Скопировать ссылку
Что такое товарный знак и какие его функции
Товарный знак — объект интеллектуальной собственности, на юридическом языке — средство индивидуализации. Из этого определения становится понятно, что основная задача товарного знака — индивидуализировать. Это означает помогать выделять некий товар или услугу среди конкурентов. Как это происходит? Потребители запоминают качество данного продукта, и в дальнейшем они приобретают его на основе своего опыта и делятся этим опытом с другими. Это позволяет сформировать спрос на товары или услуги и повысить узнаваемость своего имени или названия.
Какой пример тут можно привести? Если мы увидим на улице электровелосипед с товарным знаком Google, то с высокой долей вероятности мы придем к выводу, что это качественный товар, у данного электровелосипеда есть определенные модные фишки, электронные гаджеты, он дорогой и так далее. Почему мы пришли к этому выводу? Дело в том, что компания Google работает над известностью своего товарного знака, она вкладывает деньги в качество товаров и услуг, работает над широкой известностью своего бренда. Поэтому люди начинают ассоциировать товары с данным товарным знаком с прогрессом, качеством и так далее. Таким образом рядовой потребитель, который может и не разбираться в электровелосипедах, не знать какие компании выпускают подобные велосипеды, какими потребительскими характеристиками должен обладать такой товар, достаточно легко приходит к выводу, что велосипед от торговой марки Google — хорошего качества, но при этом они ни разу не слышали что-либо о том, что Google выпускает электровелосипеды.
Или вот я, к примеру, очень люблю вишневое варенье. Я довольно долго и придирчиво выбирал и пробовал различные марки, пока наконец не нашел варенье, которое полностью меня устраивало. С тех пор головная боль с поиском варенья у меня прошла, я всегда заходил в тот магазин, который продавал эту марку, и я даже готов был совершить покупку далеко от дома, ведь меня устраивало качество «моего варенья». Как-то я вдруг увидел, что под этой маркой стали продавать орехи в меду, и я сразу же их купил, основываясь на опыте предыдущих покупок, у меня сформировалась ассоциативная связь между товарным знаком и качеством товара. Более того, когда меня спросят какое варенье купить, я скажу покупай вот такой-то марки — оно хорошее.
Но часто так бывает, что некий недобросовестный конкурент, видя популярность интересного ему бренда, копирует товар и марку и начинает их продавать.
Во-первых, добросовестный предприниматель начинает терять продажи, так как часть потребителей купит чужую продукцию.
Во-вторых, товар недобросовестного конкурента может быть худшего качества, и потребители могут подумать, что марка «испортилась» (стали экономить на вишне, добавили химикатов и тому подобное), в итоге люди перестанут покупать продукт и делиться опытом о покупке со своими друзьями и близкими.
Из этого следует вторая важная функция товарного знака — защита бренда от копирования. На текущий момент это самая широко используемая функция товарного знака, в судах огромное количество споров о том, кто и какой товарный знак подделал, и чей товарный знак похож на товарный знак конкурента.
Преимущества товарного знака
У товарного знака есть много преимуществ. Например, товарный знак можно предоставлять другому лицу по лицензии, разрешая использовать обозначение, получая за это деньги. Товарный знак можно заложить и получить кредит. Его можно использовать для продвижения своих товаров на маркетплейсе, можно ограничить действия конкурента, копирующего ваше обозначение в досудебном порядке, также можно получить компенсацию за нарушение прав на свой товарный знак и другое.
Для того чтобы получить эти выгоды, товарный знак необходимо зарегистрировать, то есть пройти специальную процедуру проверки и регистрации товарного знака в Роспатенте.
Пошаговая регистрация товарного знака
Для того чтобы получить свидетельство на товарный знак — необходимо пройти процедуру государственной регистрации. Очень часто мне задают вопрос — а могу ли я использовать свой бренд до даты регистрации товарного знака? Конечно можете, более того в законе есть еще отдельные виды средств индивидуализации, такие как фирменное наименование и коммерческое обозначение, но без регистрации товарного знака вы не сможете получить преимущества, о которых было сказано ранее.
Сама процедура состоит из нескольких шагов.
Шаг 1. Определите вид вашего товарного знака
Для начала необходимо определиться — какой бренд мы будем регистрировать? Существует несколько видов товарных знаков, вот основные из них:
- Словесный товарный знак. В данном случае мы регистрируем слово или словосочетание (иногда и предложения, и текст, и слоганы и тому подобное). Это самый распространенный вид товарного знака, получив права на который вы сможете использовать это слово в любой цветовой композиции, любым шрифтом и в любом сочетании с элементами графики. Желательно добиваться регистрации именного этого вида товарного знака.
- Изобразительный товарный знак. Здесь мы регистрируем только изобразительный элемент без слов. В этом случае охраняться будет только то изображение, которое мы подали на регистрацию, включая заявленную цветовую композицию, шрифты и прочее. Поменять изображение после подачи заявки уже не получится. Необходимо учитывать, что само изображение можно защитить авторскими правами.
- Комбинированный товарный знак. Это комбинация изобразительного и словесного элементов. Необходимо обратить внимание, что охрану мы получаем именно на то изображение товарного знака, которое заявили и в дальнейшем, если провели ребрендинг (поменяли цвета, расположение словесной части и тому подобное), то необходимо подавать уже новое обозначение.
- Конечно, это не исчерпывающий перечень видов товарных знаков, ведь бывают также звуковые товарные знаки (мелодия Nokia), обонятельный (запах духов Chanel № 5), цветовой (розовый цвет для отбеливателя Vanish), объемный (бутылка Coca-Cola) и другие.
Шаг 2. Определить в отношении каких товаров/услуг будет зарегистрирован товарный знак
Далее — определившись с видом товарного знака, необходимо указать в отношении каких товаров и услуг будет осуществляться регистрация. Правовая охрана товарному знаку предоставляется в отношении конкретного перечня товаров и услуг, которые необходимо проклассифицировать в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг. Всего существует 45 классов, 34 класса по видам товаров, и 11 классов по видам услуг.
После этого вы фактически сформируете объем правовой охраны товарного знака. Нужно очень внимательно относится к этому этапу, потому что после подачи заявки изменить перечень уже не получится. Если, к примеру, вы торговали обувью, но через год или два стали производить сумки, то отсутствие указания товаров «сумки» в вашем товарном знаке приведет к тому, что нужно будет подавать новую заявку на регистрацию.
Шаг 3. Проверка оригинальности товарного знака
Следующий этап — это проведение проверки оригинальности вашего товарного знака и анализ обозначения на предмет соответствия условиям регистрации. Эти условия содержаться в статье 1483 ГК РФ. Поговорим о некоторых из них.
Самое важное условие — это наличие различительной способности товарного знака. Что это значит на практике?
На практике это означает, что товарный знак должен соответствовать следующим формальным критериям:
- Он не должен быть всеобще употребим для обозначения товаров определенного вида (Печальная история товарного знака Xerox, которым стали называться все копировальные аппараты).
- Товарным знаком не может быть общепринятый символ или термин (например ГОСТ).
- Товарный знак не должен состоять из элементов, характеризующих товары/услуги, в отношении которых испрашивается охрана (например, кофейня, бистро, школа профессионального массажа и тому подобное).
- Товарный знак не может представлять собой изображение простых геометрических фигур, не может быть комбинацией согласных или гласных, не имеющих словесной формы (ТПК), не может состоять только из цифр (24/7).
Далее товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение или противоречить принципам гуманности и морали.
Здесь идет речь прежде всего о том, что сам товарный знак не должен обманывать потребителя, например нельзя зарегистрировать Вологодскую сгущенку, если у вас нет производства сгущенки в Вологде. Противоречие гуманности и морали обычно заключается в регистрации товарного знака, носящего оскорбительный или жаргонный характер. (Например, случай из моей практики регистрация водки Бухало).
Самым важным условием является отсутствие похожих зарегистрированных знаков, с целью избежания смешения таких знаков в глазах потребителя (например Телепузики и Телепузаны).
Конечно, это далеко не исчерпывающий перечень оснований для отказа в регистрации, но в первую очередь необходимо провести чек- ап именно по этому списку. Если все с этим хорошо — можно приступать к процедуре регистрации.
Шаг 4. Формируем заявку на регистрацию товарного знака
Для начала необходимо сформировать заявку согласно правилам, указанным в регламенте Роспатента (орган, который осуществляет регистрацию). Далее уже определиться со способом подачи, их всего два — электронный способ подачи (Госуслуги или АРМ регистратор) и бумажный (Окно заявок в Роспатент).
Далее начинается процедура рассмотрения заявки. По регламенту такая процедура составляет 18 месяцев и 2 недели, но этот срок может быть увеличен, в случае если экспертиза направит запросы или уведомления, на которые придется отвечать. В среднем процедура регистрации товарного знака занимает от 6 месяцев до года, при условии, что товарный знак отвечает всем требованиям и нет проблем с заявочной документацией.
Шаг 5. Оплата пошлин
После формирования заявочной документации необходимо оплатить ряд пошлин:
- Пошлина за проведение формальной экспертизы — 3 500 рублей.
- Пошлина за проведение экспертизы заявленного обозначения — 11 500 рублей.
- Пошлина за регистрацию товарного знака — 16 000 рублей.
- Пошлина за выдачу бумажного свидетельства — 2 000 рублей.
Первые две пошлины оплачиваются при подаче заявки, две последние уже по результатам ее рассмотрения. Размер пошлин зависит от количества классов МКТУ, которые вы заявляете, при этом при электронной подаче можно сократить размер пошлин на 30%.
После того как заявка в Роспатент сдана — вы ожидаете решения. Решения может быть два — регистрация товарного знака или отказ в такой регистрации. При этом перед тем, как отказать Роспатент обязан направить вам уведомление, в котором он изложит причины отказа в регистрации, и у вас будет 6 месяцев для того, чтобы переубедить Роспатент и предоставить доказательства своей правоты.
Шаг 6. Получение свидетельства о регистрации товарного знака
После получения решения о регистрации вам выдадут свидетельство, при этом знак будет охраняться с даты подачи заявки (то есть приоритета).
С момента государственной регистрации товарного знака вы становитесь обладателем прав на товарный знак и можете смело использовать его преимущества в своей деятельности. Я настоятельно рекомендую регистрировать свой товарный знак перед тем, как запускать товар или услуги. Это стоит сделать обязательно перед тем, как вкладывать деньги в маркетинг и работать над мнением потребителей. Как правило, один судебный спор или неприятная разборка с конкурентом, который скопировал ваш товарный знак или, что еще хуже, зарегистрировал ваш товарный знак на свое имя обойдется в несколько сотен тысяч рублей, плюс потраченное время и нервы.
