Скопировать ссылку
О проекте
Qugo — цифровая платформа для работы с самозанятыми, физлицами и ИП, обеспечивающая автоматизацию работы — выплаты, закрывающие документы и ЭДО, — для бизнеса с одной стороны и безопасных сделок и поиска заказов для исполнителей с другой.
В основе ценностей официального партнера ФНС лежит подход H2H (Human to Human). Этот формат заменил привычные B2B и B2C. Он подразумевает не взаимодействие с обезличенной платформой, а отношения с клиентами, построенные на общих ценностях и доверии, где все действия просты и понятны, не вызывают бюрократических сложностей.
Платформа предлагает бесшовную интеграцию с бизнес-системами, услуги консалтинга, поддержку клиентов и исполнителей.
Цели и задачи
Цель — создание устойчивой визуальной коммуникации с целевой аудиторией, транслирующей важные ассоциации.
В задачу входило создание единого масштабируемого фирменного стиля для транслирования ценностей платформы — заботы и внимания в сочетании с инновационностью и технологичностью.
Решение
Demis Group разработал несколько концепций, которые отражали уникальные отличия от конкурентов на рынке, в рамках уже имеющегося логотипа, и провел фокус-группу. По результатам опроса был выбран один вариант, на основе которого была разработана айдентика с вариантами применения в рекламных и маркетинговых материалах.
1 этап: Поиск концепции
1 вариант
Минимализм подчеркивает простоту и удобство платформы в решении задач пользователей.
Непрерывное развитие отразилось в фигурном шлейфе, который стал символом технологичности компании. Именно при помощи этого элемента можно создавать различные уникальные варианты визуала без потери единого стиля.
Новизна подхода и легкость во взаимодействии с платформой нашли отражение в дополнительном лимонном цвете.
2 вариант
В основу концепции легла идея экосистемы, которая нашла отражение в градиентных кругах, которые стали символом бесперебойной связью между пользователями сервиса.
Поход Human to Human в дизайне транслируется при помощи изображении людей. Это дизайнерское решение подчеркивает то, что Qugo — продукт, созданный людьми для людей.
3 вариант
Упорядоченность информации и простой поиск в базе данных бизнесу нужных специалистов, а исполнителям — заказов отражены в концепции в формате картотеки.
Минимализм подчеркивает ценность платформы — все нужное в одном месте.
2 этап: Фокус-группа
То, какие эмоции вызывает дизайн, является половиной успеха. Поэтому исследование целевой аудитории бизнеса является важным этапом в брендировании. В результате проведенного опроса лидировала концепция экосистемы — 2 вариант.
Она вызвала ассоциации:
- технологичность;
- надежность;
- дружелюбность;
- помощь в установлении связей.
HRD и руководители компании принявшие участие в исследовании также описали его как:
- сервис, который строит экологичную взаимосвязь между людьми;
- гармонично работающая система, упрощающая работу;
- инновационная и технологичная платформа.
3 этап: Разработка айдентики
Экосистема получила свою огранку, были разработаны: визуальная айдентика, шрифты, гайдлайн, шаблоны печатных материалов, презентаций, примеры оформления соцсетей.
Зеленая палитра, которая уже частично присутствовала в логотипе, расширилась путем добавления оттенков, отражающих современность платформы и готовность к развитию одновременно с заботой и человечностью.
Визуальная айдентика
Основной паттерн — круг в градиенте. Это показывает движение и развитие, а также непрерывность процессов, когда работодатели и сотрудники находятся в постоянном взаимовыгодном сотрудничестве, которые помогает построить платформа.
Генератор случайных лиц добавляет изображения людей, подчеркивая модель взаимодействия H2H.
Салатовый оттенок добавил свежесть как символ открытости миру и новых знакомств.
Печатные материалы
В рамках проекта были подготовлены фирменные бланки, визитки, листовки, для фиксации основных правил проектирования дизайна печатной продукции в выбранном концепте.
- Основным стилем был выбран минимализм с использованием фирменного элемента.
- Прием темный / светлый добавляет выразительность дизайну.
Электронные материалы
Были разработаны шаблоны презентации для отправки партнерам, а также представлен пример оформления соцсетей.
Основная социальная сеть платформы – Telegram. Для нее был разработан ряд тематических шаблонов для оформления с использованием как темной, так и светлой темы.
Результат
Фирменный стиль можно описать, но лучше увидеть его в действии. Ведь брендинг создан, чтобы говорить без слов. Посмотреть результат работы команды Demis Group можно на видео.
