирменного элемента.
  • Прием темный / светлый добавляет выразительность дизайну.

Дизайн Qugo

Электронные материалы

Электронные материалы Qugo

Были разработаны шаблоны презентации для отправки партнерам, а также представлен пример оформления соцсетей.

Дизайн социальных сетей Qugo

Основная социальная сеть платформы – Telegram. Для нее был разработан ряд тематических шаблонов для оформления с использованием как темной, так и светлой темы.

Результат

Фирменный стиль можно описать, но лучше увидеть его в действии. Ведь брендинг создан, чтобы говорить без слов. Посмотреть результат работы команды Demis Group можно на видео.


Реклама ООО «МИОП», ИНН: 9705151710. Токен: 2SDnjd8ffyS

Деловой мир в
и
Деловой мир в
и
0 комментариев
Отправить
Чтобы оставить комментарий, авторизируйтесь или зарегистрируйтесь