Скопировать ссылку
Рост цен — не причина отказываться от праздников
Аналитика соцмедиа проводилась в период с января 2024 по январь 2025 года. Как показали результаты исследования, интерес к аренде помещений начал плавно расти с начала осени и достиг максимума в ноябре-декабре. Всего в течение года тема обсуждалась в интернете 305 тысяч раз, при этом наибольшая активность наблюдалась в предновогодний месяц. Пик наступил 21 декабря — в этот день в дискуссиях участвовало более семи тысяч пользователей. Далее последовал органический спад, а к началу января 2025 года обсуждения плавно сошли на нет.
График подтверждает, что большинство компаний проводят корпоративные мероприятия в честь праздничных дат, и чаще всего это Новый год. По результатам опроса крупнейшего в стране портала по трудоустройству hh.ru, организовать вечеринку для персонала планировало 49% респондентов. Цифра оказалась выше, чем в предыдущие годы, когда бизнес вслед за государственными организациями массово отменял корпоративы, сочтя их неуместными в текущей ситуации.
Однако причина отмены корпоративов сегодня кроется не только в принципиальной позиции. В 2024 году резко возросла стоимость аренды помещений, питания и алкоголя, подорожали услуги event-агентств. Праздновать готовы компании, окончившие год с отличными финансовыми результатами. В противном случае бизнес предпочитает экономить и нередко отказывается от корпоративов в пользу детских елок или выделяет небольшие бюджеты отделам, чтобы сотрудники могли отметить праздник кулуарно.
По содержанию дискуссий в соцсетях становится понятно, что люди устали от корпоративов в духе «лихих 90-х» — с обилием спиртного и разгульным весельем. Набирает популярность семейный формат корпоративов, куда сотрудники приходят со своими половинками, чтобы отметить праздник в красивой обстановке, пообщаться с коллегами и завести новых друзей. На такие мероприятия люди даже готовы скидываться, чтобы помочь компании возместить часть расходов.
Где бизнес провожал непростой 2024 год
Культура корпоративов появилась в России с переходом на коммерческие рельсы. Однако традиционный формат мероприятия, где проводят время за распитием горячительных напитков, давно приобрел негативную окраску. По данным опроса портала hh.ru, каждый пятый сотрудник российских компаний ненавидит корпоративы и считает их неизбежным злом. Неудивительно, что утро после таких мероприятий не раз становилось сюжетом анекдотов и не раз обыгрывалось в комических шоу. Однако 2024 год показал, что формат корпоративных праздников постепенно меняется, что косвенно подтверждает исследование агентства по управлению репутацией Belka Digital.
Активный отдых за городом как альтернатива застолью
Тема исследования агентства касалась аренды помещений под корпоративные мероприятия. Специалисты Belka Digital проанализировали, как часто тема упоминалась в интернете и что именно обсуждали пользователи в социальных сетях в период с января 2024 года по январь 2025 года. В общей сложности было проанализировано 305 тысяч упоминаний, найденных в результате мониторинга.
Интерес к аренде помещений для корпоративов заметно возрос к концу года. Ажиотаж наблюдался в середине декабря — именно в этот период компании активно искали место, где можно провести праздник. Аналитика показала, что на пике популярности по-прежнему остаются рестораны, однако в обсуждениях заметно повысилось упоминание других локаций:
Топ-10 помещений по упоминаниям:
Столь заметная доля загородных домов объясняется тем, что в последние годы возросла популярность «здорового» Нового года. Компании арендуют загородные дома, турбазы и коттеджи, чтобы провести время на свежем воздухе, поиграть в снежки, покататься на лыжах. Алкоголь на таких вечеринках присутствует лишь для того, чтобы поднять тост в честь уходящего Старого года и поздравить коллег с наступающим праздником.
Как меняется формат корпоративов
Представители индустрии развлечений отмечают рост мероприятий семейного формата, когда сотрудники приходят парами. Тогда корпоратив становится праздником для всей семьи, так как далеко не у всех в предновогодней суете есть возможность проводить старый год в красивой обстановке в сопровождении шоу-программы.
Небольшой, но стабильный спрос на загородные локации присутствует в течение всего года. Представители бизнеса снимают загородные дома, чтобы отметить профессиональные праздники и дни рождения компаний. Самые популярные форматы летних корпоративов — выезд на природу и спортивные соревнования.
Довольно значительная доля офисов объясняется желанием бизнеса сэкономить. В сложных экономических условиях многие предпочитают выделять небольшие суммы отдельным подразделениям, чтобы сотрудники смогли отметить праздник на рабочем месте в узком кругу коллег.
Однако в рейтинге локаций пока лидируют рестораны, кафе, бары и банкетные залы. По информации РБК, только 12% компаний намерены отказаться от алкоголя. В остальных случаях спиртное будет сопровождать застолье, правда, в более умеренных количествах. Большинство опрошенных медиахолдингом отметили, что намерены сократить количество крепкого алкоголя и сделать акцент на игристых и тихих винах.
Трудности выбора: как компании искали место для проведения корпоратива в 2024 году
Компании по-прежнему считают корпоративы одним из эффективных способов стимулировать персонал и уделяют много внимания подготовке праздника. Согласно данным исследования агентства по управлению репутацией Belka Digital, к поиску места для проведения новогоднего корпоратива представители бизнеса приступили уже в октябре 2024 года. В ноябре интерес аудитории к теме усилился, а в декабре достиг своего пика. Как и где искали локацию компании в 2024 году?
В предыдущие два года из-за геополитической ситуации интерес к корпоративам существенно снизился. Бизнес взял пример с государственных структур и начал массово отменять праздники. Однако в 2024 году культура корпоративов пережила второе рождение. Издательский дом «Коммерсантъ» сообщил, что спрос на корпоративные мероприятия к лету 2024 года увеличился втрое по сравнению с предшествующим периодом прошлого года. Одна из причин — стремление компаний расширить список «плюшек» для работников в борьбе с дефицитом кадров.
Существенно вырос интерес к аренде локаций. Результаты мониторинга агентства по управлению репутацией Belka Digital показывают, что чаще всего помещение для проведения праздника искали в «Яндексе», а в топ-3 запросов оказались рестораны, кафе и офисы.
Лидирующие позиции кафе и ресторанов вполне понятны — это традиционные места проведения новогодних корпоративов. Однако офисы попали в тройку лидеров неслучайно. К концу 2024 года часть компаний не получила ожидаемой прибыли, а жесткая денежно-кредитная политика Центрального банка заставила многие предприятия экономить. В результате бизнесу пришлось сокращать бюджет и распределять средства по отделам, чтобы сотрудники могли отметить наступающий Новый год в узком кругу коллег. Частое упоминание поисковой фразы в интернете связано с желанием ответственных за организационную часть найти идеи для проведения праздника.
Определились и площадки, куда пользователи чаще всего обращаются с запросами, связанными с арендой помещений. Безусловным лидером стал «ВКонтакте» — на эту соцсеть приходится более 50% всех упоминаний. На втором месте Telegram, на третьем — Instagram* (*соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ), и замыкают четверку лидеров «Одноклассники». Все это подтверждает способность соцсетей успешно генерировать продажи товаров и услуг.
Определяем географию корпоративов по хештегам
Аналитика хештегов стала эффективным способом выявить тренды, интересующие аудиторию. Агентство по управлению репутацией Belka Digital провела анализ рынка аренды помещений под корпоративы в 2024 году на основе упоминаний в соцсетях и выяснила, в каких регионах активнее всего обсуждали празднование наступающего Нового года.
Хештеги к постам проставляют, чтобы отнести контент к определенной тематике. Часто в дополнение к ним добавляют геометки, чтобы привязать публикацию к определенному региону. Все это позволило проанализировать интересы аудитории в разрезе проведения новогодних корпоративов. Мониторинг, проведенный Belka Digital, позволил выявить десятку хештегов-лидеров, чаще всего сопровождавших публикации в декабре.
Исследование проводилось за период с января 2024 по январь 2025 года. По результатам можно сделать вывод, что ресторан остается самым популярным местом для проведения новогодних корпоративов, несмотря на наметившуюся тенденцию отмечать праздники в загородных локациях и в «здоровом» формате. Благодаря геометкам удалось выяснить, в каких регионах велось обсуждение.
Безусловными лидерами остаются Москва и Санкт-Петербург — на эти города приходится самое большое количество хештегов. Третье место неожиданно заняла Челябинская область, хотя еще в 2021 году рекрутинговый портал hh.ru не обнаружил в регионе интереса к корпоративам и называл жителей Челябинска «замкнутыми». В 2024 году спрос на корпоративы в Челябинской области вырос на 36%, а спрос на услуги по праздничному освещению помещений увеличился в 4,5 раза.
Большинство компаний Екатеринбурга в ходе опроса рассказали о своих планах провести корпоратив, хотя каждый пятый респондент отметил, что будет праздновать наступающий праздник не в ресторане, а в офисе. А вот в Пермском крае к бронированию помещений приступили уже летом, несмотря на рост стоимости услуг в среднем на 15%.
Нижегородцы не отстают от пермяков — высокий процент упоминаний именно в этом регионе связан с намерением 35% компаний провести корпоратив в ресторане. Московская область проявила обычную для Подмосковья активность, а вот Башкортостан явно не прислушался к призывам главы республики Радия Хабирова не проводить корпоративы и по количеству хештегов оказался на 8-м месте. Замыкающие десятку лидеров Краснодарский край и Самарская область также продемонстрировали рост спроса к новогодним корпоративным мероприятиям, что говорит о том, что людям хочется праздника. Какие бы обстоятельства тому ни препятствовали.
