Скопировать ссылку
Удар пандемии
Первый локдаун поставил на «стоп» работу всех участников бизнес-сообщества. Но если рестораны переориентировались на доставку, а туризм сфокусировался на путешествиях по стране, в то время ограничения на мероприятия оставались. Часть рынка могла начать полноценную работу, а театры и концертные агентства нет.
Концерты начинаются, но обороты еще не достигли необходимого уровня. На данный момент допустимая норма по заполняемости в ползала для концертов не является экономически оправданной: полученный от продажи 50% билетов доход не покрывает расходы на организацию, рекламу, гонорар артиста и другие издержки организаторов. Ведь владельцы рекламных площадей и концертных залов не уменьшают стоимость вполовину — все траты остаются полноценными.
Наблюдаем двоякую ситуацию с продажей билетов: люди соскучились, но боятся покупать билеты заранее. Из-за вероятности отмены или переноса, решение о покупке сдвигается практически к дате мероприятия. Недавно мы провели премьеру танго-спектакля «Биение. Сердце. Биение», и скачок продаж случился, когда в рекламные объявления мы добавили фразу: «Спектакль точно состоится!»
В середине 2020 года в нашей отрасли была сформирована ассоциация участников концертно-театральных и билетных организаций (КТИБО). Основной задачей было заявить о себе как об отрасли и выйти на диалог с властью, обсудить дополнительные меры поддержки как наиболее пострадавшей от пандемии отрасли. Государство пошло навстречу и дало отсрочку по возврату денег за билеты в случае отмены мероприятия. Уже хорошо, но недостаточно.
Есть надежда на лето, когда начнутся опен-эйры, но это ограниченный период. Организатор же не может увеличить стоимость билета, чтобы заложить туда все свои риски, долги и обязательства. Так билеты никто не купит. Индустрия должна иметь возможность работать в полную силу. Ради этого компании готовы соблюдать все меры безопасности.
Что происходит сейчас
Конечно, рынок качает, но пандемия стала точкой роста индустрии. Обновился состав артистов, появилось много фрешменов, приобрели невероятную популярность те, кто активно присутствует в онлайне. Возникли новые форматы мероприятий: концерты Drive-In, онлайн-показы и гибрид — совмещение офлайна и онлайна. Происходит мощная интеграция VR- и XR-технологий в индустрию.
Нашей компании удалось не просто сохранить штат, но и создать новые направления. Вложились в развитие диджитал-технологий, взяли в штат специалистов из цифровых областей. Активно внедряем в мероприятия новые решения. На базе платформ Roblox и Unity наши специалисты создают миры, брендированный контент, механику, решающую внутрикорпоративные и внешние клиентские задачи для компаний.
Чего хочет зритель в 2021 году
Актуальный запрос зрителей — эмоции. Это то, чем офлайн отличается от онлайна в первую очередь. Артист заряжается энергией от поклонников, а они от артиста. Через экран монитора или гаджета такого обмена не происходит. Когда 10 тысяч человек в унисон подпевают или прыгают — это непередаваемые впечатления.
Зрители ждут полноценного открытия границ, чтобы начали приезжать любимые исполнители. Ждут, что мероприятия состоятся и не будут многократно переноситься и смогут получать те самые эмоции.
Дарья
PR менеджер
Brothers Production
Техническое продюсирование мероприятий