Отправить статью или инфоповод

Как сейчас работает SEO: опыт Ingate

Как сейчас работает SEO: опыт Ingate
© Christian Wiediger

Поисковая оптимизация является традиционным методом продвижения в сети. Некоторые механизмы не меняются со временем, но появляются новые. Как работает SEO сегодня и с какими проблемами можно столкнуться на практике, рассказывает руководитель группы web-аналитиков компании Ingate Екатерина Ходюшина.

Руководитель группы web-аналитиков компании Ingate

С момента появления SEO как продукта/услуги/вида деятельности выработалось много устоявшихся рабочих принципов. В статье расскажем и покажем, какие из них по сей день работают и применяются в рамках поисковой оптимизации, а также что нового добавилось в требования поисковых систем и, как следствие, в правила оптимизации сайта.

Базовые принципы SEO: как и почему они работают

Рассмотрим прямые рекомендации поисковых систем Яндекс и Google по оптимизации сайта.

Техническая оптимизация

Основной задачей которой является корректная и быстрая индексация вашего сайта.

Основные критерии того, что сайт технически оптимизирован: нет дублей страниц (зеркала сайта, похожие страницы, технические дубли), нет страниц с многоуровневыми редиректами, индексируемые стили и скрипты, корректно прописанный robots.txt, автогенерируемая sitemap.xml, наличие ЧПУ URL страниц сайта и текстовыми ссылками на них, иерархическая структура, отсутствие сложных многоуровневых каталогов.

Кейс

Проблематика: на сайт по продаже спецодежды все страницы имели один уровень вложенности (site.ru/страница).

Решение: сделать иерархическую структуру, каждый уровень в URL был прописан основной характеристикой, например, https://site.ru/catalog/zashchita_ruk/perchatki/nitrilovye-oblivnye/.

Трафик увеличился в три раза по сравнению с прошлогодними значениями.

Контентная оптимизация

Основной задачей, которой является наличие уникального и информативного контента, содержательных метатегов. В SEO контент давно перестал подразумевать только текст-описание услуги или товара, это и таблицы, ссылки на достоверную информацию, мнения экспертов, видео, фото, технические характеристики, отзывы, цены и так далее.

Основные критерии: уникальность, структурированность, содержит ответ на вопрос пользователей, подтверждает экспертность/качество, метатеги и тексты содержательны и не заспамлены, содержат УТП.

Кейс

Проблематика: сайт автодилера никак не двигался в Яндексе, находясь за ТОП-100. Причем, остальные дилеры на той же платформе хорошо ранжировались.

Решение: почистить вхождения лемм и фраз на продвигаемых страницах по ключевым запросам, такими как «купить по выгодной цене», «новые автомобили на официальном дилерском сайте», вхождения названия марки авто. Но это не дало результата.

После чего мы решили вычистить спам по другим страницам, в особенности в разделе «Новости», и это принесло результат.

Оптимизация коммерческих факторов

Основной задачей которых является наличие на сайте различного функционала, кнопок, помогающих посетителю сделать выбор, найти нужную информацию. Преимущественно данный принцип относят к интернет-магазинам, но и для услуговых сайтов можно выделить пул значимых факторов.

Основные критерии для ИМ: наличие, цен кнопок купить/купить в один клик, фильтры и сортировки, функционалы добавить в избранное, сравнение, рейтинг товара и так далее, адреса магазинов или офисов продаж, ассортимент товаров, условия оплаты, доставки, гарантий и возврата, акции и скидки, объем способов обратной связи, сертификаты на товары.

Основные критерии для услуговых сайтов: цены на услуги, адреса компаний, УТП, экспертиза компании и специалисты, фото работ и отзывы, программы лояльности, количество способов обратной связи, объем информации о компании, публикации в СМИ, сертификаты и другие официальны документы.

Многие критерии тесно пересекаются с контентной оптимизацией.

Кейс

Проблематика: на сайте интернет-магазина торгового оборудования был неактуальный каталог товаров, ссылки вели на товары, которые были распроданы.

Решение: удалили битые ссылки товаров, настроили вывод товаров в наличии на разводящие страницы каталога.

Внешняя оптимизация

Основной задачей которой является формирование естественного ссылочного окружения сайта, контроль появления плохих ссылок и их устранение.

Основные принципы: естественность и разнообразие. Ссылки сейчас можно приобрести разными способами: купить, обменяться, зарегистрироваться в каталогах. Но в идеале нужно развивать сайт, чтобы люди самостоятельно оставляли отклики на него в интернете, социальных сетях.

Кейс

Проблематика: сайт-производитель сантехники сменил домен в ноябре 2020 года, и, несмотря на склейку, стагнировал в ПС Google.

Решение: помочь увидеть поисковой системе новый сайт. Проставка ссылок велась в два этапа. На первом ссылки проставлялись на основные страницы сайта, особенностью было то, что мы использовали в анкорах регионы, URL страниц и название компании; на втором этапе купили ссылки на уже поставленные ссылки. Объем был небольшим, так как целью было ускорить участие страниц в ранжировании. SEO-работ по сайту не проводилось.

Результат: на первом этапе динамика была невысокая, но страницы начали залетать в ТОП, второй этап усилил эффект и динамика выросла в два раза (с 33 до 350 запросов в ТОП из 800 за 5 месяцев).

Вот такими стандартными способами можно получить хороший эффект. Никогда не забывайте, что залог успеха — хороший фундамент. Поэтому качественная оптимизация сайта по основным рабочим принципам в SEO увеличит ваш результат в разы.

Актуальные методы для эффективной оптимизации сайта

Качество и экспертность контента

Первым заговорил об этом Google, после внедрения данного алгоритма ранжирования многие информационные сайты потеряли позиции и трафик.

Сейчас факторы экспертности контента играют важную роль для любого сайта, в том числе коммерческого, в обеих поисковых системах (Яндекс об этом говорил на 10-ой Вебмастерской).

Основные критерии: наличие автора, экспертного мнения, подтверждающих информацию фактов, частота обновления, читаемость, достоверность, количество упоминаний.

Критерии для коммерческих сайтов: факты, документы, подтверждающие экспертность/опыт компании в сфере деятельности, наличие экспертов, их публикаций, достоверных видео и фото о продукте/услуге. Для товара — это сертификаты, гарантии, реальные фото, видео (например, на сайте утверждается, что после стирки кофта не теряет окраску, как подтверждение есть видео, где кофту стирают, сушат и она сохраняет окраску).

Кейс

Проблематика: сайт-производитель продуктов для детей. SEO работает на охват и привлекает трафик на блог. Трафик из Яндекса проседал из-за отсутствия у сайта показателей авторитетности и экспертности. Google оценивает данные показатели для всего сайта, тогда как Яндекс — постранично. Именно постраничных факторов авторитетности и экспертности сайту не хватало для положительной динамики.

Решение: заключили договоры с двумя практикующими врачами-педиатрами, которые готовили для нас контент по техническим заданиям. Далее были добавлены в статьи изображения, видео, таблицы и ссылки на подходящие товары из ассортимента клиента. Затем были размещены страницы экспертов с информацией о каждом: квалификация, стаж, сертификаты, образование, научные степени и другая важная информация.

Все эти данные были размещены со специальной микроразметкой для того, чтобы поисковые системы понимали, какой контент есть на страницах.

Для каждой экспертной статьи мы добавили автора со ссылкой на его профиль. Эти данные также были размещены с помощью специального типа микроразметки.

Скорость загрузки контента, преимущественно в Google

Летом 2021 года Google анонсировал раскатку алгоритма, учитывающего удобство страниц, которые включают три основных интернет-показателя: скорость загрузки основного контента, время ожидания до первого взаимодействия с контентом, совокупное смещение макета.

Качество перехода на сайт из поисковой выдачи или поведенческие факторы

То есть, как часто пользователи переходят на ваш сайт из выдачи при вводе разных поисковых запросов и как много времени проходит с момента перехода на сайт до возврата в выдачу. Чем больше переходов и чем дольше пользователь проводит на сайте до возврата, тем сайт полезней, тем выше он ранжируется.

Сами поисковые системы мало говорят о влиянии, наличии и работе данного фактора. Летом 2020 года в Яндексе происходили апдейты, после которых сайты выкидывались или наоборот заходили в ТОП-10 с целью оценки поведенческих факторов и сбора статистики по поведению.

Основные критерии: увеличивается CTR по разным запросам, рост прямых переходов, рост спроса на бренд.

Кейс

Проблематика: сайт интернет-магазина дорогих часов. Сайт имел позиции ближе к десятому месту в выдаче, выше не поднимался.

Решение: прописать теги description по аналогии с контекстным объявлением там, где в сниппетах отображаются именно они.

Результат: при стагнации средней позиции были всплески CTR на 0,5%, и сайт начал подниматься выше в ТОП-10.

Как работает SEO с точки зрения результата

Мы выделяем 6 целей:

Позиции, трафик, лиды

Первые три — классические и взаимосвязаны между собой. С ростом видимости по запросом в ТОП растет трафик, взаимосвязь тут прямая. А вот конверсия обычно падает с ростом трафика, но лиды (звонки, заявки) растут. Часто история с лидами перетекает в бренд. Посетитель заходит на сайт по небрендовому запросу, знакомится с компанией, товарами, услугами, запоминает ее или добавляет сайт в закладки, а позже, когда принимает решение купить, заходит на сайт по прямой ссылке или по брендовому запросу. Фактически, сам лид совершен с брендового или прямого захода, но на самом деле принесла его SEO-оптимизация.

Узнаваемость, охват

SEO редко ассоциируют с работой на охват и узнаваемость, но, тем не менее, это так. Сейчас Яндекс и Google не единственные поисковые системы, люди ищут информацию в социальных сетях, в геосервисах, на информационных площадках, форумах или сообществах. И оптимизировать контент можно везде.

Из чего складывается работа на охват:

  • создание блога на сайте, написание статей по информационным запросам;
  • ведение блогов с информационными статями в Яндекс.Дзен, целевых сообществах;
  • написание статей с оптимизацией в свои группы в социальных сетях;
  • написание статей с оптимизацией для размещения на внешних популярных площадках;
  • оптимизация своих групп по тегам в социальных сетях, YouTube-канале, геосервисах;
  • оптимизация описаний товаров в маркетплейсах.

В целом, работая в данном направлении, можно даже монополизировать выдачу, разметив оптимизированную информацию на разных источниках и ранжироваться в ТОП-10.

Сохранение результата

Часто сайты хотят обновить дизайн или сменить систему управления (CMS) сайтом. Данная работа при отсутствии контроля со стороны SEO может привести к плачевным последствиям, вплоть до потери всего трафика. На данном этапе SEO просто необходимо. Работа должна складываться из:

  • анализа структуры, если ее меняют, то лучше сразу сделать верный вариант;
  • анализ макетов страниц при смене дизайна, чтобы учесть все важные для SEO функциональные элементы;
  • при смене структуры составление карты редиректов со старой версии на новую;
  • первичная оптимизация нового сайта по метатегам, или контроль переноса оптимизации со старой версии;
  • проверка технической оптимизации нового сайта на локальной версии;
  • в день Х проверка корректности релиза, а именно склейки страниц, переноса оптимизации, настройки технической части и проверка переноса счетчиков и вебмастеров;
  • отправка на переобход важных страниц в вебмастерах для ускорения переезда в случае смены URL.

С каждым годом SEO становится сложнее. Поисковые системы совершенствуются и усложняют алгоритмы, внедряют машинное обучение и нейросети. Кто первый разберется в логике работы, факторах влияния, тот запустит свой сайт в ТОП.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Сервис «Моё дело» поможет вам автоматизировать
рутинные процессы, он всё сделает сам: рассчитает
налоги, создаст счета, заполнит декларации,
отправит в налоговую и фонды.
Просто попробуйте. Это бесплатно!
Попробовать бесплатно
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен в редакцию: